品牌資源嫁接
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品牌資源嫁接是指將兩個在不同領域的同樣著名的品牌，尋找可相互利用的品牌資源，共同進行品牌宣傳和推廣。這種嫁接是為了增強品牌對消費者的吸引力、利用對方忠誠消費群體提高銷售機會、強化品牌忠誠度和品牌好感。
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品牌在市場激烈競爭中的作用越來越突出，在相對飽和的市場和快速發展的產品市場，品牌競爭越來越成為市場競爭的核心。同時消費者消費心理和消費習慣的變化也促使跨行業品牌嫁接合作的產生，企業根據當今消費者購買行為的變化來解決如何更好地滿足消費者需求的問題，“滿足消費需求”應是動態化的、不斷改進的，因為隨著經濟的發展，消費者的購買行為發生了很大的變化。
2006年6月20日，中國石化與麥當勞簽定戰略合作協議:在中國石化加油站合作開設麥當勞“得來速”餐廳。今年年內，中國普通的駕駛員就可以在中國石化的加油站享受到麥當勞“得來速”餐廳24小時的快餐服務。麥當勞“得來速”是麥當勞汽車餐廳的名字，“得來速”被引入亞洲市場後，受到當地消費者的歡迎。目前，在日本、新加坡、馬來西亞和中國臺灣地區已經開設有超過1000家麥當勞“得來速”餐廳。汽車餐廳的發展同樣也順應了中國消費者日新月異的市場競爭中求得生存與發展。
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