傳統營銷模式

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傳統營銷模式(The Traditional Marketing Model)

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什麼是營銷模式

  營銷模式是指企業在未來時期,面對不斷變化的市場環境,依據自身的資源和能力,通過滿足市場需要而實現其營銷活動目標的營運戰略。

  傳統營銷模式是絕大部分企業選擇的營銷模式,也是最普遍的一種營銷模式。

傳統營銷模式種類[1]

  傳統營銷模式又可以細分成:

  1、代理商營銷模式。

  企業營銷主要依賴於代理商團隊,企業在各個地區招聘區域代理或者獨家代理,然後通過這些代理,再發展下線經銷分銷、零售隊伍;企業只需要負責對口聯繫這些代理商,其他工作都不需要介入。

  代理商營銷模式通用於各行各業,尤其是在企業成立之初、或者是企業剛進入一個新的地區、新的領域,大多會選擇代理商營銷模式。這樣可以最大限度節約企業發展壯大的時間,搶占市場份額

  現代社會的各種會議營銷(招商會議),基本上都屬於代理商營銷模式。這種模式,尤其適用於新、小企業。

  2、經銷商(分銷商)營銷模式。

  在市場競爭很激烈的行業,或者是綜合實力比較強大的企業,多會選擇經銷商營銷模式,這是代理商營銷模式的一種進化。因為企業發展壯大了,同時市場競爭激烈導致企業利潤空間大幅度壓縮,為了更好的開拓市場,企業必然會選擇“淘汰代理商、重點扶持經銷商” 的營銷政策。

  這種營銷模式更多適用於那些發展比較成熟、綜合實力較強的企業。

  3、直營模式。

  採取這種營銷模式的企業,主要業績來源於自我經營,而不是依賴於代理商、經銷商等渠道合作伙伴。

  比如:絕大部分保險、直銷企業,都是採取直營模式;另外,還有一些企業,通過登門入戶拜訪、或者是掃馬路等形式,來做自己的營銷推廣,他們這種營銷模式都屬於是直營模式。

  直營模式在某些特定的行業、特定的地區非常有成效。

  傳統營銷模式廣泛應用於各個領域;尤其是金額較大的產品銷售,更依賴於傳統營銷模式。因為金額較大的產品銷售,客戶在沒有見到廠商的員工時,一般都會非常謹慎,不會提前支付款項。

  舉個最簡單的例子:某個客戶要購買房產,在這個客戶沒有見到房產中介和房子業主前,這個客戶是不會支付購房款的——因為一套房產少則幾十萬,多則幾百萬上千萬,客戶肯定不會傻兮兮的相信“網路營銷”或者“電話營銷”的!

  所以,凡是金額較大的產品銷售,脫離不了傳統營銷模式! 

傳統營銷模式的弊端[2]

  1.傳統營銷模式的基本思想是市場導向

  在傳統營銷模式下,企業首先是進行市場調查,並藉此確定目標市場營銷策略組合,然後再集中企業的可利用資源,以儘可能地滿足顧客的需要,讓顧客滿意。但是它忽略了顧客的不成熟性和企業資源的有限性對市場營銷的影響。顧客有時只是有一個創意,希望廠商提供解決問題的方案。市場變化的加快,產品種類的增加,要求廠商必須整合多種資源,尋求多方共贏的營銷模式,這樣才能滿足顧客的多樣化需求。所以,樹立以實現用戶價值為目標導向的開放式營銷,才是企業的現實選擇。

  2.傳統營銷模式滿足市場個性化需求的成本過高。

  傳統營銷特別強調選準目標市場,試圖以有限的市場網路建設成本獲得儘可能大的銷售收入,但在營銷實踐中卻受到了極大的挑戰。傳統的市場受地理條件和交通工具的限制,構建廣泛的市場網路需要耗費大量成本。我國許多上市公司籌集資金的重要用途之一,就是實現市場網路的尢規模擴張,其耗資之大由此可見一斑。通常情況下,企業降低平均成本的關鍵在於增加銷量,而企業增加銷量的必然選擇就是差異化營銷,可是,差異化營銷又導致經營成本的提升。在現代市場中,產品多樣化、需求個性化趨勢不斷加強,傳統的生產製造模式為每一個顧客提供個性化產品的成本很高,所以拒絕了許多顧客對個性化產品的需求。

  3.傳統營銷模式滿足市場需求的時間長、速度慢。

  現代的市場競爭是時間與速度的競爭。傳統觀念認為,企業的發展和持續贏利能力市場開發和製造能力的約束。在知識經濟時代,企業的發展和持續盈利能力主要受滿足市場需求的時間和速度的制約,即確認顧客的需求、市場的機遇,並把它們轉化為產品和服務組合的時間和速度。傳統的營銷過程是,先開發概念產品,然後製造樣品,再試製產品,最後才是產品營銷。因此,滿足市場需求的時間長、速度慢。

參考文獻

  1. 袁非武.營銷模式的選擇.
  2. 張洪增,高荔.市場營銷理論的起源、發展與展望.企業改革與管理2006年第5期
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鲈鱼,河河.

評論(共1條)

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高阳 (討論 | 貢獻) 在 2013年6月23日 12:40 發表

在商業模式和營銷模式中,都有一樣的解釋,我個人認為是不是編輯搞混淆了!

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