贊助促銷

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　所謂贊助促銷，是指企業出資贊助如體育賽事、文藝活動、公益活動，以冠名、現場媒介及信息免費發佈、轉播及後續新聞效應等手段提升企業品牌及銷量的促銷方式。

　　贊助活動是企業的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其他形式的廣告所無法比擬的。雖然贊助活動增加了企業的某些費用，但從長遠來看，企業可以取得經濟效益與社會效益的統一。既有益於企業形象的塑造，也有益於整個社會。

　　（1）贊助體育活動。

　　（2）贊助文化教育事業。

　　（3）贊助社會慈善和福利事業。

　　（4）其他各類贊助形式。比如贊助各種展覽、各種競賽活動，贊助學術理論活動，贊助公眾節日慶典活動。還可贊助各種基金會的設立，如獎勵基金、扶貧基金、送溫暖基金等。

　　（1）以工代助。

　　（2）以物代資。

　　（3）以技術或協作代贊助。

　　（1）舉辦贊助儀式、新聞發佈會等具有新聞效應的活動

　　（2）贊助與企業自身性質或與企業文化所宣揚的內涵相符的活動，藉以提升企業綜合形象。

　　（3）活動結束後，對贊助活動進行評價。

　　體育、文藝及公益贊助促銷還是相對較為新興的促銷手段，它的優點是短期內能提升品牌知名度，比之單純的作硬廣告，傳播效果更加明顯。特別是公關贊助，體現了企業以天下為己任的思想，給社會留了良好的品牌形象。但是，贊助促銷動輒上千萬，所以事先應嚴密論證，事中應嚴格執行，事後應有效評估；

　　如2006年世界盃我們見到可口可樂、南韓現代汽車都不同程度抓住“世界盃經濟”進行了贊助，從而極大的擴大了幾個企業在中國的影響力；

　　1998年華東特大水災，江西受災嚴重，很多學校及校舍被淹，廣東科龍公司出資1000萬元為江西創建多所科龍希望小學。並同當地政府簽約，江西省年所有政府部門及大型國有企業所有製冷產品如冰箱、空調、冷櫃均定向採購科龍王爺產品。這一創舉極大的提高了科龍的品牌和銷量，至今科龍還是江西冰箱、空調產品第一品牌。