國際公眾
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國際公眾（International Publics）
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什麼是國際公眾[1]
國際公眾是指一個組織的產品、人員及其活動進入國際範圍，對別國的公眾產生影響，並需要瞭解和適應對象國的公眾環境的時候，該組織所面對的不同國家、地區的公眾對象，包括別國的政府、媒介、消費者等等。
國際公眾對象具有與本組織完全不同的社會和文化背景，因此協調溝通活動具有顯著的跨文化特征。
搞好國際公眾關係的目的是爭取國際公眾和輿論的瞭解、理解與支持，為本組織及其政策、活動、產品和人員塑造良好的國際形象，創造良好的國際聲譽。
我國實行對外開放政策，組織發展外向型經濟，參與國際經濟大迴圈，極需要發展國際公共關係。一方面需要通過公共關係方法及時、準確地瞭解國際市場動向，瞭解有關國家的政治、經濟、文化、社會等方面的信息，瞭解國外的投資者、合作者和客戶等等；另一方面，需要運用國際公共關係手段，向國外的公眾、輿論和市場傳播自己的信息，樹立自己的形象，介紹自己的產品和服務，提高自己的國際知名度和國際信譽。即使不出國門的組織，在對外開放的條件下，也要運用國際公共關係，為來華投資、經商或合作的外商以及來華旅游參觀的外國客人提供信息服務，做好接待工作等等。
在文化、藝術、科學、教育、醫療、體育等方面的國際交流中，也需要接觸許多國際公眾對象。良好的國際公共關係有利於促進這些方面的交流與合作，有利於樹立中國在世界上的良好形象。
參與國際性活動的組織需要建立國際化的形象，即能夠適應別國公眾、獲得各國人民接受和歡迎的形象。這就需要註意研究和適應別國公眾的社會和文化差異，調整公關的政策和方法。國際公共關係是一種跨文化傳播，與國內公共關係有很大不同。在信息的傳播和對外交往方面，不僅要懂得運用外國的語言文字，還要瞭解對象國的歷史文化、風俗習慣、公眾心理，以及瞭解國際商法和對外交往的國際慣例，使傳播的信息儘量符合對象國公眾的習慣。
國際公共關係要成功，還必須善於運用國際新聞傳播和廣告傳播手段。不僅運用我國的對外傳播工具，更要瞭解對象國及國際上知名的新聞媒介和廣告界，與國外的新聞機構和廣告業建立聯繫，懂得如何為他們提供新聞資料和廣告資料。國際公共關係界早已進入中國。我們的組織及各類組織一定要抓住機遇，運用國際公共關係幫助自己走向世界。
