事件旅游
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事件旅游(Event Tourism,簡稱ET)
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事件旅游專指以各種節日、盛世的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。主要有文化慶典旅游、商貿及會展旅游、體育賽事旅游、休閑事件旅游科學教育事件旅游、私人事件旅游等幾種類型。
事件旅游的特征[1]
1.旅游者人數多。事件的舉辦集中在某一段時間內，短期內游客會大批進入事件旅游舉辦城市，旅游者數量急劇增加。
2.旅游者停留時間長。節慶、會展、賽事等各種事件旅游產品，可以延長旅游者的停留天數。而且這個特點是剛性的。據統計，由於節日活動旅游時間一般都持續數天，所以外地旅游者參加事件旅游停留的天數大多在3 天以上。
3.季節性較弱。事件旅游的舉辦一般不受季節因素制約，其季節性相對較弱。其冷熱程度由舉辦的事件數量和頻率來調節。所以很多城市往往將旅游活動節日安排在旅游淡季進行。
4.短期內經濟效益好。事件旅游一般被認為是高收入、高盈利的經濟形式。而且事件旅游者的消費水平較高。事件旅游平均消費水平要遠高於純粹觀光度假旅游、探親訪友、健康療養、宗教朝拜等旅游形式。短期內旅游經濟收益呈直線上升態勢，包括景區景點門票收入、餐飲住宿收入、交通收入、娛樂休閑收入等。
事件旅游的類型[2]
對事件旅游的分類是眾說紛紜，見仁見智，筆者嘗試著按事件的內容和事件的主題對其進行分類。
1.按事件的內容分類有：傳統節慶類，主要是以傳統民俗活動為吸引內容的旅游事件，如中秋節、春節、元宵節、各種宗教節日和慶典活動等；演藝類，如音樂節、藝術節、舞蹈節、戲劇節及各種一般文化活動節等；體育類，如奧林匹克運動會、世界盃足球賽、國際馬拉松比賽等體育活動；商業類，例如廣交會、上海’99財富論壇等。
2.按事件的主題分類有：文化類，它主要指在各地舉辦的宗教節日和慶典活動，音樂節、藝術節、舞蹈節、戲劇節及各種一般文化活動節；體育類，它包括各種體育賽事活動；農業類，它主要指各種與農業生態有關的節慶活動。
對事件旅游進行系統分析、對各種資源進行整和、對事件活動進行精心開發規劃和營銷，從而發揮其引人註目的泛化效應。其研究內容包括：
1、對事件旅游的定義、特征、趨勢進行分析。儘管旅游事件活動已經成為許多地方重要的休閑和旅游產品，但是對什麼是事件旅游還沒有一個能廣泛接受的定義。要對事件旅游的性質、特征和趨勢進行歸納、總結和分析並得出概念性的定義。
2、分析開發事件旅游所具備的條件。不是所有地區和城市都可以通過特殊事件來促進旅游業發展以及帶來巨大的經濟效應；也並不是所有節慶都可以引起轟動效應。要對國內外成功的大型旅游事件進行綜合分析，探討其成功所具備的主要條件和基礎。
3、歸納和總結參加事件活動旅游者的社會人口學特征、出游動機、行為規律、游客體驗以及游客的滿意度等。通過對事件旅游地進行受眾調查分析總結旅游者的基本特征和規律，以便更好地使旅游產品的規劃和開發與市場匹配。
4、對事件旅游產品進行開發規劃。作為供求方應以市場為基礎，積極挖掘本地的文化和自然資源，可以將高質量的產品、服務、娛樂、背景、人力等眾多因素圍繞某一主題組織和整合。這過程包括主題形象的塑造，產品的策劃，市場營銷，組織管理等。
5、舉辦大型事件的目的地政府如何進行適應和支持。大型事件的舉辦牽涉面廣，影響力大，政府應在政策、財政、人力上等方面進行支持。
6、旅游者、舉辦組織者、政治以及當地居民之間的互動關係和協調將是關係到事件旅游活動成功的關鍵，也是持續穩定發展的重要因素之一。
7、事件旅游對承辦地的影響。大型事件活動對目的地的經濟、社會文化、環境將會產生正面和負面影響。正確處理轟動效應與長期效應、直接效應與間接效應的關係將對舉辦地的可持續旅游發展產生深遠的意義。
8、建立效果、環境評價基準。
事件旅游的外延[3]
外延是具有概念所反映的本質屬性的對象。事件旅游的外延就是具有上述內涵特征的事件旅游的具體內容。在界定事件旅游的外延時需把握以下幾點:
第一, 事件旅游中的“事件”“排除了”事件業中的社會事件等, 如婚禮、畢業典禮、退休聚會等, 避免了事件業中不能直接產生旅游行為的事件類型。
第二, 事件旅游產生的初衷往往並不是讓事件活動來滿足旅游者日益增長的旅游需求( 這是傳統旅游的目的) , 而是滿足舉辦地在政治、經濟、生活上的發展, 取得區域競爭優勢為主要目的的, 然而這些事件又是與民眾的日常生活息息相關的, 誘發了民眾前去參加的動機。因此傳統旅游( 非事件旅游) 是滿足型旅游消費, 而事件業是引導型旅游消費。隨著事件業的發展,事件業又在試圖從事先的“非旅游”性質轉向在一定程度或很大程度上滿足旅游者需求的“綜合性”性質, 成為“引導+ 滿足”型的新型旅游產品。
第三, 根據不同的事件活動類型, 事件旅游有其相應的細分客源市場。由於事件活動本身特征的特殊性, 因此該細分市場在旅游動機和旅游行為上與傳統旅游者相比有其自身的特征。
第四, 事件旅游一般發生在國家或地區的大城市, 因為事件旅游賴以產生的事件活動一般具有規模大、影響大的特征, 因此在事件活動所需依靠的信息流、物流、良好的基礎設施、人氣流( 數量巨大的社區居民人口) 等一般只有在中心大城市才具備這些條件。
