品牌等級
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
品牌等級往往自上而下進行命名，排名越靠上的名稱應用的類別越廣，排名越靠下的應用範圍越窄，品牌的修飾性號碼只用於特定的一種產品。
當然，在一個品牌中，不同的等級發揮的作用是不一樣的。
一般來講，產品的品牌名稱不僅僅是一個名稱，而是包含多個品牌名稱要素的組合。
[編輯]
- 一、卡菲勒的品牌等級理論
卡菲勒認為品牌可以分為六個層次（依據品牌等級的層次及其組合）：
1、產品品牌：根據每個產品的獨特市場定位賦予一個只用於該產品的品牌，如寶潔公司的洗衣粉品牌汰漬、碧浪等。
2、產品線品牌：把產品線內的不同產品用一個品牌來標示，但不用於其他產品線。
3、範圍品牌：把具有相同或組合功能的一組產品用同一名稱標示，如歐萊雅系列化妝品。
4、傘品牌：支持不同市場上的不同產品，這些產品在各自市場上有不同的承諾和溝通方式，如：娃哈哈純凈水、八寶粥、AD鈣奶等。
5、源品牌：類似於傘品牌，但直接命名產品，不藉助於其他中間品牌，如海爾的洗衣機、電冰箱、空調等
6、贊助品牌：作為各種不同類型的品牌的支持出現，不作為主打品牌，如福特汽車的轎車。
- 二、凱勒的品牌等級理論
對品牌等級進行分析歸併，認為品牌等級可以從頂層向底層排列為：
1、企業或公司品牌：公司名稱經註冊後用於表示產品的品牌（或一部分）即是公司品牌，如IBM、微軟、娃哈哈、海爾等。
2、家族品牌：家族品牌是非公司品牌，但又用於表示不同種類的產品，如福特的路虎、美洲豹等。
3、單一品牌：只限於標示同類產品或同一產品的品牌。
4、品牌修飾：可以用於任何上述三類品牌之中，如波音777，汰漬第2代。
