大廣告時代

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　　大廣告時代指紙質媒體的廣告部職能的變化，需從原單純的廣告售賣部門，發展為公關、活動策劃甚至於媒體推廣部門。

　　中國人民大學教授倪寧指出，“大廣告”時代與傳統社會相比，最根本的區別在於社會廣告意識的轉型，並且這種意識轉型是基於廣告作為與媒介技術緊密相關的一種社會存在，在社會中廣度、深度和影響力等方面的滲透擴張不斷強化來實現的，它具備以下幾個方面的特征：

　　1．廣告影響領域進一步拓展。中國現代廣告產生之初，就有學者振臂高呼為廣告正名，而經過30餘年的發展，廣告產業已經不再僅僅是發展商品經濟的輔助工具，公眾對廣告的態度也已經從抗拒轉為了內化吸收。巨集觀上，廣告對我國社會、經濟、文化乃至政治領域產生了深刻影響；微觀上，廣告的觸角已伸向社會各個角落，影響著家庭、個體的消費行為和價值觀。

　　2．廣告產業鏈不斷精細化和複雜化。在以“數字化”和“網路化”為核心的媒介融合環境中，大廣告產業鏈已經形成。一方面，廣告業與不同行業的併購重組將釋放不同的融合價值，開拓不同的大產業空間。另一方面，由於市場細分程度的不斷加深，再加上受眾自有媒介的普及，導致廣告更註重信息傳播的針對性。廣告傳播對象由大眾逐漸轉向單一社會個體，這使得廣告產業鏈在運作過程中呈現出精細化和複雜化趨勢。

　　3．廣告市場主導權變更。廣告市場的構成主體主要包括媒介、廣告公司、廣告主和消費者。新媒體的發展極大地衝擊著傳統媒介資源的稀缺性，使得媒介公司和廣告公司在廣告市場上的主導權逐步降低，而廣告主和消費者則在廣告市場擁有了更大的話語權——體現為廣告議價能力的提升和媒介接觸選擇度的增加。

　　4．廣告與其他營銷手段不斷彌合。傳統的營銷4P理論中，把Promotion分解為廣告、公關、人員推銷和銷售促進4個部分。而在大廣告時代，廣告傳播的核心競爭力已經不再基於單個廣告的創意表現力、製作水平和媒介購買能力，而體現在整合營銷傳播的能力上。這種資源優化配置的手段，使得廣告與新聞宣傳、公關關係等其他營銷手段之間的間隙逐漸消弭，並不斷融合。