伊丽莎白·雅顿

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雅顿(Elizabeth Arden)
雅顿(Elizabeth Arden) 联合利华旗下品牌

雅顿网站:http://www.elizabetharden.com/

目录

雅顿简介

伊丽莎白·雅顿(原名:弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆)
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伊丽莎白·雅顿(原名:弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆)

   弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆1878年出生在加拿大的多伦多。她在年轻时来到美国,先是在纽约一家化妆品公司工作,1910年,从亲戚手中了6000美元,在有美国时尚中心之称的纽约第五大道开设了自己的美容沙龙。不久后,弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆改名为伊丽莎白·雅顿,并以此作为沙龙的名称。

  起先,伊丽莎白·雅顿只卖别人生产香水。直到1922年,第一款由伊丽莎白·雅顿自己配制的香水正式推出。此后,雅顿夫人与化学家们合作开发了许多化妆品配方,并推出了一系列安全有效的护肤用品。由此,这家带有浓重贵族气息的美容沙龙名气越来越大,它的粉红色室内设计和明亮的红色大门,也随即成为了纽约上流社会女士的最爱。

  时至1932年,伊丽莎白·雅顿已在全球一些大都市设立了29家高档专卖店。同年,它的口红系列面世。1936年,雅顿推出了大受市场欢迎的“青青芳草(Blue Grass)”香水。而除了畅销60多年不衰的“青青芳草”外,伊丽莎白·雅顿公司推出的香水品种超过了50款,其中包括有“红门(Red Door)”、“太阳花(Sunflowers)”、“第五大道(5th Avenue)”、“真爱(True Love)”以及最新推出的“奇妙(Splendor)”。

  伊丽莎白·雅顿夫人凭借完美主义的性格和不屈不挠的精神,成功创造了国际知名的化妆品品牌。20世纪40年代,雅顿夫人60多岁时,她的事业达到了巅峰。当时,世界各地都知道的三个美国品牌就包括伊丽莎白·雅顿,其余两个品牌分别是辛格(缝纫机)和可口可乐。雅顿夫人甚至被当时的《财富》杂志形容为“美国历史上迄今为止赚钱最多的女人”。

  1966年,享有“化妆品皇后”和“头脑灵活的女实业家”美称的伊丽莎白·雅顿以88岁高龄逝世,身后留下了一个年销售额高达6000万美元的化妆品帝国。她通过一生的努力,改变了人们的美容观念,领导了美容、保养的时尚潮流。为此,雅顿夫人得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖。

  雅顿夫人生前曾留下遗嘱,清楚地表明伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售。然而,公司最后还是在1971年出售给了其他公司,并于1989年落到联合利华集团手中。

  近年来,联合利华旗下的伊丽莎白·雅顿公司一直致力于扩大包括护肤保养品、彩妆、香水在内的多元化产品线,推广并提高其产品在世界各地的认知度。为此,其还特邀了好莱坞影星凯瑟琳·泽塔·琼斯担任品牌代言人

2006年,要挑动所有男人的感官,雅顿推出了新款女性香水Provocative Woman挑逗,这款香水之所以名为「挑逗」,在于前味「蕴桃」所释放的吸引力,古希腊神话里专司爱与美的女神名叫维纳斯,到了罗马时代则改名爱芙罗黛,不管叫什么名字,这两位女神都认为蕴桃是很神圣的果实,因为它象征了爱与幸福,能激起情欲与渴望。
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2006年,要挑动所有男人的感官,雅顿推出了新款女性香水Provocative Woman挑逗,这款香水之所以名为「挑逗」,在于前味「蕴桃」所释放的吸引力,古希腊神话里专司爱与美的女神名叫维纳斯,到了罗马时代则改名爱芙罗黛,不管叫什么名字,这两位女神都认为蕴桃是很神圣的果实,因为它象征了爱与幸福,能激起情欲与渴望。

雅顿大事记

  1910年,伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 创始人弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆女士从亲戚手中了6000美元,在美国时尚中心纽约第五大道开设了自己的美容沙龙。不久后,弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆改名为伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) ,并以此作为美容沙龙的名称。

  1922年,第一款由伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 自己配制的香水正式推出。

  1932年,伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 已在全球一些大都市设立了29家高档专卖店。同年,伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 口红系列面世。

  1933年即上市的经典产品“八小时润泽霜”迄今仍深受广大消费者的青睐,它亦是名模、专业摄影与造型师的最爱。

  1936年,伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 推出了大受市场欢迎的“青青芳草”香水(Elizabeth Arden Blue Grass Perfume)。

  1971年公司出售给了其他公司,并于1989年落到联合利华集团手中。

  1990年,划时代的“新生代时空胶囊”,以先进的科学研究为基础,突破抗老护肤的瓶颈,内含雅顿独特的分子钉成分,此产品迄今仍是雅顿畅销商品排名第一位。

  1998年,雅顿将精纯的维生素C成分包裹在金黄的胶囊中,创造了另一波美白消费者的追捧热潮,也再次展现雅顿研发科技美白产品的实力。

  1999年“绿茶香水”(Green Tea)上市,其创新思维与绿茶的首度引用震撼了香水界,至今绿茶香水已发展成为一个涵盖香水、沐浴及身体护理产品的完整香氛系列。

  2002年的独有的卷撕式“葡萄籽面膜”(Peel & Reveal)将面膜保养推向更深层的领域;同年,雅顿选定万种风情的国际巨星—凯瑟琳·泽塔-琼斯为品牌代言人,这位极具迷人风采且天分十足的国际知名演员、妻子、母亲与名人,以具有个人风格、高贵优雅的形象,重新开启雅顿红门的新时代意义,为全球消费者带来“绽放美丽”的新理念。

  2005年四月上市的“时空苏活霜SPF30”结合特效修护与密集保湿于一身,首创使用最新科技成分“六角缩氨酸”具有类肉毒杆菌功能,使肌肤免于美容手术即能回复弹性,有效减少表情纹并淡化细纹与皱纹,并促进肌肤水天然保湿系统的活跃。

  2006年,万众期待的Prevage®逆时橘灿精纯凝露,由Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿品牌和全球特殊类药厂领导厂商ALLERGAN联手推出,以通过医学测试被证明能有效修复及保护肌肤的抗氧化因子——Idebenone艾地苯做为核心成份,带来革命性肌肤保养新技术,堪称近50年来美容护肤史的一大突破。

  2007年,推出Intervene凝时定格系列,将国际最先进的休眠科技应用于肌肤护理之中,从肌肤细胞的源头为你带来解决方案,为你凝驻时光,定格青春。

  2016年9月份露华浓完成了以4.2亿美元收购伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden Inc.)的交易

雅顿在中国发展

  放弃加盟模式 雅顿在华谋直营

  全球十大奢侈化妆品牌伊丽莎白雅顿在中国市场以新面目示人。由于加盟模式不甚理想公司全部收回中国经销商经营权,改由美国总公司直接经营

  到2010年我国的美容业产值将超过3000亿元,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。因此,雅诗兰黛欧莱雅等巨头纷纷开始扩大对中国市场的推广力度。而早就进入中国市场 却经营不佳的雅顿面对汹涌而来的竞争,不得不改变经营策略

  雅顿早在十几年前就打入中国市场。当时由各地加盟经销商运营,其市场业绩一直不理想。以2005年为例,在中国只排在10名开外;而在美国,雅顿则是规模达38亿美元抗衰老护肤品市场的领军品牌

  中国市场的总监狄珊珊表示:“经销商只知道自己的利益,而不会为打造品牌进行投入,就连柜台形象都很差。" 因此,美国总公司决定破釜沉舟,砍掉经销商,改由总部直接经营管理。同时,品牌旗舰店已在北京、天津、广州和昆明等地纷纷开业。

  奢侈品行业属于标准品牌经营领域,文化情感等因素非常重要,这意味着这一行业更需要本土化策略。因此跨国巨头在进入中国的初期,通常会选择和本地经销商合作的策略。

  南开大学商学院教授博士生导师白长虹接受上海证券报采访时说,由于中国的奢侈品行业才刚刚苏醒,擅长运作品牌的人才严重不足,传统的经销商仅仅满足于掌握送货渠道。这些因素造成跨国巨头和本土经销商难以跳出“和谐的舞步”。

  为了开拓市场伊丽莎白雅顿计划通过一系列活动来推广其在中国的形象。雅顿会邀请亚洲名人做品牌代言,每个月都将推出一款主打产品

  力争三年后跻身中国市场前五位

  2007年12月26日伊丽莎白雅顿集团大中华区总裁陈志新在接受记者采访时表示,自2005年8月结束在中国地区的代理商经营模式后,该品牌在中国的销售额排名已从第14位上升至第9位,其计划随销售网络的扩大和产品线的扩展,在2010年跻身中国市场前五位之列。[1]

参考文献

  1. 雅頓力争三年后挤身中国市场前五位.上海商报.2007年12月26日
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评论(共2条)

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61.152.121.* 在 2009年9月30日 12:05 发表

2008年雅顿就早已排名一线品牌第9名,资料要更新了

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Angle Roh (Talk | 贡献) 在 2009年9月30日 17:03 发表

61.152.121.* 在 2009年9月30日 12:05 发表

2008年雅顿就早已排名一线品牌第9名,资料要更新了

我补充更新了点,MBA智库是可以自由编辑的,您也可以直接参编辑修改哦

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