亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
10
汇率换算:
10
美元(USD)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

藍海市場

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自蓝海)

藍海市場(Blue Ocean Market)

目錄

[隱藏]

什麼是藍海市場

  藍海市場是指未被髮掘出客戶需要也不存在競爭的尚未存在市場,而紅海市場指的是已經存在的市場。

  把整個市場想象成海洋,這個海洋由紅色海洋和藍色海洋組成,紅海代表現今存在的所有產業,這是我們已知的市場空間;藍海則代表當今還不存在的產業,這就是未知的市場空間。

  “紅海”是競爭極端激烈的市場,但“藍海”也不是一個沒有競爭的領域,而是一個通過差異化手段得到的嶄新的市場領域,在這裡,企業憑藉其創新能力獲得更快的增長和更高的利潤。

  在1997年《哈佛商業評論》年會上,W·錢·金(W. Chan Kim)和莫博涅(Mauborgne)第一次提出“藍海理論”,隨後他們用了七八年的時間去分析論證,《藍海戰略》一書在2005年2月正式出版。[1]

  舉個簡單的例子:十個品牌電腦,每一家都玩命得在想怎麼在相似產品中超越對手而苦惱。而這時有一家卻做出了市面上最厲害的主板,並將自己的主板賣給其他九家,這就是“藍海”。[1]

  “藍海”的核心就是“創新”。而如何運用創新能力去創造一個新的曲線,實現自我生產的低成本和差異化,就是實現“藍海”的過程。[1]

  關於“創新”,“藍海”提出了四項戰略制定原則:重建市場邊界、註重全局而非數字、超越現有需求、遵循合理的戰略順序。[1]

紅海與藍海市場區別

  1、紅海和藍海是可以互相轉化的。比如你用這種方式就是在與同行進行浴血奮戰,贏利少,競爭烈,甚至死掉。如果換一種方式,開闢一個新的細分市場,你將在那個沒有競爭的領域獨享利潤。

  2、紅海策略關註的是在現存市場空間內如何勝過競爭對手,它是市場競爭策略;而藍海策略關註的是如何脫離已有的市場邊界,從而把競爭甩在後面,它是市場創造策略。

  3、藍海戰略,就是企業突破紅海的殘酷競爭,不把主要精力放在打敗競爭對手上,而主要放在全力為買方與企業自身創造價值飛躍上,並由此開創新的“無人競爭”的市場空間、徹底甩脫競爭,開創屬於自己的一片藍海。 而基於競爭的紅海戰略假設產業的結構條件是給定不變的,企業則被迫在其間互相競爭。

藍海的爭議[1]

  關於“藍海”的爭議,有擁護自然就會有反對,參考邁克爾·波特Michael E.Porter)的《競爭戰略》《競爭優勢》,有人認為“藍海戰略”不過就是舊瓶裝新酒罷了。

  作為“競爭戰略之父”,波特提出過總成本領先戰略、差異化戰略、專一化戰略以及市場細分等理論,其中的差異化戰略和市場細分很有點“藍海戰略”雛形的意思。但其實崇尚競爭的波特理論主要還是集中在原有的市場競爭“紅海”之中,而“藍海戰略”的市場細分是以用戶需求為核心開拓全新的市場的。

  就好像一場沒有規定路線的馬拉松,前者是想方設法在人多的大道上取得領先,而後者則是邊跑邊看,留意著邊上彎彎曲曲的小道。沒有孰強孰弱,只有適不適合。但對於大多數處於行業中下游的企業,顯然“藍海”更迷人。

參考文獻

相關條目

本條目對我有幫助61
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

寒曦,Llyn,陈cc.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"藍海市場"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20