品牌資源分散
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品牌資源分散是指將分析資源特點，利用不同的資源應用於不同的產品或者不同的子品牌。在品牌競爭日益加劇的今天，品牌資源分散策略越來越多的應用於各行各業，一方面它在新產品_上實現了品牌資產的轉移，另一方面又以新產品重新證明瞭品牌的價值，延續了品牌的生命。當同時，品牌資源分散策略是一把“雙刃劍”，必須謹慎的加以使用才能得到預想的效果。
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歷來中國的飲用水市場上就是競爭激烈、強手如雲，農夫山泉憑藉“農夫山泉有點甜”的差異話廣告語，成為中國飲用水行業的後起之秀。農夫山泉能有如此一率越表現，堪稱中國商業史上的經典。而這個經典的成就燈先啟動於“農夫山泉有點甜”這整個經典中的經典，這句蘊含深意、韻味優美的廣告語，一經出現就打動了每一位媒體的受眾，令人們牢牢記住了農夫山泉。
在農夫山泉“飲用天然水”成功之後，農夫山泉隨後推出了“農夫果園”的系列果汁飲料開始進軍果汁飲料市場。在國內果汁市場領域，先有統一入主，後有娃哈哈、可口可樂、康師傅等國內外著名飲料大企業跟進，市場細分一分再分，產品創新一代勝一代，市場競爭非常激烈。照理講，農夫山泉此時推出“農夫果園”為時早已晚矣，它應屬於果汁里的二流產品。可是農夫山泉卻別出心裁，採用一點記憶，在別的廠家的果汁飲料都儘力迴避果汁飲料里的有沉澱物的問題時，農夫山泉卻迎刃而上，打出“農夫果園，喝前搖一搖”的廣告語，並把其變成了產品銷售的一個賣點。這一“搖一搖”，結果化糟粕為玉帛:這一搖，使產品深入人心，並倡導了一種新的喝法;這一搖，也使“農夫果園”系列產品扶搖直上，將已諸候紛爭的果汁市場“搖”得重排座次，農夫山泉的果汁飲料也乘勢從二流產品迅速擠入一流產品。
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