国际旅游者市场

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国际旅游者市场(International Visitor Markets)，又称国际旅游客源市场

　　国际旅游者市场是指产生国际旅游者的国家或地区，即凡是有本国或本地区居民出国到其他国家旅游的国家或地区统称为国际旅游者市场，也称为国际旅游客源国或地区。通常，大多数国家既有本国居民到他国旅游，同时也接待其他国家的游客，因而纯粹的旅游客源国或旅游接待国是没有的。但从国际旅游经济角度看，只有当一个国家能够产生和输出大量国际旅游客源，才能真正称为国际旅游客源国。^[1]

　　根据现代旅游市场的概念，国际旅游者市场主要是由国际旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望和旅游者权力四方面所构成。

　　1，国际旅游者(international visitors)

　　一般是指在各个国家之间进行各种旅游活动的人员，但实际上要科学、准确地掌握国际旅游者的概念并非是那么容易，因此国际上一直在为科学、准确地界定国际旅游者的概念进行不懈的努力。由于旅游产品的消费者数量是构成国际旅游市场的主体，因而国际旅游市场规模大小主要取决于国际旅游者数量的多少。通常，一个国家或地区总人口多，则产生的旅游者就多，需要旅游产品的基数就大；反之，一个国家或地区总人口少，则产生的旅游者也少，需要旅游产品的基数就小。因此，一个国家或地区的总人口数量决定了旅游者的数量，而旅游者数量多少又反映了国际旅游市场规模的大小。

　　2．旅游购买力(tourist payment capacity)

　　旅游市场大小不仅取决于人口数量，还取决于旅游购买力。所谓旅游购买力，是指人们在其可支配收入中用于购买旅游产品的能力，也就是人们用于国际旅游的消费支出。通常，旅游购买力是由人们的收入水平所决定，随着人们收入水平的提高，用于购买旅游产品的支出也会相应提高。如果没有较高的收入水平和足够多的支付能力，旅游者的旅游活动便无法进行，旅游市场也只是一种潜在市场。随着世界各国经济的发展和人们收入水平的不断提高，人们的旅游购买力也不断提高和扩大，从而为国际旅游者市场的持续发展奠定了可靠的经济基础。

　　3．旅游购买欲望(tourist baymg want)

　　人们有了购买力并不就能促成国际旅游，还必须有购买欲望。所谓旅游购买欲望，是反映旅游者购买旅游产品的主观愿望和需要，是把旅游者潜在购买力变成现实购买力的重要条件。若旅游者没有购买欲望，即使有购买力也不可能形成现实的旅游者市场，同时旅游者也不可能主动地选择各种旅游产品；反之，若旅游者仅有购买欲望而不具备购买力，也同样只是一种潜在而非现实的旅游者市场。因此，只有当旅游者既有购买力又有购买欲望时，才能真正形成现实的旅游者市场，而旅游购买欲望在一定程度上起着决定性的作用和影响。

　　4．旅游者权利(tourist authority)

　　在国际旅游中，旅游者权力是指旅游者所拥有购买某种旅游产品的自主权，即旅游者能够自由选购各种旅游产品的权利。由于国际旅游是——种跨国性的旅游活动，国家之间的相互关系往往对旅游者权利造成…·定的影响，某旅游目的地国家或旅游客源国单方面的限制，也会制约旅游者权利的使用而导致无法形成国际旅游者市场。因此，国家或地区之间是否有旅游协定或条约、是否允许本国或本地区居民出游、是否为其他国家或地区旅游者提供可选择的旅游地，同样决定和影响着国际旅游者市场的形成和发展。

　　国际旅游客源市场的划分，就是将全球旅游客源市场作为主体，根据国际旅游者对旅游产品购买所表现出的某些相同的特点或共同之处进行划分的过程。对国际旅游客源市场所持的划分方法和标准不同，会相应出现不同的旅游市场类别。

　　1)按旅游者定义，划分为过夜旅游者客源市场与一日游旅游客源市场；

　　2)按旅游目的划分为观光、公务、休闲度假、宗教等旅游客源市场；

　　3)按旅游消费水平划分为高消费旅游客源市场、标准消费旅游客源市场和经济型旅游客源市场；

　　4)按旅游组织形式划分为团体旅游客源市场和散客旅游客源市场；

　　5)按国家或地区即地理划分法，可划分为世界大区旅游客源市场、国家旅游客源市场等。如世界旅游组织(WTO)将全球划分为六大世界旅游客源市场，各大旅游市场又再分为若干个次区旅游客源市场，每一次区旅游市场又包括若干国家和地区。

　　在实际工作中，根据旅游客源国到访旅游者的市场规模、消费水平、发展状况的特征，又可分为一级客源市场、二级客源市场、机会客源市场或潜在客源市场等。

　　国际旅游需求的产生和实现，对于一个旅游者来说必须要有足够的支付能力、充足的可自由支配的闲暇时间、较好的身体状况和家庭环境、较强的旅游欲望以及有利的外部环境等，而这些主客观条件的造就都有赖于一个国家和地区多种因素的综合影响。

　　(1)国家政治地理特征

　　一个国家的领土规模、地理位置、定居人口数量、国家主权状况、政府质量等都直接或间接影响到其客源数量的规模、旅游者的消费水平、客流流向等，如美国是世界头等政治强国，也是著名的客源大国。又如北欧各国冬季气候寒冷，又临近经济和科技发达的西欧、中欧地区及“3S”旅游资源丰富的南欧地区，故而南下客流成为其主流。

　　(2)自然地理环境与自然资源

　　一个国家或地区优越的地理环境和丰富的自然资源，本身就是其经济实力的展示，也将直接或间接影响到其社会经济发展及其旅游需求能力的发展。如英国，其特有的海洋大国地位、温和湿润的温带海洋性气候，以及丰富的煤铁资源，使其发展成为早期头等资本主义强国及其近代国际旅游客源市场的源头。又如当代世界著名石油大国沙特阿拉伯，凭借其丰富的石油财富不仅进行了大规模的经济建设，而且成了当今的客源旅游市场大国。

　　(3)经济发展水平

　　现代国际旅游活动是一种高层次的物质消费活动，而一个国家或地区居民足够的可自由支配收入、充裕的可自由支配的闲暇时间、较高的受教育程度和科学文化水平，以及便捷的现代交通和发达的信息流等条件，无一不是以其雄厚的经济实力为基础。纵观当今世界的客源大国如美国、德国、法国、英国、加拿大、日本等国都是经济发展水平很高、人均国民生产总值很高的国家。

　　(4)人口特征

　　一个国家或地区的人口特征除人口数量影响出游规模外，还有人口素质、城乡人口比重、居民宗教信仰，以及人口的年龄、性别、职业构成、旅游偏好、兴趣爱好、婚姻或家庭状况等因素都会对出游规模，客流的流向、流量产生较大影响。如一个国家或地区文化教育水平高即居民的受教育程度高，则出国旅游的欲望强烈；城市人口比重大，则出游的规模也会相应较大；信仰伊斯兰教的旅游者对旅游目的地国家有较为严格的选择，影响其客流的流量和流向。

　　(5)旅游资源特征

　　旅游活动的动力机制便是地区间旅游资源与旅游环境的地域差异梯度力，梯度力越大其旅游需求便会越旺盛，并影响其游客的流向。如位处热带、亚热带地区的亚洲东盟各国冰雪罕见，冬季便形成了北上中国、日本等国领略北国冰雪风光的客流；相反，北美的加拿大和美国又形成了冬季南下中美地区和加勒比海地区进行生态旅游与休闲度假旅游的巨大客流；欧美地区典型的西方文化与中国、日本、韩国等国家典型的东方文化差异，便形成东西间相互吸引的双向客流等。

　　在国际旅游市场分析中，掌握国际旅游者市场的客源产生情况和客梳数量和规模是十分重要的。因此，对国际旅游者市场的分析一般可以从两方面进行，一方面，通过对旅游客源国的居民出游倾向和居民出游率的分析，可以从旅游客源产生角度了解国际旅游客源产生情况和发展潜力；另一方面，通过分析国际旅游客源国的客源产生率和客流流向率，可以了解和掌握国际旅游客源产生和客流的数量和规模。

　　(一)旅游客源国居民出游倾向分析法

　　对国际旅游者的出游倾向分析，是一种游客行为调查分析方法。居民出游倾向分析法，就是通过对旅游客源国居民发送调查问卷，了解潜在游客的出游倾向和目的地指向，从而分析和预测国际旅游客源的产生潜力和可能流向。由于这种方法可以在旅游者出游之前进行调查，因此其常用于国际旅游者产生及客流流向的分析和预测。

　　(二)旅游客源国居民出游率分析法

　　旅游客源国居民出游率，是指一定时期内某一旅游客源国家或地区居民出国旅游人数与其总人口的比率，其反映了某一旅游客源国家或地区产生国际旅游需求的能力和国际旅游客源的规模水平。设R为旅游客源国居民出游率，T为旅游客源国出国旅游人数，P为旅游客源国人口总数，则其计算公式如下：

　　(三)旅游者产生率分析法

　　旅游者产生率，是指一定时期内某一国家或地区产生国际旅游客源的相对能力。其计算方法是用某一国家出国旅游人数占全世界国际旅游客源国出国旅游人数的比重与该国总人口数量占世界总人口数量比重相比较的比率。设r为国际旅游者产生率，T为旅游客源国出国旅游人数，TT为全世界国际旅游总人数，P为旅游客源国人口总数，TP为全世界人口总数，则其计算公式如下：

　　按照国际旅游者产生率分析法，若旅游者产生率小于1，则表示该国产生国际旅游客源的相对能力小；反之，若旅游者产生率大于1，则表示该国产生国际旅游客源的相对能力大；旅游者产生率越大则户生旅游客源的相对能力就越强。

　　(四)旅游客流流向率分析法

　　国际旅游客流流向率分析，又称为旅游目的地结构分析，其是通过分析国际旅游客流流向不同旅游目的地或旅游目的国的结构比率，从而了解和掌握国际旅游客流的流向。由于这种分析方法必须用在旅游行为发生之后，因而是一种事后分析方法。设F为国际旅游客流流向率，f为某国际旅游客源国出游到某一国际旅游目的地国家或地区的旅游者人数，n为某国际旅游客源国旅游者前往访问的旅游目的地国家或地区的数量，则其计算公式如下：

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