品牌黑洞理論

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

品牌黑洞理論概述

  品牌黑洞理論是由80後新銳策劃人劉振提出的品牌傳播管理理論。該理論體系是參考了德里達解構主義思想體系。如果讀過德里達《聲音與現象》等解構主義哲學,理解品牌黑洞理論就容易多了。

  品牌黑洞,是存在於在品牌規劃、建設、營銷傳播品牌管理過程中的隱蔽性、消極性、破壞性、建設性的品牌管理盲區,並最終體現在品牌消費者之間的接觸體驗過程中。品牌黑洞既破壞又建設,既建設又破壞,隱蔽性、消極性、破壞性、建設性是品牌黑洞的主要特性。

  品牌黑洞理論的核心觀點如下:

  1、在品牌認知過程中,消費者永遠不可能與企業站在同一個平面上思考;

  2、由於品牌黑洞的存在,再完美的品牌傳播,也無法形成消費者對於品牌的完全認知。

  3、越不想讓消費者知道消費者越想知道,越想讓消費者相信消費者越不相信。

品牌黑洞誕生背景

  19世紀70年代,世界著名科學家斯蒂芬·霍金提出了宇宙黑洞理論!隨著理論的推廣與傳播,黑洞理論逐漸在新的領域得以運用,甚至在政治、經濟管理品牌營銷等領域,都開始借鑒霍金的思考方法。

  2007年,資深品牌策劃人劉振(鬼頭半)提出了“品牌黑洞”理論雛形,徐久洲、劉建波等人參與了理論體系的論證、補充及完善工作,品牌黑洞理論體系由此誕生。該理論顛覆了傳統“扁平式”的品牌管理思維模式,是一種將品牌與消費者放在一個立體的體驗維度,併進行“建構-解構-建構”的全新品牌管理思維。

徐久洲的品牌黑洞理論

  Image:品牌黑洞理论.jpg

  由上圖看出:品牌黑洞匿藏在品牌6大資產的6維空間之中(“服務3維:形象、服務、利益”和“消費3維:受眾、傳播、價值”),隨著時間的推移,亦是時間1維空間的變化,黑洞形成直至吞噬一切!企業品牌如何防範黑洞的滋生呢?

  徐久洲品牌顧問建議企業問質反省自身6大問題——

  企業反省01:品牌形象是否與目標受眾產生情感共鳴?

  企業反省02:產品服務是否滿足需求並持續支持品牌

  企業反省03:企業利益與通路伙伴是否具備互動優勢?

  企業反省04:品牌視覺傳播是否具備統一識別互動性?

  企業反省05:商譽價值對目標消費群體是否有影響力

  企業反省06:品牌如何細分市場培育繁殖客戶忠誠度

  一個產品、一個企業,可以成為品牌;一個人、一個團隊,可以成為品牌;一個城市、一個區域,可以成為品牌。一個國家,當然可以成為品牌!

本條目對我有幫助8
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,鬼头半,Dan,Tracy,刘维燎.

評論(共7條)

提示:評論內容為網友針對條目"品牌黑洞理論"展開的討論,與本站觀點立場無關。
113.111.131.* 在 2010年11月4日 13:28 發表

啥意思,沒什麼內容嘛

回複評論
Likefeng (討論 | 貢獻) 在 2010年11月13日 22:06 發表

看不懂

回複評論
刘晟祥 (討論 | 貢獻) 在 2011年4月1日 18:30 發表

1994年5月品牌晟世 劉晟祥曾提出並公開了一個被稱為哲學終極理念的“黑洞(創意哲學)原理”,不知您是否知曉?

回複評論
鬼头半 (討論 | 貢獻) 在 2013年8月7日 09:20 發表

內容已經完善。

回複評論
鬼头半 (討論 | 貢獻) 在 2013年8月7日 09:25 發表

刘晟祥 (討論 | 貢獻) 在 2011年4月1日 18:30 發表

1994年5月品牌晟世 劉晟祥曾提出並公開了一個被稱為哲學終極理念的“黑洞(創意哲學)原理”,不知您是否知曉?

您理解的不對,這完全是兩個概念。品牌黑洞,是存在於在品牌規劃、建設、營銷、傳播等品牌管理過程中的隱蔽性、消極性、破壞性、建設性的品牌管理盲區,並最終體現在品牌與消費者之間的接觸體驗過程中。

回複評論
鬼头半 (討論 | 貢獻) 在 2013年8月7日 09:35 發表

113.111.131.* 在 2010年11月4日 13:28 發表

啥意思,沒什麼內容嘛

內容已更新,完善。

回複評論
220.181.134.* 在 2015年3月7日 10:35 發表

沒看懂

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号