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品牌等級

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目錄

什麼是品牌等級

  品牌等級是指構成產品品牌的一組名稱或符號的先後有序的組合

  品牌等級往往自上而下進行命名,排名越靠上的名稱應用的類別越廣,排名越靠下的應用範圍越窄,品牌的修飾性號碼只用於特定的一種產品

  當然,在一個品牌中,不同的等級發揮的作用是不一樣的。

  一般來講,產品的品牌名稱不僅僅是一個名稱,而是包含多個品牌名稱要素的組合。

品牌等級的內容

  一、卡菲勒的品牌等級理論

  卡菲勒認為品牌可以分為六個層次(依據品牌等級的層次及其組合):

  1、產品品牌:根據每個產品的獨特市場定位賦予一個只用於該產品的品牌,如寶潔公司洗衣粉品牌汰漬、碧浪等。

  2、產品線品牌:把產品線內的不同產品用一個品牌來標示,但不用於其他產品線。

  3、範圍品牌:把具有相同或組合功能的一組產品用同一名稱標示,如歐萊雅系列化妝品。

  4、傘品牌:支持不同市場上的不同產品,這些產品在各自市場上有不同的承諾溝通方式,如:娃哈哈純凈水、八寶粥、AD鈣奶等。

  5、源品牌:類似於傘品牌,但直接命名產品,不藉助於其他中間品牌,如海爾的洗衣機、電冰箱、空調等

  6、贊助品牌:作為各種不同類型的品牌的支持出現,不作為主打品牌,如福特汽車的轎車。

  二、凱勒的品牌等級理論

  對品牌等級進行分析歸併,認為品牌等級可以從頂層向底層排列為:

  1、企業公司品牌:公司名稱經註冊後用於表示產品的品牌(或一部分)即是公司品牌,如IBM微軟、娃哈哈、海爾等。

  2、家族品牌:家族品牌是非公司品牌,但又用於表示不同種類的產品,如福特路虎美洲豹等。

  3、單一品牌:只限於標示同類產品或同一產品的品牌。

  4、品牌修飾:可以用於任何上述三類品牌之中,如波音777,汰漬第2代。

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