國際旅游市場

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國際旅游市場(International Tourism Market)

　　國際旅游市場是指在旅游產品生產和交換過程中所反映的旅游者與經營者之間各種經濟行為和經濟關係的總和；從現實來講，國際旅游市場實際上是由旅游者、旅游經營者、旅游產品、交換媒介等所構成的旅游產品交換活動的具體形式，其集中反映了旅游產品生產和交換的內在聯繫和本質特征。

　　(一)旅游者和旅游經營者是國際旅游市場的主體

　　國際旅游市場的主體是旅游者和旅游經營者。從旅游需求角度看，國際旅游市場是指一定時間和條件下對旅游產品具有支付能力的旅游者群體，也就是通常所說的旅游需求市場(tourism demand market)或國際旅游客源市場(tourist origin market)，簡稱為旅游者市場(tourist market)，其反映了國際旅游需求和消費的總量規模和水平。從旅游供給角度看，國際旅游市場又是指一定時間和地域範圍內提供旅游產品的旅游經營者群體，也就通常所說的旅游供給市場(tourism supply market)或旅游目的地市場(tourism destination market)，簡稱為國際旅游地市場，其反映了國際旅游供給能力和提供旅游產品的規模和水平。因此，旅游者和旅游經營者作為國際旅游市場的主體，離開了任意一方都不能實現旅游產品的交易，也就不能形成現實的國際旅游活動。

　　(二)旅游產品是國際旅游市場的客體

　　國際旅游產品(international tourism products)作為國際旅游市場的客體，其既是旅游者在國際旅游活動中所指向並消費的各種物質產品和服務的總和，也是旅游經營者提供給旅游者消費的各種物質產品和服務的總和。旅游者和旅游經營者在國際旅游產品交換過程中，不僅完成了國際旅游產品的交易，同時也實現了國際旅游產品的價值和使用價值，從而使社會再生產能夠正常地進行。因此，如果沒有旅游產品作為國際旅游市場交換的對象或客體，國際旅游市場也就無法形成，也就沒有國際旅游活動的存在、旅游者的旅游需求就不能得到滿足，而旅游經營者的經濟收益也沒有保證。

　　(三)交換媒介是國際旅游市場的運行條件

　　在國際旅游市場中，雖然有了旅游市場的主體和客體，還不能有效地實現旅游產品的交易，尤其是在現代市場經濟條件下還必須具有一定的交換媒介和手段。所謂交換媒介和手段(change vehicle or medium)，是指有效實現國際旅游產品在旅游者和旅游經營者之間進行交換的必備條件，如貨幣、信息、中介人及必須的市場設施條件等。特別是在國際旅游市場中，旅游產品的價格、匯率的變化，信息的充足程度，旅游中介人的商譽及交易手段的現代化程度等，都對國際旅游市場及旅游產品的交換產生著重要的影響作用。

　　(四)競爭是國際旅游市場的客觀規律

　　競爭(competition)是市場的伴隨產物，哪兒有市場和商品交換活動，哪兒就有競爭，“競爭的實質就是消費力對生產力的關係”。競爭既是市場經濟運行的普遍規律，也是國際旅游市場運行的客觀規律。在現代國際旅游市場中，由於一切旅游產品都必須通過旅游市場進行交換或買賣，因此必然在國際旅游市場上形成旅游者之間、旅游經營者之間、旅游者和旅游經營者之間的競爭。通過旅游市場的競爭，一方面體現了國際旅游市場作為國際旅游產品競爭場所的基本特征；另一方面也實現了國際旅游市場供給與需求的動態平衡，從而促進國際旅游的健康發展。^[1]

　　(1)全球性

　　全球化已成為當代世界經濟發展的顯著特征。隨著金融全球化、資本國際化、國際信息網路化的深入發展，各國經濟間相互依存、相互滲透的程度不斷加深，國際旅游活動也遵循著由國內到國外、由區域向全球的發展過程。

　　(2)波動性

　　持續穩定發展是當代國際旅游市場發展的主流，但由於某一時期或某一地域受到諸如美國“9·11”恐怖襲擊事件、中東海灣戰爭、亞洲非典型肺炎、印度洋地震海嘯等因素的影響，會造成其時相當地域範圍內的旅游市場波動和變化。

　　(3)多樣性

　　國際旅游市場多種多樣性的特點，主要表現為旅游者出游的需求和動機各不相同而形成多種多樣的旅游需求市場；同時，因旅游經營者受各種社會、經濟、環境條件的制約，也會呈現出多種多樣的旅游供給市場。

　　(4)季節性

　　世界各國家和地區氣候及其他如自然生態環境要素的季節變化、地域間的差異性，以及各個國家和地區的休假制度和閑暇時間的安排差異，都會使旅游者出游時間集中在最美好的季節和最清閑的時間，以獲得最美的享受而造成旅游目的地接待工作的“淡”、“旺”時序不均的問題，即旅游市場季節性問題。

　　國際旅游市場是市場經濟發展的產物，是旅游業賴以生存和發展的條件，對國際旅游的發展起著十分重要的作用。因此，研究國際旅游市場就必須瞭解和掌握國際旅游市場的功能和作用。在現代市場經濟中，國際旅游市場的功能就是指其在實現國際旅游活動、促進國際旅游經濟發展中所具備的各種功能和作用，其具體表現為以下幾方面。

　　(一)旅游產品交換功能

　　旅游市場是聯結旅游產品供給者和需求者的紐帶，承擔著旅游產品交換和價值實現的任務。通常，國際旅游市場上總是存在著許多不同的旅游產品供給者和需求者，旅游產品的供給者通過市場經營和銷售自己的旅游產品，而旅游產品的需求者則通過市場選擇併購買自己感興趣的旅游產品。因此，國際旅游市場不僅把國際旅游供給和國際旅游需求有機銜接起來，解決了國際旅游供求之間的矛盾；而且通過國際旅游市場能夠充分發揮經營者的旅游供給能力，提供更多物美價廉的旅游產品，更好地滿足國際旅游者的需求，促進國際旅游健康快速地發展。

　　(二)旅游資源配置功能

　　資源配置是指在社會經濟活動中，如何把社會經濟的各種資源(人、財、物等要素)進行有效分配，以充分利用稀缺資源生產出更多、更好的產品。通過國際旅游市場的資源配置功能，可以促進整個國際旅游業中的食、住、行、游、購、娛等各種要素按比例地發展，實現旅游經濟資源的優化配置；並通過市場機制作用使旅游企業按照國際市場供求狀況，及時調整所經營的旅游產品結構和相應的投資結構，以適應國際旅游者需求和國際旅游市場變化的要求，不斷提高國際旅游業的經濟效益。

　　(三)旅游信息反饋功能

　　在現代市場經濟條件下，旅游供求一般是通過旅游市場的動態變化表現出來的。一方面旅游企業可通過國際旅游市場將旅游產品信息傳遞給旅游者，以引導、調節國際旅游需求的變化；另一方面又根據國際旅游市場反饋的需求信息和市場供求狀況，及時調整旅游產品價格，組織開發適銷對路的旅游產品。因此，國際旅游市場的信息傳導和反饋功能是現代國際旅游變化的“晴雨表”，其不僅綜合反映了國際旅游市場的供求變化狀況，也引導著國際旅游的發展方向和趨勢。

　　(四)旅游經濟調節功能

　　國際旅游市場是調節旅游經濟活動和旅游供求平衡的重要杠桿。在國際旅游市場上，當旅游供求雙方出現不平衡時，就會引起國際旅游市場競爭加劇和價格波動，影響到國際旅游活動的順利進行。於是就需要通過國際旅游市場機制的作用，不斷調節國際旅游產品的生產和消費，使旅游供求重新趨於平衡。同時，還可以通過國際旅游市場檢驗旅游企業的服務水平和經營管理狀況，促進旅游企業不斷改善和提高服務質量和經營管理水平，儘快與國際水平和標準相一致，更好地提供國際旅游者易於接受、樂於消費的旅游產品。

　　國際旅游市場是國際旅游者通過旅游媒介，從旅游客源地到達旅游目的地再回到旅游客源地的旅游活動全過程。澳大利亞學者N.Leiper認為，該系統是由旅游者、旅游客源地、旅游交通(旅游通道)、旅游目的地和旅游業五個具有空間和功能聯繫的要素組成的開放系統；這一系統又受到那些對旅游活動產生相互影響的自然、文化、社會、經濟、政治和技術等要素所構成的外部環境的影響；並強調旅游客源地、旅游目的地、旅游交通(旅游通道)是旅游市場系統的空間組成要素，旅游者和旅游業則是旅游市場系統的功能要素。五個要素通過空間和功能方面的相互作用聯結為同一整體，如圖。