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品牌等级

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是品牌等级

  品牌等级是指构成产品品牌的一组名称或符号的先后有序的组合

  品牌等级往往自上而下进行命名,排名越靠上的名称应用的类别越广,排名越靠下的应用范围越窄,品牌的修饰性号码只用于特定的一种产品

  当然,在一个品牌中,不同的等级发挥的作用是不一样的。

  一般来讲,产品的品牌名称不仅仅是一个名称,而是包含多个品牌名称要素的组合。

品牌等级的内容

  一、卡菲勒的品牌等级理论

  卡菲勒认为品牌可以分为六个层次(依据品牌等级的层次及其组合):

  1、产品品牌:根据每个产品的独特市场定位赋予一个只用于该产品的品牌,如宝洁公司洗衣粉品牌汰渍、碧浪等。

  2、产品线品牌:把产品线内的不同产品用一个品牌来标示,但不用于其他产品线。

  3、范围品牌:把具有相同或组合功能的一组产品用同一名称标示,如欧莱雅系列化妆品。

  4、伞品牌:支持不同市场上的不同产品,这些产品在各自市场上有不同的承诺沟通方式,如:娃哈哈纯净水、八宝粥、AD钙奶等。

  5、源品牌:类似于伞品牌,但直接命名产品,不借助于其他中间品牌,如海尔的洗衣机、电冰箱、空调等

  6、赞助品牌:作为各种不同类型的品牌的支持出现,不作为主打品牌,如福特汽车的轿车。

  二、凯勒的品牌等级理论

  对品牌等级进行分析归并,认为品牌等级可以从顶层向底层排列为:

  1、企业公司品牌:公司名称经注册后用于表示产品的品牌(或一部分)即是公司品牌,如IBM微软、娃哈哈、海尔等。

  2、家族品牌:家族品牌是非公司品牌,但又用于表示不同种类的产品,如福特路虎美洲豹等。

  3、单一品牌:只限于标示同类产品或同一产品的品牌。

  4、品牌修饰:可以用于任何上述三类品牌之中,如波音777,汰渍第2代。

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