品牌视觉

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

品牌视觉（Brand Vision）

　　品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。

　　品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式

　　品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。

　　品牌视觉设计，是达成品牌与消费者进行沟通的有力手段

　　品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败。

　　强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。

　　1、品牌基础视觉：这部分包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等；

　　2、品牌办公事务视觉：这部分主要是指办公商务上的一些用品，如：名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等；

　　3、品牌产品综合视觉：这部分主要指品牌旗下产品的相关视觉，如：产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等；

　　4、品牌广告宣传视觉：这部分包括各种视觉媒体的宣传，如：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、广告宣传资料、产品目录书等；

　　5、品牌展示环境视觉：分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。办公生产环境视觉识别包括：办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等，卖场环境视觉识别包括：专卖店形象、专柜形象等；

　　6、品牌网络传播视觉：这部分包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等；

　　品牌视觉是品牌价值理念和品牌信 息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败。

　　强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。

　　品牌视觉设计不是简单的创作，它不单纯是设计师的自我创作，在操作的过程中必须注意以下两点：

　　一、品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心

　　这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌价值理念有充分的理解，在设计的各种元素使用上，充分体现品牌的价值内涵。

　　二、品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目的

　　这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌面对的市场和品牌受众心理有充分的认识，创作出有利于传播的品牌