國際旅游者市場

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

國際旅游者市場(International Visitor Markets)，又稱國際旅游客源市場

　　國際旅游者市場是指產生國際旅游者的國家或地區，即凡是有本國或本地區居民出國到其他國家旅游的國家或地區統稱為國際旅游者市場，也稱為國際旅游客源國或地區。通常，大多數國家既有本國居民到他國旅游，同時也接待其他國家的游客，因而純粹的旅游客源國或旅游接待國是沒有的。但從國際旅游經濟角度看，只有當一個國家能夠產生和輸出大量國際旅游客源，才能真正稱為國際旅游客源國。^[1]

　　根據現代旅游市場的概念，國際旅游者市場主要是由國際旅游者、旅游購買力、旅游購買欲望和旅游者權力四方面所構成。

　　1，國際旅游者(international visitors)

　　一般是指在各個國家之間進行各種旅游活動的人員，但實際上要科學、準確地掌握國際旅游者的概念並非是那麼容易，因此國際上一直在為科學、準確地界定國際旅游者的概念進行不懈的努力。由於旅游產品的消費者數量是構成國際旅游市場的主體，因而國際旅游市場規模大小主要取決於國際旅游者數量的多少。通常，一個國家或地區總人口多，則產生的旅游者就多，需要旅游產品的基數就大；反之，一個國家或地區總人口少，則產生的旅游者也少，需要旅游產品的基數就小。因此，一個國家或地區的總人口數量決定了旅游者的數量，而旅游者數量多少又反映了國際旅游市場規模的大小。

　　2．旅游購買力(tourist payment capacity)

　　旅游市場大小不僅取決於人口數量，還取決於旅游購買力。所謂旅游購買力，是指人們在其可支配收入中用於購買旅游產品的能力，也就是人們用於國際旅游的消費支出。通常，旅游購買力是由人們的收入水平所決定，隨著人們收入水平的提高，用於購買旅游產品的支出也會相應提高。如果沒有較高的收入水平和足夠多的支付能力，旅游者的旅游活動便無法進行，旅游市場也只是一種潛在市場。隨著世界各國經濟的發展和人們收入水平的不斷提高，人們的旅游購買力也不斷提高和擴大，從而為國際旅游者市場的持續發展奠定了可靠的經濟基礎。

　　3．旅游購買欲望(tourist baymg want)

　　人們有了購買力並不就能促成國際旅游，還必須有購買欲望。所謂旅游購買欲望，是反映旅游者購買旅游產品的主觀願望和需要，是把旅游者潛在購買力變成現實購買力的重要條件。若旅游者沒有購買欲望，即使有購買力也不可能形成現實的旅游者市場，同時旅游者也不可能主動地選擇各種旅游產品；反之，若旅游者僅有購買欲望而不具備購買力，也同樣只是一種潛在而非現實的旅游者市場。因此，只有當旅游者既有購買力又有購買欲望時，才能真正形成現實的旅游者市場，而旅游購買欲望在一定程度上起著決定性的作用和影響。

　　4．旅游者權利(tourist authority)

　　在國際旅游中，旅游者權力是指旅游者所擁有購買某種旅游產品的自主權，即旅游者能夠自由選購各種旅游產品的權利。由於國際旅游是——種跨國性的旅游活動，國家之間的相互關係往往對旅游者權利造成…·定的影響，某旅游目的地國家或旅游客源國單方面的限制，也會制約旅游者權利的使用而導致無法形成國際旅游者市場。因此，國家或地區之間是否有旅游協定或條約、是否允許本國或本地區居民出游、是否為其他國家或地區旅游者提供可選擇的旅游地，同樣決定和影響著國際旅游者市場的形成和發展。

　　國際旅游客源市場的劃分，就是將全球旅游客源市場作為主體，根據國際旅游者對旅游產品購買所表現出的某些相同的特點或共同之處進行劃分的過程。對國際旅游客源市場所持的劃分方法和標準不同，會相應出現不同的旅游市場類別。

　　1)按旅游者定義，劃分為過夜旅游者客源市場與一日游旅游客源市場；

　　2)按旅游目的劃分為觀光、公務、休閑度假、宗教等旅游客源市場；

　　3)按旅游消費水平劃分為高消費旅游客源市場、標準消費旅游客源市場和經濟型旅游客源市場；

　　4)按旅游組織形式劃分為團體旅游客源市場和散客旅游客源市場；

　　5)按國家或地區即地理劃分法，可劃分為世界大區旅游客源市場、國家旅游客源市場等。如世界旅游組織(WTO)將全球劃分為六大世界旅游客源市場，各大旅游市場又再分為若幹個次區旅游客源市場，每一次區旅游市場又包括若幹國家和地區。

　　在實際工作中，根據旅游客源國到訪旅游者的市場規模、消費水平、發展狀況的特征，又可分為一級客源市場、二級客源市場、機會客源市場或潛在客源市場等。

　　國際旅游需求的產生和實現，對於一個旅游者來說必須要有足夠的支付能力、充足的可自由支配的閑暇時間、較好的身體狀況和家庭環境、較強的旅游欲望以及有利的外部環境等，而這些主客觀條件的造就都有賴於一個國家和地區多種因素的綜合影響。

　　(1)國家政治地理特征

　　一個國家的領土規模、地理位置、定居人口數量、國家主權狀況、政府質量等都直接或間接影響到其客源數量的規模、旅游者的消費水平、客流流向等，如美國是世界頭等政治強國，也是著名的客源大國。又如北歐各國冬季氣候寒冷，又臨近經濟和科技發達的西歐、中歐地區及“3S”旅游資源豐富的南歐地區，故而南下客流成為其主流。

　　(2)自然地理環境與自然資源

　　一個國家或地區優越的地理環境和豐富的自然資源，本身就是其經濟實力的展示，也將直接或間接影響到其社會經濟發展及其旅游需求能力的發展。如英國，其特有的海洋大國地位、溫和濕潤的溫帶海洋性氣候，以及豐富的煤鐵資源，使其發展成為早期頭等資本主義強國及其近代國際旅游客源市場的源頭。又如當代世界著名石油大國沙烏地阿拉伯，憑藉其豐富的石油財富不僅進行了大規模的經濟建設，而且成了當今的客源旅游市場大國。

　　(3)經濟發展水平

　　現代國際旅游活動是一種高層次的物質消費活動，而一個國家或地區居民足夠的可自由支配收入、充裕的可自由支配的閑暇時間、較高的受教育程度和科學文化水平，以及便捷的現代交通和發達的信息流等條件，無一不是以其雄厚的經濟實力為基礎。縱觀當今世界的客源大國如美國、德國、法國、英國、加拿大、日本等國都是經濟發展水平很高、人均國民生產總值很高的國家。

　　(4)人口特征

　　一個國家或地區的人口特征除人口數量影響出游規模外，還有人口素質、城鄉人口比重、居民宗教信仰，以及人口的年齡、性別、職業構成、旅游偏好、興趣愛好、婚姻或家庭狀況等因素都會對出游規模，客流的流向、流量產生較大影響。如一個國家或地區文化教育水平高即居民的受教育程度高，則出國旅游的欲望強烈；城市人口比重大，則出游的規模也會相應較大；信仰伊斯蘭教的旅游者對旅游目的地國家有較為嚴格的選擇，影響其客流的流量和流向。

　　(5)旅游資源特征

　　旅游活動的動力機制便是地區間旅游資源與旅游環境的地域差異梯度力，梯度力越大其旅游需求便會越旺盛，並影響其游客的流向。如位處熱帶、亞熱帶地區的亞洲東盟各國冰雪罕見，冬季便形成了北上中國、日本等國領略北國冰雪風光的客流；相反，北美的加拿大和美國又形成了冬季南下中美地區和加勒比海地區進行生態旅游與休閑度假旅游的巨大客流；歐美地區典型的西方文化與中國、日本、南韓等國家典型的東方文化差異，便形成東西間相互吸引的雙向客流等。

　　在國際旅游市場分析中，掌握國際旅游者市場的客源產生情況和客梳數量和規模是十分重要的。因此，對國際旅游者市場的分析一般可以從兩方面進行，一方面，通過對旅游客源國的居民出游傾向和居民出游率的分析，可以從旅游客源產生角度瞭解國際旅游客源產生情況和發展潛力；另一方面，通過分析國際旅游客源國的客源產生率和客流流向率，可以瞭解和掌握國際旅游客源產生和客流的數量和規模。

　　(一)旅游客源國居民出游傾向分析法

　　對國際旅游者的出游傾向分析，是一種游客行為調查分析方法。居民出游傾向分析法，就是通過對旅游客源國居民發送調查問卷，瞭解潛在游客的出游傾向和目的地指向，從而分析和預測國際旅游客源的產生潛力和可能流向。由於這種方法可以在旅游者出游之前進行調查，因此其常用於國際旅游者產生及客流流向的分析和預測。

　　(二)旅游客源國居民出游率分析法

　　旅游客源國居民出游率，是指一定時期內某一旅游客源國家或地區居民出國旅游人數與其總人口的比率，其反映了某一旅游客源國家或地區產生國際旅游需求的能力和國際旅游客源的規模水平。設R為旅游客源國居民出游率，T為旅游客源國出國旅游人數，P為旅游客源國人口總數，則其計算公式如下：

　　(三)旅游者產生率分析法

　　旅游者產生率，是指一定時期內某一國家或地區產生國際旅游客源的相對能力。其計算方法是用某一國家出國旅游人數占全世界國際旅游客源國出國旅游人數的比重與該國總人口數量占世界總人口數量比重相比較的比率。設r為國際旅游者產生率，T為旅游客源國出國旅游人數，TT為全世界國際旅游總人數，P為旅游客源國人口總數，TP為全世界人口總數，則其計算公式如下：

　　按照國際旅游者產生率分析法，若旅游者產生率小於1，則表示該國產生國際旅游客源的相對能力小；反之，若旅游者產生率大於1，則表示該國產生國際旅游客源的相對能力大；旅游者產生率越大則戶生旅游客源的相對能力就越強。

　　(四)旅游客流流向率分析法

　　國際旅游客流流向率分析，又稱為旅游目的地結構分析，其是通過分析國際旅游客流流向不同旅游目的地或旅游目的國的結構比率，從而瞭解和掌握國際旅游客流的流向。由於這種分析方法必須用在旅游行為發生之後，因而是一種事後分析方法。設F為國際旅游客流流向率，f為某國際旅游客源國出游到某一國際旅游目的地國家或地區的旅游者人數，n為某國際旅游客源國旅游者前往訪問的旅游目的地國家或地區的數量，則其計算公式如下：

• 國際旅游地市場