F2O電子商務模式

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F2O(Focus to Online)

　　F2O是Focus to Online的縮寫，即為“焦點事件+電子商務”的新型模式。網路營銷作為一種創新的營銷工具，其目的仍然是促進銷售，獲得顧客認知與購買，實現營銷利潤。

　　2013年《舌尖上的中國》成功掀起了人們對充滿地方特色美食的關註，每期節目播出後，都在電商平臺引發了搜索購買的狂潮。這種現象引起了《舌尖》劇組的高度關註，他們開始思考如何通過熒屏外的觀眾盈利，將收視率轉換為收益。於是在《舌尖2》籌備之初，節目製作方即與天貓取得合作，通過在天貓開闢“舌尖直通車”的方式，取得分賬收入。

　　 F20無論對於電視媒體還是電子商務平臺來說，都存在巨大的商機。《農產品電子商務白皮書份(2013)》資料顯示，去年農產品銷售業績位於第八位的蜂蜜在通過《舌尖上的中國》第二期中對西藏林芝野生蜂蜜的描繪，再一次把其銷售額推到一個新的高度。在《舌尖上的中國》開播以前在網路上銷售業績平平的土特產品也一下迎來一個井噴式的增長，比如銷售業績一直不太好的毛豆腐、松茸、諾鄧火腿、乳扇等農產品，隨著《舌尖上的中國》節目的播出，其一夜之間成為銷量增長最快的特產食品。吐月18號晚《舌尖上的中國》山東煎餅美食的播出，該產品在淘寶上的銷售量陡然出現一股拉高，連續七天銷售指數環比增長212.6%。隨著《舌尖上的中國》在中央電視臺的播出，淘寶指數顯不，相當多的與電視節目相關的農產品銷售量出現激增的現象。雲南諾鄧火腿在紀錄片播出後5天內，成交量增加了4.5倍，環比增長17倍。