品牌專管

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　　品牌專管是指企業設立專人或專門機構，對自有品牌實行專業化管理。

　　1、品牌是企業最大的一筆無形資產。這筆資產為企業所有，是企業人力、物力和財力的長期積聚。品牌專管能確保品牌的安全性。

　　比如：為樹立企業形象和品牌信譽，爭取特許經營等，不得不拿出大量的勞務投入；為形成核心競爭力，增加品牌與服務的高科技含量，收購利用發明專利、設計著作權、電腦軟體、集成電路布圖等，不得不拿出大量的知識投入；為提高品牌服務的知名度，儘可能占有更多的市場份額、強化商標、功能變數名稱的標誌功能，不得不拿出大量的標誌投入；為了實現上述目的，形成長期不斷的公關廣告投入。

　　2、品牌是企業生存發展的命脈所系。品牌意味著競爭力，意味著商譽、意味著市場份額。在一定意義上甚至可以說，企業的廠房、機器等全部有形資源和所有人力資源，都有賴於無形資產，特別是有賴於其中居於核心地位的品牌來為它們賦予意義。一旦品牌出了問題，或者極而言之，牌子倒了，那麼廠房機器只能閑置，廣大工人和技術人員只好遣散，企業隨之走到了盡頭。反過來，哪怕一把大火把機器廠房完全燒毀，災難過後，只要品牌挺立、就不愁找不到貨款，聚不起人才，贏不得新的生存與發展空間。

　　3、品牌專管是從信用抵押的特殊形式解決困擾，市場交易的信息不對稱障礙，也就是讓消費者購買名牌心裡有底。