媒介集團

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媒介集團(Media Group)

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什麼是媒介集團

  媒介集團是指由若幹具有獨立法人地位的媒介企業為提高勞動效率、形成規模效益,基於股權持有或合同約定,在統一經營媒介業務的基礎上組成的經濟聯合組織。

  是媒介組織的基本形式之一,狹義的媒介集團是指人們習慣上講的“新聞集團”,主要是指報業產業集團、廣播電視產業集團等;廣義的媒介集團包括“新聞集團”,網路集團和電信集團等。

媒介集團的本質及層次

  媒介集團就是由兩個或兩個以上的傳媒企業所組成的聯合體,它具有這樣幾個特征:在形式上,由兩個以上的組織或團體所組成;在價值歸宿上,追求資本的價值增值;在實現資本增值的途徑上,主要依靠資源共用,以節約成本,提高壟斷程度,提升競爭力。

  集團化的本質是一種追求資本增值的手段、途徑或方式。集團化本身能夠使資本增值,因為“集團”這種組織形式本身,能夠產生規模和資源上的優勢。如果控制者能很好地駕馭這種“集團”的組織形式,通過集團內部資源的分工和協作,就能夠創造出新的生產力。媒介進行集團化運作,其根本目的就是要充分利用集團作戰的優勢,增強自身的競爭能力。隨著傳媒全球化趨勢的增強,各國媒體之間的競爭更加激烈,集團化就成為媒體做大做強的一種有效途徑。

  媒介集團化是世界媒介發展的大趨勢之一。它最先出現在西方國家。19世紀末20世紀初,隨著資本主義的高度發展,西方一些國家先後出現了報業集團。它的出現有著深刻的社會和歷史原因:一是整個資本主義工商業經濟體系的集中化和壟斷,二是工商業和金融壟斷資本對媒介的滲透和控制。“拇指定律”就形象地描述了這種狀態:20%的產品占了整個市場銷售的80%。

  傳媒業的“集團化”運作可以分為下麵三個層次。

  第一個層次的“集團化”運作主要體現在集團內部子媒體之間通過協作,在與集團外部組織之間交易時降低成本。比如,我國一些傳媒集團建立後,在材料採購方面,由於採購量增大,可以集體壓價,降低採購成本;另外,在廣告經營上更有優勢,可以進行廣告捆綁,吸引企業在集團內的各個媒體上投放廣告,在廣告經營上形成一定的壟斷和排他性;傳媒集團擁有多家子媒體,比分散獨立經營更有優勢,減少了採編和經營成本,降低了印刷成本等。

  第二個層次的“集團化”運作主要體現在集團內務子媒體之間資源的開發和共用上。各個子媒體在信息資源智力資源管理資源、品牌資源等方面可以進行互補,對優勢資源進行充分開發、利用,增加效益,降低資源開發成本。

  第三個層次的“集團化”運作是使整個傳媒集團真正達到一體化的運作。整個集團內部的子媒體之間,不是處於各自相對獨立的狀態,而是有著合理的分工和協作,在市場上互為補充、互相促進,提高整個集團的工作效率,實現對整個集團的最優化管理,增進集團的效益。

  這三個層次的“集團化”運作是分階段實現的,而且每一個階段都比前一個階段更難操作和實現。但是,如果運作得當,則每一個階段的操作都將比前一個階段創造出更大的效益,這三個層次的越來越趨向於“集約化”經營的。

媒介集團的特征

  ①媒介集團的性質是公司

  ②媒介集團媒介集團是一個聯合體,不是單一的法人實體

  ③媒介集團的各個實體都具有相對獨立性,對聯合體只承擔法人實體共同認可的責任

  ④媒介集團媒介集團往往採用股份制,各法人實體通過持股或控股的形式實現對集團所擁有的權利

我國媒介集團的可持續競爭戰略

媒介融合背景下的可持續化競爭戰略

  “對於中小型媒介集團來說,以自我發展為主;對於大中型媒介集團來說,則可以採取結盟或併購的方式。”除此之外,還可以做到以下幾點:

  1.註重培育品牌效應。我國媒介集團的競爭戰略還主要集中在打“價格戰”上。但在媒介融合的背景下,由於媒介渠道增多(如微博、微信的出現),使媒介行業的準入門檻降低,價格戰已經不如以往占優勢了。當今,媒介集團更應該註重差異化、聚焦型戰略。一方面塑造自己的品牌,把握先動優勢並採取措施限制競爭者的模仿;另一方面細分受眾和市場,進行針對化服務。以澎湃新聞客戶端為例,首先澎湃新聞受眾定位精準,做到受眾群地細分,主要目標受眾為關註時政的用戶。同時,為關註上海地區的人,開設“浦江時事”專欄,並開闢問答專欄實現互動等。加之其在稿子中植入澎湃品牌標簽以保護權益的行為,使得澎湃新聞的品牌效應更加明顯。

  2.轉變競爭模式。對抗競爭,是市場競爭初期階段常用方式。短期來看,降低資源配置效率,降低行業利潤水平,長期會影響整個行業的造血功能,阻礙產業的發展。如2015當下頻頻被唱衰的報紙業。因此,我國媒介集團應該逐漸向“寬容的競爭”轉變,各媒介集團可以基於共同的利益結識戰略伙伴,以達到雙贏或多贏的可能性。這有利於媒介行業的生態維護,實現優勝劣汰,提高媒介行業整體利潤和競爭能力。

  3.我國媒介集團應進一步擴大經營範圍。由當下的形勢可見,網路和移動終端已取代電視和報紙成為主流趨勢,其他各大新型媒體也開始發力。媒介集團只有擴大經營範圍,把各種新興媒介納入經營版圖,才能夠獲得長遠的競爭優勢。

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