2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2013 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

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2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介

  北京2013年5月21日,苹果以1850亿美元品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%,其第一大竞争对手三星则猛增51%,目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

  谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升,实现了5%的品牌价值增长,目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

  Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示:“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾,去年的营销支出高达16亿美元以上,在智能手机市场的领导地位争夺战中,三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打,苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何,人们都衷心喜爱这个品牌。”

  “BrandZ™ 全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查,今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

  自2006年以来,100强品牌的总价值增长了77%,目前达到2.6万亿美元。

  WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称:“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报,表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势,并增加股东回报,从而实现市场份额和利润的增长。”

  品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道:“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报,这能让营销工作得到更深刻的理解,并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素,从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”

  研究报告得出的主要结论如下:

  增长领先品牌均已实现意义的差异化:在BrandZ™ 品牌资产评估中,十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多,达到63%,业绩优于其他所有奢侈品牌,目前在奢侈品类别中名列第四(全球排名第95位),品牌价值为95亿美元。

  啤酒品牌迅速崛起:在今年的排名中,全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元,增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元,007系列电影《天降杀机》(Skyfall)的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%,价值达到40亿美元。

  高价值品牌增长更快:对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示,这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间,标普500指数企业和BrandZ™ 品牌组合的增长率分别为23%和58%,充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。

  科技品牌继续主宰排行榜,腾讯首超Facebook:科技和电信品牌继续主宰排行榜,在BrandZ™ 全球100强中占据29个名额,其总价值超过1万亿美元,占100强品牌总价值的43%。总体而言,这一领域的增长保持平稳。然而,与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是,拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长,由此跻身十大增长领先品牌, 并超越Facebook。雅虎也榜上有名,谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价,带动了品牌价值增长。

  中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步:今年共有12家中国公司登上了百强榜单,品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中,中国品牌占据6位,数量超过日本和韩国;但上榜的中国品牌中,大部分仍为国有企业,而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降,中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新,同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。

2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单

排名排名变化所属行业品牌 品牌价值(百万美元)品牌价值上升比例
10Technology 苹果185,0711%
21Technology 谷歌113,6695%
3-1Technology IBM112,536-3%
40Fast Food 麦当劳90,256-5%
51Soft Drinks 可口可乐78,4156%
62Telecoms AT&T75,50710%
7-2Technology 微软69,814-9%
8-1Tobacco 万宝路69,383-6%
96Credit Card Visa56,06046%
100Telecoms 中国移动55,36818%
110Conglomerate 通用电气55,35721%
12-3Telecoms Verizon53,0048%
131Regional Banks 富国银行47,74820%
144Retail 亚马逊45,72734%
151Logistics UPS42,74715%
16-3Regional Banks 工商银行41,115-1%
17-5Telecoms 沃达丰39,712-8%
18-1Retail 沃尔玛36,2205%
193Technology SAP34,36534%
209Credit Card 万事达27,82134%
2116Technology 腾讯27,27352%
222Regional Banks 中国建设银行26,85910%
235Cars 丰田24,49712%
24-1Cars 宝马24,015-2%
256Global Banks 汇丰银行23,97024%
2617Entertainment 迪士尼23,91340%
27-7Telecoms 德国电信23,893-11%
282Credit Card 美国运通23,51416%
29-8Luxury 路易威登22,719-12%
3025Technology 三星21,40451%
31-12Technology 脸书21,261-36%
323Baby Care 帮宝适20,59413%
33-8Technology 百度20,443-16%
3414Beer 百威啤酒20,29728%
3531Apparel Zara20,16760%
36-9Technology 甲骨文20,039-11%
371Regional Banks 中国农业银行19,97512%
382Regional Banks RBC19,96816%
39-5Oil & Gas 埃克森美孚19,2295%
40-8Luxury 爱马仕19,1290%
4121Retail 家得宝18,48843%
4215Personal Care 欧莱雅17,97130%
433Cars 奔驰汽车17,95211%
44-2Fast Food 星巴克17,8925%
45-12Personal Care 吉列17,823-6%
468Regional Banks TD17,78122%
4717Retail 易贝17,74940%
4812Regional Banks 澳洲联邦银行17,74536%
49-10Oil & Gas 壳牌17,678-1%
501Personal Care 高露洁17,25015%
511Fast Food 赛百味16,69112%
52NewRegional Banks ANZ16,565-
53-8Technology 埃森哲16,5032%
54-28Technology 惠普16,362-29%
55-19Retail Tesco16,303-9%
56-12Apparel 耐克15,817-3%
57-4Insurance 中国人寿15,2795%
583Regional Banks 中国银行14,23610%
594Regional Banks ICICI Bank14,19612%
60-10Telecoms Orange13,829-10%
61-12Technology 英特尔13,757-12%
628Logistics 联邦快递13,73217%
639Regional Banks 美国银行13,71619%
6418Global Banks 花旗13,38637%
653Oil & Gas 中国石油13,38011%
66-25Telecoms Movistar13,336-22%
67-11Oil & Gas 中国石化13,127-6%
68NewLuxury 古琦12,73548%
69-11Apparel H&M12,732-6%
704Regional Banks Sberbank12,65519%
71-6Cars 本田12,401-2%
721Technology 西门子12,33116%
73-4Alcohol 茅台12,1933%
7415Retail 宜家12,04031%
75-8Soft Drinks 百事可乐12,029-5%
760Retail Target11,87913%
77-18Technology 思科11,816-11%
78-1Oil & Gas 英国石油11,52011%
799Telecoms MTN11,44823%
80NewRetail 沃尔沃斯11,039-
8111Global Banks Chase10,83625%
823Telecoms MTS10,63311%
83-3Soft Drinks 红牛10,5586%
84-6Insurance 平安保险10,5584%
85-2Regional Banks 丰业银行10,3968%
86-5Cars 日产10,1863%
87-8Global Banks 渣打银行10,1601%
88NewRegional Banks 西太银行10,070-
89-18Telecoms Airtel10,054-13%
90-43Telecoms NTT DoCoMo10,028-37%
910Fast Food 肯德基9,95312%
92NewTechnology 雅虎9,826-
93NewGlobal Banks J.P. Morgan9,668-
94NewTelecoms 英国电信9,531-
95NewLuxury 普拉达9,45463%
96-1Global Banks Santander9,2328%
97-4Oil & Gas Chevron9,0365%
982Logistics 敦豪速递8,94018%
99-12Retail ALDI8,885-5%
100-4Cars 大众汽车8,7903%

相关条目

参考文献

2013 BrandZ Top 100

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评论(共11条)

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116.25.243.* 在 2013年5月24日 14:49 发表

天朝也就企鹅能看了。。。。

回复评论
218.241.233.* 在 2013年5月27日 11:22 发表

116.25.243.* 在 2013年5月24日 14:49 发表

天朝也就企鹅能看了。。。。

企鹅还是靠微信……

回复评论
125.46.99.* 在 2013年5月27日 16:50 发表

除了腾讯给国人争了光,四大银行、中石油、中石化、中移动等哪一家不是靠占有资源垄断经营,只会赚中国人自己的钱,感觉老百姓咋就没分享到一点红利呢?人家苹果、三星、麦当劳、微软、宝马等等真正是靠自己的拼搏和创造与全世界人共享科技进步带给人们的方便和享受。我国政府是不是该好好反思反思呀?什么时候能出个像样的品牌?

回复评论
223.246.57.* 在 2013年5月28日 01:45 发表

抄袭女生腾讯上版了,呵呵,一个做网络游戏发大财的,不但是垃圾产业,害国害m民,呵呵,排名是按照金钱来的对吗?我们做搜索引擎的,赚的钱没有做游戏的10分之1多,没有陈天桥(盛大)多,但是我们对互联网的推动是巨大的,对国民经济是有利的,引用某人的话,请问,一个游戏公司也叫给天朝争光,这排名靠谱?

回复评论
117.136.32.* 在 2013年5月30日 11:35 发表

223.246.57.* 在 2013年5月28日 01:45 发表

抄袭女生腾讯上版了,呵呵,一个做网络游戏发大财的,不但是垃圾产业,害国害m民,呵呵,排名是按照金钱来的对吗?我们做搜索引擎的,赚的钱没有做游戏的10分之1多,没有陈天桥(盛大)多,但是我们对互联网的推动是巨大的,对国民经济是有利的,引用某人的话,请问,一个游戏公司也叫给天朝争光,这排名靠谱?

人家没有说你的搜索引擎!那你试问一下中石的那些是不是靠国家才能发展!那些垄断企业国有企业只会靠打压民营企业!如果没有国家的支持能排到前百吗!只会为了自己的利息不顾广大消费者的利益!这些国有企业迟早会遭到国民的憎恨!就算腾讯是靠游戏挣钱又怎样!只要有能力就能成功!不应该批评别人应该反省自己!

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117.136.32.* 在 2013年5月30日 11:37 发表

218.241.233.* 在 2013年5月27日 11:22 发表

企鹅还是靠微信……

现在三大运营商还要打压微信!

回复评论
221.232.151.* 在 2013年6月1日 21:50 发表

茅台又一次上去了!

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Jingle lin (Talk | 贡献) 在 2013年7月5日 22:19 发表

茅台又一次上去了!

回复评论
123.151.186.* 在 2014年3月1日 19:47 发表

125.46.99.* 在 2013年5月27日 16:50 发表

除了腾讯给国人争了光,四大银行、中石油、中石化、中移动等哪一家不是靠占有资源垄断经营,只会赚中国人自己的钱,感觉老百姓咋就没分享到一点红利呢?人家苹果、三星、麦当劳、微软、宝马等等真正是靠自己的拼搏和创造与全世界人共享科技进步带给人们的方便和享受。我国政府是不是该好好反思反思呀?什么时候能出个像样的品牌?

小米 啊

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183.61.3.* 在 2014年4月18日 23:59 发表

回复评论
119.60.222.* 在 2014年4月28日 10:46 发表

123.151.186.* 在 2014年3月1日 19:47 发表

小米 啊

你还有脸说腾讯,腾讯也是靠侵犯用户隐私和剥削用户的钱财发展起来的,这个中国无耻的企业。

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