藥品促銷

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　　藥品促銷是指所有由藥品生產者和經營者提供的藥品信息傳播活動和說服活動，其結果是增加藥品的處方量、供給量、購買量和使用量。

　　1.切實抓好藥品價格的源頭管理

　　藥品價格是由國家物價主管部門統一審批的價格，該價格規定了政府指導的最高限價，對向下浮動藥品價格未做限制．藥品零售企業和醫院可以在最高限價以下進行市場競爭，市場競爭機製作用將使藥品價格向趨於合理的方向轉化，在藥品零售市場上大多數藥品低於醫院的藥品零售價就說明瞭這一點。如果反過來看這個問題，既然藥品零售企業以低於醫院藥品零售價百分之幾十或百分之十幾的價格出售藥品並能夠盈利，則說明政府的最高限價是過高了，到了應該調整的時候。所以，國家物價主管部門應對市場價格變動能動地、及時地瞭解掌握並及時做出調整，運用巨集觀調控手段引導藥品價格向合理的方向發展。值得指出的是，政府物價部門應把藥價的調控重點放在最近幾年出現的三、四、五類新藥上，這幾類新藥有逐年增多和更替周期縮短的趨勢，更是出現藥品促銷較集中主要品種。

　　2.在醫院引入藥品競爭機制是關鍵

　　目前國營醫院均使用自備藥房的藥品，不使用或拒絕使用病人的外購藥品，原因有兩點，一是出於臨床醫療安全的考慮，避免假劣藥品的進入；二是確保醫療安全的同時使自身利益最大化。近年來，由於醫療服務價格的改變增加了醫療服務收費項目，提高了醫療服務價格，醫院單純依賴以藥養醫的局面有所改觀，但醫院的藥品收入仍是醫院舉足輕重的重要經濟來源，況且在病人與醫院之間是一個完全封閉的賣方市場，病人在醫院完全是被動消費，主動權由醫院方面控制。那麼，如何才能打破壟斷，讓病人能夠享受到公平的待遇呢?辦法只有一個，那就是引入市場競爭機制。

　　首先，在藥品的購入環節上選用通過政府網上集中招標，採購具有GMP認證的同種藥品中最低者，改變醫院各自為政的採購辦法，由暗箱操作為陽光下透明採購，可有效地遏制同種藥品在不同醫院不同價格的問題。其次，政府衛生主管部門要加大力度積極深化醫院內部改革，制定相關政策鼓勵市場上具有GSP認證——質量標準保證體系的零售企業參與醫院藥品零售的競爭，允許住院病人攜帶上述零售企業出具證明的藥品入院使用，或者允許零售企業進駐醫院辦藥店。有國家政策指導和保駕護航加上強有力的市場競爭，醫院藥品價格過高現象會逐步得到解決，藥品促銷活動由於藥品價格在醫院內外差距縮小而逐漸退出歷史舞臺。