假日体育经济

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　　假日体育经济主要指的是人们在节假日中对体育消费品的消费行为。

　　首先大众化的特征明显。随着体育运动观念的普及，体育消费也越来越受到大众的认可，一项被认为是贵族运动的网球和高尔夫也成为了大众家庭可以负担起的体育运动消费项目。运动也成为了人们生活中必不可少的组成部分；

　　其次呈现集中性的特征，假日体育消费仅集中在节假日短期消费，随着节假日的出现消费也随着而来，呈现出剧增剧减的局面，在大节假日可能出现持续的现象．但是效应也是有限的。在节假日中体育用品专柜客流量猛增，体育活动场地的利用率成倍增加，这正是集中性的具体体现；再次团体消费为主导。在日常工作中大部分人都是忙于各自的工作，假期可以提供和亲朋好联络感情的时间和空间，所以在假期的消费主要是以团体为主，结伴出行或购物就成为假日经济的一大特色，所以在假日经济的商家不得不考虑到这一因素；

　　最后娱乐类消费呈现上升势头。随着现在工作节奏的加快，人们的工作压力也越来越大，在这样的情况下就出现了缓减压力和愉悦身心的需要，假日正好就提供这样一个机会，人们也更多的选择体育消费来缓减身心压力，体育消费不仅可以愉悦身心而且可以提高身体素质。

　　当前，我国主要的假日体育经济主要有以下几类：

　　(1)运动眼装、装备、器械的销售

　　由于越来越多的消费者将消费的目光投向了运动健身等领域，所以在假日，人们会将更多的时间消费在运动及健身方面，而此时，很多两场及相关体育经营企业便会采取相应的促销手段，如减价销售、换季销售等等。通过一系列的促销措施I而刺激了消费量及消费额的上升，也在一定程度上对体育品牌进行了推广。同样也会刺激后续的经济发展。例如，在武汉市“十一”的某商场促销打折期间，经过调查统计来看，首先从订单量来看，十一期间所有参展的体育用品公司都收获了大量的订单。从消费人群来看，依据年龄的不同，其消费品的选择也存在差异，年轻人主要青睐运动鞋及运动服饰等，而中老年人则更青睐运动健身器材等设备。而依运动品牌来看，阿追挞斯、耐克、彪马等国际品牌更容易吸引消费者的目光，以此来看，人们的消费水平也在逐年提高，在选择产品时，更加关注的是产品的质量、品牌、信誉等方面。这也在一定程度上表明了国产品牌与国际品牌还存在一定的差距。

　　(2)体育竞技表演

　　很多健身房或健身会所都推出了各类健身项目，如：健身操、瑜伽、健身器材的使用、羽毛球、乒乓球、网球、游泳等等，经过媒体及企业的推广，也越来越多的人群加入了健身的行列，特别是这些项目较容易，容易掌握，并目对场地、器材及服装的要求较低，这对于工作了一周的人来说是一个不错的选择。特别是在节假日，很多八是择到健身房参加一些健身房安排的课程或与朋友到健身馆打打球，给身体一个放松，所以在节假日，健身的^群会异常火爆。在有些地区还会举行一些社会陛的体育竞技比赛，例如河南省体育局曾经联合赞助商举办了“华夏空调杯”三人篮球对抗赛，吸引了很多市民的参与及观看。举办比赛的单位及涉及的赞助商及场地提供者都会得到一系列的消费效应，例如，河南的篮球赛，体育局就获得了一定的收入，同时提供场地的商场就获得了与往年同期相比更大的客流量，其销售额也有了质的飞跃，其提供赞助的厂商其生产产品的消费量也有了很好的收益。例如，河南南阳市曾在“十一”举办了各个行业之间的篮球赛，不仅吸引了广大篮球爱好者的参与，还促进了各行各业之间的交流，同时还刺激了当地体育用品的消费。

　　(3)体育旅游

　　体育旅游是近年来我国新兴的一种旅游项目，在我国具有巨大的市场潜力，譬如：蹦极、攀岩、徒步、漂流等项目，而这些项目大多设立在远离市区的地方，而人们在日常工作中很难参与其中，一般都会选择假期去参与。特别是近些年，人们在假期旅游时会将更多的目光投向体育活动，例如，通过在北京地区调查，在“五一”期间，选择北京郊区旅游的游^数达到100万，而其中80％的人群在选择旅游项目时都选择了体育游乐设施。所以很多提供旅游景点的商家在建设时都会将旅游项目考虑到其中。而目前，很多有体育项目的旅游地都是在原有旅游的基础上为迎合消费者的口味儿新建设的项目，而这些离真正意义上的体育旅游还差很远。真正意义上的体育旅游指的是那些路途遥远、目标明确、过程艰苦的项目，对体能和意志都具有考验，例如：登山、漂流、探险、远足等等。而在国外很多发达国家，类似这样的体育项目已经很普及，也有很多人的参与。而在我国，由于人们的接受程度不同，这类的体育项目仍然处于起步阶段，很多人们的假日旅游仍然停留在观光、购物等纯休闲的标准上。

　　(4)体育场地、场馆等设施的开发利用因体育活动具有一定的周期性及时间性，而某些体育项目还会受到季节的限制，譬如在冬季有很多户外的体育项目就会受到限制，所以，很多商家为了满足消费者需要假日体育的需要，将目光看准了体育场地、场馆的j耋i殳来，大型、小型的场馆层次不齐，这不仅满足了不同人群的不同需求。比如在举行大型的比赛时就会选择大型的场馆，而进行日常锻炼便可以选择较小型的场地。而商家为了提高场地的知名度，提高人们的认可度，会举办一些竞技陛的比赛，来吸引人们进行参与，并能获得较丰厚的经济效益。

　　(1)假日体育经扫节淡薄

　　目前，我国消费者对于假日体育的接受程度仍然较低，同样很多经营者对于体育经济的认识程度也较低，这也造成了体育经济在我国的发展仍然处于起步的阶段。例如，体育旅游的经济效益较高，是常规旅游的3倍，但很多旅行社的经营理念仍然处在传统的旅游项目上，不够重视，使体育旅游没有广泛推广起来。

　　(2)市场不规范，安全措施不够得当由于我国当前的体育旅游还处在起步阶段，有很多的消费项目价位较高，而相关的规章制度还不完善，存在一定的安全隐患。

　　(3)交通拥挤，困扰-体：育旅游在假日，特别是小长假时，出行人员较多，所会存在人们在出行时不能及时够得票而放弃出行计划。

　　(4)假日体育项目少，设施少，缺乏专人指导人们对于假日旅游的热衷程度有增无减，特别是节假日，很多旅游地区开设的体育设施项目供不应求，甚至出现了排长队等待的现象，而很多项目的监管仍然处于空白阶段，缺乏专业人员进行管理，在发生危急情况时就难以迅速产生连锁反应给以解决方案，这也是很多新开发的项目目前的状态。

　　(1)营销手段还需多元化。在市场中人们一听到营销就想到了价格战，在一个体育用品批发市场，商家通常使用价格战，这成为了最常见的音效方式，这样的营销方式只能使商家依靠走量来实现盈利。而在现代营销学中，营销的手段有很多，不仅限于与价格战。所以在假日体育经济发展中么还必须按设计出适合假日特色的体育经济营销策略。

　　(2)缺乏假日特色的体育产业。国内大部分体育用品企业大都使用明星代言、球队代言和赞助活动等形式来包装和宣传企业形象，很少有企业可以根据每个节假日的特色来进行有效的宣传和推广。明星代言可以激发青年人的积极热情但是很少会影响到中老年人的消费。所以各个体育厂商还应该积极开发新的推广方式。

　　(3)假日体育消费项目设施少，专业的体育指导员较少。在节假日各种运动场地异常的火爆，甚至需要在场地外等候．特别是新颖刺激的项目例如蹦极、滑索、划水等项目。运动设施严重不足直接制约了节假日体育运动的开展。另外一些极具民族特色的运动项目亟待开发，一方面丰富了人们的生活又极大的保护了民族文化。像三大球项目群众基础比好，但是缺乏专业的体育指导人员，使得这些运动的开展不能规范化，不利于长久的开展。

　　(1)增加体育设施。提升现有体育场馆的使用效率是现在亟需解决的问题，由政府出资兴建的大型体育设施现在大部分处于免费的开放状态，但是这些场馆的数量较少，而且人们需要远距离的出行，所以要开发社区体育运动场馆，例如企事业单位的运动场所，都可以定期向市民开放，利用节假日时间把体育场馆对外经营．既可以取得一定的经济效益更重要的是发挥了应有的社会效益。通过对外承包和开展多种经营方式可以做到以馆养馆。

　　(2)多策略的营销方式。在竞争日却激烈的市场环境中，多种营销方式的应用可以极大的提升企业的经济效益，例如使用事件营销和公益营销，在奥运会开幕前夕很多体育产业企业制造了很多的营销事件．事件营销不能只是注重吸引人的眼球，而且能让更多的人能参与进来，在事件中体味商业企业的文化内涵，在以后的生活消费中做忠实的消费者。在公益营销中可以借助公益这个平台来展现品牌价值，比如捐助体育器材给社区，企业具有冠名权。再如举办各项赛事，可以在各大城市巡回开展，既发展了体育事业又宣传了品牌价值。现在有些旅行社开展了体育旅游，这也是抓住人们在有限的时间内进行假日体育经济活动的新亮点。

　　(3)开展假日体育经济宣传力度。虽然在一线城市这个意识已经有所普及，但是在二三线城市还处于萌芽阶段，所以大众传媒要发挥好作用对假日体育经济进行宣传，逐步改变人们的消费观念，使得更多的市民和商家参与到假日体育经济项目中来。让假日体育逐步在全国开展。

　　(4)开发适合家庭体育消费的健身娱乐休闲市场。个人家庭的体育投入比例是衡量体育消费市场是否活跃的重要标杆。因此通过长期的体育文化宣传和定期的体育运动指导讲座可以使体育文化和商业文化之间取得好的平衡点，在设计开发适合家庭体育消费项目，应该做好多元化的配套服务。在对假日体育经济市场的开发的过程中，要细分体育消费市场，根据不同的消费群体制定不同的消费项目，根据年龄、职业、收入水平、兴趣开发和组织不同层次的消费项目。例如设立体育表演项目、中老年健身项目、青年健美健身项目、青少年体育知识和技能大赛等不同项目。在合理定价方面，要遵循价值规律的要求。只有做到细分市场才能更好的制定现代意义上的开发机制。

　　(5)引进现代管理理念，提高市场服务水平。随着我们依法治国的不断深入，消费者的法制意识也在不断的成熟和提高，体育的消费者对体育服务和产品的质量提出更好的要求。目前在体育市场的经营和管理中，仍然沿用的是原始的经验性管理，一些质量低劣的文体产品依然充斥在市场中，这给我们假日体育产业的发展带来束缚。因此，我们在管理理念上一定要吸收和引进现代管理理念，牢固树立以消费者需求为核心的服务意识，始终把体育消费者的要求看到第一位，同时建立一套行业质量管理系统，规范体育产品或服务，培养和早就一批有现代经济管理方法的专门性人才，用专业体育视角来引领假日体育运动的开展。