旗幟廣告

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旗幟廣告（banner ad)

　　旗幟廣告是最常見的網路廣告形式，是互聯網界最為傳統的廣告表現形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置於頁面頂部，最先映入網路訪客眼帘，創意絕妙的旗幟廣告對於建立並提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。

　　在互聯網時代之初，旗幟廣告是線上營銷的主要方式之一。那時候還沒有太多的高質量站點。為搜索具有好的特色及內容的網站，訪客們積極地點擊旗幟廣告。今天，情形已經完全不同了。旗幟廣告的泛濫使得我們不得不對其視而不見。除非特殊情況，訪客們儘量不去點擊旗幟廣告。所有這些是否意味著旗幟廣告已瀕臨滅亡？其實還沒有那麼快。儘管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低，但根據你的目標旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要麼是用於品牌識別，要麼是用於給網站帶來更多的流量，從而帶來更多的銷售。品牌識別作為全方位的意識活動，公司都將旗幟廣告放在特定的站點之中。

　　旗幟廣告即我們通常所說的“Banner Advertising”。網路廣告最早即起源於這些位於網站頂部或底部的長方形的旗幟廣告。在“熱線”網站上發佈的第一例網路廣告就是旗幟廣告，旗幟廣告的主流尺寸為 468 x 60，使用靜態或動畫 GIF 圖形或動態FLASH。雖然現在有許多廣告業內人士主張網站廣告要超越“旗幟廣告”的形式，但是，由於現在人們在旗幟廣告這種形式上已經投人了大量資金，並且能夠吸引眾多的觀眾，因此，旗幟廣告這種互聯網廣告的基本形式在短時間內不可能被其他形式的廣告取代。雖然目前旗幟廣告（可以說整個線上廣告）還處在發展階段，其廣告收人還遠遠不及傳統的印刷及電視廣告，但由於線上廣告的易於跟蹤定向等特點，其增長幅度在近幾年是非常驚人的。除上面介紹的網路廣告的一般特點外，旗幟廣告還有下麵幾個突出特點：

　　（1）可定向性。

　　旗幟廣告（包括其他所有的線上廣告形式）都具有完全的可定向特點。它可以按照觀眾的具體公司、代號、地理位置、國家等進行精確定向，亦可以按照時間、電腦平臺或瀏覽器類型進行定向。

　　（2）可跟蹤性。

　　市場經營者可以瞭解客戶對其品牌的看法，可以瞭解對哪些產品更加感興趣。通過旗幟廣告（及其他線上廣告），我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回覆率，而且能夠準確測量觀眾對產品興趣的來源。

　　（3）方便靈活的可操作性。

　　您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的旗幟廣告，使其無時不在迎接全世界的觀眾。並且，您可以隨時發佈、更新或者取消任何旗幟廣告。所有廣告人能夠在廣告分佈的頭一個星期以最短的時間瞭解廣告的效果，並決定不同的廣告策略。但是，在其他傳統的廣告形式中，您不可能有這樣直觀並且高效率的操作性。

　　（4）交互性。

　　每個廣告人的目標是讓觀眾真正參與到其產品或服務中來，讓客戶真正體驗其產品或服務。旗幟廣告（線上廣告）可以做到這一點，它可以引導觀眾來到產品或服務的介紹網站，觀看產品或服務的演示實例，對於軟體產品，觀眾可以立即下載有關的演示操作版，體驗到真實的產品或服務。這在其他傳統的廣告形式中是根本無法實現的。

　　(一)動態化設計

　　具備動態感的網路旗幟廣告設計已經證明是最有效的吸引觀者的方法。有統計表明， 動態廣告的吸引力比靜態畫面高三倍， 廣告效果當然更好，而且設計者想用冗長的文字來傳達的思想可以通過動態化發計來表現。康柏公司採用動態廣告後， 其主頁訪問的人數上升了45％。

　　值得註意的是動態化設計出現在網路旗幟廣告中，該廣告的大小尺寸也是一個限制因素，設計者可以採用兩種方法， 或是動態設計簡明， 或是將動態設計限制在某個範圍之內。如果太過花哨或文件過大會影響下載速度。一般來說，486*60像素旗幟的大小應該保持在1Ok以下．

　　最為引人入勝的動態設計能夠創造出自己的風格，使之成為網頁上的亮點， 相反， 如果網頁上充滿著為數眾多的動態設計，每個廣告都想引起觀者的興趣，這時候設計者最明智的做法是使自己的動態設計圖案簡單化，動態效果最低化， 讓觀者為之一驚， 同時也讓觀者的眼睛能得到稍微地緩和。

　　(二)適當時限

　　如果設計者準備設計動態網路旗幟廣告，應儘量使自己的動態效果不超過三秒， 最長的也不能超過5秒。設計者應註意觀者的瀏覽速度， 如果超過5秒，事實上是高估了觀者的興趣和耐心。關鍵應選擇最佳時限， 不能太長也不能太短。

　　成功有效的動態網路旗幟廣告要考慮每個畫面的時限， 大多數情況下， 要避免長時間畫面。時限最長的畫面因應是最後出現的畫面， 可超過兩秒 當設計者能設計出若幹畫面時， 應採用風格迥異的節奏和拍子， 這樣的話，可以保持住觀者的註意力， 除非你想要製造出整體統一的效果。

　　(三)精練正文

　　如果設計者的文案需要兩秒來閱讀，顯然是太長了，在這種情況下，或者縮減文字，或者增加圖案。因為如果接觸了過多的信息，觀者往往不能仔細讀它。很明顯，圖案能使信息凝聚，不分散，但是如果無法用圖案表達設計者所傳達的信息， 文字就顯得很重要了。設計者應使正文長度最短，突出關鍵字。一些顧客或者經理往往為他們的廣告寫上很長的廣告詞，希望設計者都能用上。在這種情況下，設計者應向其解釋網路旗幟廣告的限制，千萬不可違背網路旗幟廣告本身的特性。

　　(四)易讀性

　　毫無疑問，網路旗幟廣告是一種快速傳遞信息的過程，因此極其重要的是設計者應使之儘可能容易被閱讀。決定網路旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顏色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。儘管網頁背景複雜，網路旗幟廣告還能易懂，得益於合適的字體和字型的特殊處理。還有幾點要註意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬不要讓正文靠近廣告的邊緣。在正文下，一定要留有相當的空隙，這樣才不顯得擁擠，風格舒緩。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關鍵詞要突出，明朗。

　　(五)忌濫用顏色

　　顯然為了創造品牌效應，設計者需應用一定數量的顏色，傳達一定數量的信息。設計者認為一些作品需要用顏色來創造自己滿意的效果。但原則是應使用儘可能少的顏色。設計者要區分哪些是需要的顏色和哪些僅是設計者想要的顏色。使用顏色數量多少是與廣告效果成反比的。

　　1、廣告位置效應。

　　在一個網頁上一股不會出現2個以上的網路旗幟廣告。如果只有一條，往往放置在頂部比較有效。放在頂部的旗幟廣告，網民受眾不用拖動拉條就可以看到，因此，這個位置受到絕大多數客戶的青睞。

　　2、點擊次數。

　　網民受眾點擊網路旗幟廣告與否，對產品能否在消費者當中建立忠誠度的影響是巨大的。據美國傳媒機構所作的調查，若受眾未打開網路旗幟廣告，廣告在消費者中產生的影響只有5％，而那些瀏覽過廣告的消費者忠誠度高達50％。

　　3、互動性。

　　(1)網路傳播的高度參與性，使得網路旗幟廣告傳播中受眾和銷售傳播者之間能夠互動，相互作用，相互影響。這也導致了關係營銷(Relationship Marketing )。關 系營銷正是Intemet促銷中最流行的營銷方式。所以，現在的趨勢在於提高網路旗幟廣告的參與性，以增強網路旗幟廣告的有效性。

　　(2)旗幟廣告由於篇幅有限，主要目的是為了消費者的印象或者吸引受眾點擊後獲得更多的廣告信息，因此必須在幾秒之內抓住觀者的註意力，儘量在旗幟廣告中增加與受眾喜好，口味相似的內容，使觀者對此感興趣，有點擊的傾向。如無法做到這一點，觀者就會很快的進入其他的頁面。

　　4、協調性。

　　設計者可安排一系列出現時間先後不同的旗幟廣告，從而形成整體效應。後出現的旗幟廣告往往是與前幾條主題相關。經常更換圖片也是吸引註意力的好方法，有研究表明，一幅圖片放置一段時間之後，點擊率就開始下降，而更換與之主題協調的另一幅圖片後，點擊率就會上升，據統計，一般在兩周左右更換一次圖片，以保持新鮮感。儘量使旗幟廣告的內容和風格更接近與所在網頁的內容，與網頁內容密切相關的旗幟廣告往往能與該網頁相互補充，相得益彰。

　　首先要考慮廣告費用；其次是考慮廣告的收益，比如廣告發佈後增加訪問量，是否增加了銷售收入等；第三次是要考慮廣告的效率，即廣告接受者是否是你想接觸到的；第四是媒體的形象是否與你廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給你詳細的廣告效果統計分析數據，這是網路媒體與傳統媒體的最大區別所在。

　　投放旗幟廣告的首選站點是導航台。好的導航台能夠將成百上千從來沒有訪問過你的站點的網民吸引過來。導航台為客戶提供了很多旗幟廣告的展位，首頁自然是最好的，但也是最貴的。在導航臺中還有很多按照主題劃分的類，每次檢索，資料庫還會根據關鍵詞動態地組合生成檢索結果的主頁，在這些不同層次的主頁中都可以設置旗幟廣告，這些位置並不見得就比首頁差，因為與你的廣告內容相近的主頁的消費者才是你最想吸引的。

　　在導航臺中投放旗幟廣告，網民覆蓋面廣，數量大，但也應看到，其中的很多瀏覽者與你的旗幟廣告無關，而且價格也較高。

　　其次，可以選擇有明確瀏覽者定位的站點。這種站點的瀏覽者數量可能較少，覆蓋面也會比較窄，只要這些瀏覽者是你需要的，他們就是你的有效宣傳對象。從這個角度看，有明確瀏覽者定位的站點的有效瀏覽量可能並不比導航台少。選擇這樣的站點放置旗幟廣告，如果獲得很多有效點擊，說明你的選擇是經濟有效的。

　　當然，為了更好地確定投放旗幟廣告的站點，還可以向已經在這些站點上設置旗幟廣告的單位咨詢，這些單位往往能夠提供一個比較客觀、準確的評價。

　　1. 選擇能抓住別人註意力的內容。在旗幟廣告中空間那麼有限——就像新聞標題一樣——你必須能提供一些真正能引起訪客註意的內容。由於你必須在一個或者二個句子中完成，嘗試使用一些有趣的、荒謬絕倫但有吸引力的內容。你也可以使用圖片，它們的效果是相似的。

　　2. 點擊反饋。許多人喜歡受到引導。告訴他們如何做比如：“點擊這裡”或者“去網站”。

　　3. 一次關註一個內容。你的旗幟廣告應該只攜帶一條信息。如果在一則廣告中攜帶多條信息，你所得到的結果不是吸引訪客而會使他們感到混亂。

　　4. 使信息是可讀的。如果信息是不可讀的，即使做的再好的旗幟廣告也不會成功。

　　5. 避免信息量過大。太多的圖片、顏色和文本使得旗幟廣告看上去很笨拙。訪客們會儘量避免這種類型的旗幟廣告。活潑的旗幟廣告應該少於4個框架。

　　6. 不要使用大容量旗幟廣告。確保你的旗幟廣告的文件大小小於5K。太大的文件載入的時間太長。

　　7. 在投放之前測試你的旗幟廣告。檢查一下你的旗幟廣告在各種瀏覽器中的顯示情況。檢查旗幟廣告的鏈接地址是否正確、是否鏈接到你的網站中的正確網頁。無論你什麼時候對網站進行了修改，都要記得去二次檢查你的旗幟廣告。