假日體育經濟

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　　假日體育經濟主要指的是人們在節假日中對體育消費品的消費行為。

　　首先大眾化的特征明顯。隨著體育運動觀念的普及，體育消費也越來越受到大眾的認可，一項被認為是貴族運動的網球和高爾夫也成為了大眾家庭可以負擔起的體育運動消費項目。運動也成為了人們生活中必不可少的組成部分；

　　其次呈現集中性的特征，假日體育消費僅集中在節假日短期消費，隨著節假日的出現消費也隨著而來，呈現出劇增劇減的局面，在大節假日可能出現持續的現象．但是效應也是有限的。在節假日中體育用品專櫃客流量猛增，體育活動場地的利用率成倍增加，這正是集中性的具體體現；再次團體消費為主導。在日常工作中大部分人都是忙於各自的工作，假期可以提供和親朋好聯絡感情的時間和空間，所以在假期的消費主要是以團體為主，結伴出行或購物就成為假日經濟的一大特色，所以在假日經濟的商家不得不考慮到這一因素；

　　最後娛樂類消費呈現上升勢頭。隨著現在工作節奏的加快，人們的工作壓力也越來越大，在這樣的情況下就出現了緩減壓力和愉悅身心的需要，假日正好就提供這樣一個機會，人們也更多的選擇體育消費來緩減身心壓力，體育消費不僅可以愉悅身心而且可以提高身體素質。

　　當前，我國主要的假日體育經濟主要有以下幾類：

　　(1)運動眼裝、裝備、器械的銷售

　　由於越來越多的消費者將消費的目光投向了運動健身等領域，所以在假日，人們會將更多的時間消費在運動及健身方面，而此時，很多兩場及相關體育經營企業便會採取相應的促銷手段，如減價銷售、換季銷售等等。通過一系列的促銷措施I而刺激了消費量及消費額的上升，也在一定程度上對體育品牌進行了推廣。同樣也會刺激後續的經濟發展。例如，在武漢市“十一”的某商場促銷打折期間，經過調查統計來看，首先從訂單量來看，十一期間所有參展的體育用品公司都收穫了大量的訂單。從消費人群來看，依據年齡的不同，其消費品的選擇也存在差異，年輕人主要青睞運動鞋及運動服飾等，而中老年人則更青睞運動健身器材等設備。而依運動品牌來看，阿追撻斯、耐克、彪馬等國際品牌更容易吸引消費者的目光，以此來看，人們的消費水平也在逐年提高，在選擇產品時，更加關註的是產品的質量、品牌、信譽等方面。這也在一定程度上表明瞭國產品牌與國際品牌還存在一定的差距。

　　(2)體育競技表演

　　很多健身房或健身會所都推出了各類健身項目，如：健身操、瑜伽、健身器材的使用、羽毛球、乒乓球、網球、游泳等等，經過媒體及企業的推廣，也越來越多的人群加入了健身的行列，特別是這些項目較容易，容易掌握，並目對場地、器材及服裝的要求較低，這對於工作了一周的人來說是一個不錯的選擇。特別是在節假日，很多八是擇到健身房參加一些健身房安排的課程或與朋友到健身館打打球，給身體一個放鬆，所以在節假日，健身的^群會異常火爆。在有些地區還會舉行一些社會陛的體育競技比賽，例如河南省體育局曾經聯合贊助商舉辦了“華夏空調杯”三人籃球對抗賽，吸引了很多市民的參與及觀看。舉辦比賽的單位及涉及的贊助商及場地提供者都會得到一系列的消費效應，例如，河南的籃球賽，體育局就獲得了一定的收入，同時提供場地的商場就獲得了與往年同期相比更大的客流量，其銷售額也有了質的飛躍，其提供贊助的廠商其生產產品的消費量也有了很好的收益。例如，河南南陽市曾在“十一”舉辦了各個行業之間的籃球賽，不僅吸引了廣大籃球愛好者的參與，還促進了各行各業之間的交流，同時還刺激了當地體育用品的消費。

　　(3)體育旅游

　　體育旅游是近年來我國新興的一種旅游項目，在我國具有巨大的市場潛力，譬如：蹦極、攀岩、徒步、漂流等項目，而這些項目大多設立在遠離市區的地方，而人們在日常工作中很難參與其中，一般都會選擇假期去參與。特別是近些年，人們在假期旅游時會將更多的目光投向體育活動，例如，通過在北京地區調查，在“五一”期間，選擇北京郊區旅游的游^數達到100萬，而其中80％的人群在選擇旅游項目時都選擇了體育游樂設施。所以很多提供旅游景點的商家在建設時都會將旅游項目考慮到其中。而目前，很多有體育項目的旅游地都是在原有旅游的基礎上為迎合消費者的口味兒新建設的項目，而這些離真正意義上的體育旅游還差很遠。真正意義上的體育旅游指的是那些路途遙遠、目標明確、過程艱苦的項目，對體能和意志都具有考驗，例如：登山、漂流、探險、遠足等等。而在國外很多發達國家，類似這樣的體育項目已經很普及，也有很多人的參與。而在我國，由於人們的接受程度不同，這類的體育項目仍然處於起步階段，很多人們的假日旅游仍然停留在觀光、購物等純休閑的標準上。

　　(4)體育場地、場館等設施的開發利用因體育活動具有一定的周期性及時間性，而某些體育項目還會受到季節的限制，譬如在冬季有很多戶外的體育項目就會受到限制，所以，很多商家為了滿足消費者需要假日體育的需要，將目光看準了體育場地、場館的j耋i殳來，大型、小型的場館層次不齊，這不僅滿足了不同人群的不同需求。比如在舉行大型的比賽時就會選擇大型的場館，而進行日常鍛煉便可以選擇較小型的場地。而商家為了提高場地的知名度，提高人們的認可度，會舉辦一些競技陛的比賽，來吸引人們進行參與，並能獲得較豐厚的經濟效益。

　　(1)假日體育經掃節淡薄

　　目前，我國消費者對於假日體育的接受程度仍然較低，同樣很多經營者對於體育經濟的認識程度也較低，這也造成了體育經濟在我國的發展仍然處於起步的階段。例如，體育旅游的經濟效益較高，是常規旅游的3倍，但很多旅行社的經營理念仍然處在傳統的旅游項目上，不夠重視，使體育旅游沒有廣泛推廣起來。

　　(2)市場不規範，安全措施不夠得當由於我國當前的體育旅游還處在起步階段，有很多的消費項目價位較高，而相關的規章制度還不完善，存在一定的安全隱患。

　　(3)交通擁擠，困擾-體：育旅游在假日，特別是小長假時，出行人員較多，所會存在人們在出行時不能及時夠得票而放棄出行計劃。

　　(4)假日體育項目少，設施少，缺乏專人指導人們對於假日旅游的熱衷程度有增無減，特別是節假日，很多旅游地區開設的體育設施項目供不應求，甚至出現了排長隊等待的現象，而很多項目的監管仍然處於空白階段，缺乏專業人員進行管理，在發生危急情況時就難以迅速產生連鎖反應給以解決方案，這也是很多新開發的項目目前的狀態。

　　(1)營銷手段還需多元化。在市場中人們一聽到營銷就想到了價格戰，在一個體育用品批發市場，商家通常使用價格戰，這成為了最常見的音效方式，這樣的營銷方式只能使商家依靠走量來實現盈利。而在現代營銷學中，營銷的手段有很多，不僅限於與價格戰。所以在假日體育經濟發展中麽還必須按設計出適合假日特色的體育經濟營銷策略。

　　(2)缺乏假日特色的體育產業。國內大部分體育用品企業大都使用明星代言、球隊代言和贊助活動等形式來包裝和宣傳企業形象，很少有企業可以根據每個節假日的特色來進行有效的宣傳和推廣。明星代言可以激發青年人的積極熱情但是很少會影響到中老年人的消費。所以各個體育廠商還應該積極開發新的推廣方式。

　　(3)假日體育消費項目設施少，專業的體育指導員較少。在節假日各種運動場地異常的火爆，甚至需要在場地外等候．特別是新穎刺激的項目例如蹦極、滑索、划水等項目。運動設施嚴重不足直接制約了節假日體育運動的開展。另外一些極具民族特色的運動項目亟待開發，一方面豐富了人們的生活又極大的保護了民族文化。像三大球項目群眾基礎比好，但是缺乏專業的體育指導人員，使得這些運動的開展不能規範化，不利於長久的開展。

　　(1)增加體育設施。提升現有體育場館的使用效率是現在亟需解決的問題，由政府出資興建的大型體育設施現在大部分處於免費的開放狀態，但是這些場館的數量較少，而且人們需要遠距離的出行，所以要開發社區體育運動場館，例如企事業單位的運動場所，都可以定期向市民開放，利用節假日時間把體育場館對外經營．既可以取得一定的經濟效益更重要的是發揮了應有的社會效益。通過對外承包和開展多種經營方式可以做到以館養館。

　　(2)多策略的營銷方式。在競爭日卻激烈的市場環境中，多種營銷方式的應用可以極大的提升企業的經濟效益，例如使用事件營銷和公益營銷，在奧運會開幕前夕很多體育產業企業製造了很多的營銷事件．事件營銷不能只是註重吸引人的眼球，而且能讓更多的人能參與進來，在事件中體味商業企業的文化內涵，在以後的生活消費中做忠實的消費者。在公益營銷中可以藉助公益這個平臺來展現品牌價值，比如捐助體育器材給社區，企業具有冠名權。再如舉辦各項賽事，可以在各大城市巡迴開展，既發展了體育事業又宣傳了品牌價值。現在有些旅行社開展了體育旅游，這也是抓住人們在有限的時間內進行假日體育經濟活動的新亮點。

　　(3)開展假日體育經濟宣傳力度。雖然在一線城市這個意識已經有所普及，但是在二三線城市還處於萌芽階段，所以大眾傳媒要發揮好作用對假日體育經濟進行宣傳，逐步改變人們的消費觀念，使得更多的市民和商家參與到假日體育經濟項目中來。讓假日體育逐步在全國開展。

　　(4)開發適合家庭體育消費的健身娛樂休閑市場。個人家庭的體育投入比例是衡量體育消費市場是否活躍的重要標桿。因此通過長期的體育文化宣傳和定期的體育運動指導講座可以使體育文化和商業文化之間取得好的平衡點，在設計開發適合家庭體育消費項目，應該做好多元化的配套服務。在對假日體育經濟市場的開發的過程中，要細分體育消費市場，根據不同的消費群體制定不同的消費項目，根據年齡、職業、收入水平、興趣開發和組織不同層次的消費項目。例如設立體育表演項目、中老年健身項目、青年健美健身項目、青少年體育知識和技能大賽等不同項目。在合理定價方面，要遵循價值規律的要求。只有做到細分市場才能更好的制定現代意義上的開發機制。

　　(5)引進現代管理理念，提高市場服務水平。隨著我們依法治國的不斷深入，消費者的法制意識也在不斷的成熟和提高，體育的消費者對體育服務和產品的質量提出更好的要求。目前在體育市場的經營和管理中，仍然沿用的是原始的經驗性管理，一些質量低劣的文體產品依然充斥在市場中，這給我們假日體育產業的發展帶來束縛。因此，我們在管理理念上一定要吸收和引進現代管理理念，牢固樹立以消費者需求為核心的服務意識，始終把體育消費者的要求看到第一位，同時建立一套行業質量管理系統，規範體育產品或服務，培養和早就一批有現代經濟管理方法的專門性人才，用專業體育視角來引領假日體育運動的開展。