品牌黑洞理论

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品牌黑洞理论概述

  品牌黑洞理论是由80后新锐策划人刘振提出的品牌传播管理理论。该理论体系是参考了德里达解构主义思想体系。如果读过德里达《声音与现象》等解构主义哲学,理解品牌黑洞理论就容易多了。

  品牌黑洞,是存在于在品牌规划、建设、营销传播品牌管理过程中的隐蔽性、消极性、破坏性、建设性的品牌管理盲区,并最终体现在品牌消费者之间的接触体验过程中。品牌黑洞既破坏又建设,既建设又破坏,隐蔽性、消极性、破坏性、建设性是品牌黑洞的主要特性。

  品牌黑洞理论的核心观点如下:

  1、在品牌认知过程中,消费者永远不可能与企业站在同一个平面上思考;

  2、由于品牌黑洞的存在,再完美的品牌传播,也无法形成消费者对于品牌的完全认知。

  3、越不想让消费者知道消费者越想知道,越想让消费者相信消费者越不相信。

品牌黑洞诞生背景

  19世纪70年代,世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了宇宙黑洞理论!随着理论的推广与传播,黑洞理论逐渐在新的领域得以运用,甚至在政治、经济管理品牌营销等领域,都开始借鉴霍金的思考方法。

  2007年,资深品牌策划人刘振(鬼头半)提出了“品牌黑洞”理论雏形,徐久洲、刘建波等人参与了理论体系的论证、补充及完善工作,品牌黑洞理论体系由此诞生。该理论颠覆了传统“扁平式”的品牌管理思维模式,是一种将品牌与消费者放在一个立体的体验维度,并进行“建构-解构-建构”的全新品牌管理思维。

徐久洲的品牌黑洞理论

  Image:品牌黑洞理论.jpg

  由上图看出:品牌黑洞匿藏在品牌6大资产的6维空间之中(“服务3维:形象、服务、利益”和“消费3维:受众、传播、价值”),随着时间的推移,亦是时间1维空间的变化,黑洞形成直至吞噬一切!企业品牌如何防范黑洞的滋生呢?

  徐久洲品牌顾问建议企业问质反省自身6大问题——

  企业反省01:品牌形象是否与目标受众产生情感共鸣?

  企业反省02:产品服务是否满足需求并持续支持品牌

  企业反省03:企业利益与通路伙伴是否具备互动优势?

  企业反省04:品牌视觉传播是否具备统一识别互动性?

  企业反省05:商誉价值对目标消费群体是否有影响力

  企业反省06:品牌如何细分市场培育繁殖客户忠诚度

  一个产品、一个企业,可以成为品牌;一个人、一个团队,可以成为品牌;一个城市、一个区域,可以成为品牌。一个国家,当然可以成为品牌!

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评论(共7条)

提示:评论内容为网友针对条目"品牌黑洞理论"展开的讨论,与本站观点立场无关。
113.111.131.* 在 2010年11月4日 13:28 发表

啥意思,没什么内容嘛

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Likefeng (Talk | 贡献) 在 2010年11月13日 22:06 发表

看不懂

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刘晟祥 (Talk | 贡献) 在 2011年4月1日 18:30 发表

1994年5月品牌晟世 刘晟祥曾提出并公开了一个被称为哲学终极理念的“黑洞(创意哲学)原理”,不知您是否知晓?

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鬼头半 (Talk | 贡献) 在 2013年8月7日 09:20 发表

内容已经完善。

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鬼头半 (Talk | 贡献) 在 2013年8月7日 09:25 发表

刘晟祥 (Talk | 贡献) 在 2011年4月1日 18:30 发表

1994年5月品牌晟世 刘晟祥曾提出并公开了一个被称为哲学终极理念的“黑洞(创意哲学)原理”,不知您是否知晓?

您理解的不对,这完全是两个概念。品牌黑洞,是存在于在品牌规划、建设、营销、传播等品牌管理过程中的隐蔽性、消极性、破坏性、建设性的品牌管理盲区,并最终体现在品牌与消费者之间的接触体验过程中。

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鬼头半 (Talk | 贡献) 在 2013年8月7日 09:35 发表

113.111.131.* 在 2010年11月4日 13:28 发表

啥意思,没什么内容嘛

内容已更新,完善。

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220.181.134.* 在 2015年3月7日 10:35 发表

没看懂

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