直播經濟

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　　直播經濟，從某種程度來說，也是“互聯網+”的一種發展方式。任何行業都可以與直播相結合，包括商業、農業等，這些行業做直播的目的很簡單，就是把直播與電商相結合。

　　中央財經大學經濟副院長歐陽日輝認為，從經濟學角度看，基於其增長效應、創新效應、賦能效應、滲透效應，直播會成為未來零售行業甚至包括生產行業的標配，會成為新的基建，新的生態，會讓傳統產業與新興產業形成一個相互嵌入互動發展良好的生態。　　

　　2019年初，生於1998年的安壯用短視頻記錄下爺爺奶奶的愛情故事，逐漸成為百萬粉絲創作者，從家長口中的“反面教材”到“別人家孩子”，從沒有存在感的“學渣”到實現經濟獨立的創業青年。今年本科畢業的他和女朋友一起運營抖音賬號，全職做創作者，依靠廣告、帶貨等方式獲得的收入已遠超上班族。　　

　　在互聯網快速發展、“一切皆可能”的時代，安壯並非個例。“新小晴”所在的服裝企業，有著600多人，與他們關聯的十幾家小型服裝工廠也有2000多名工人。疫情到來時，他們開始嘗試在抖音直播帶貨。在一場直播中，銷售額達122萬，比日常高出10倍。不僅讓工廠的2600位員工免於失業，還因為不斷增長的業務量而產生新增用人需求。

　　不僅僅是普通人尋求線上。疫情期間，企業大咖、網路紅人、流量明星紛紛涉足其中。董明珠、丁磊、劉永好等企業大咖紛紛上陣，一些大牌商業品牌、老字型大小、時尚品牌紛紛開通線上直播。商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。　　

　　數據顯示，2020年上半年，直播經濟極大地激發消費潛力、激活消費市場和助推消費升級。1~6月，直播經濟規模達5630億元，直播刺激的消費規模達2833億元。據2020年上半年情況預測，2020年直播電商占網路零售比將從8.09%提升至9.66%。　　

　　歐陽日輝在報告發佈現場分享說：“2016年一個朋友問我抖音有什麼用，到了2018年我發現有了很大的變化，電商平臺從2016年開始把直播和電子商務結合起來，到了2019年迎來直播電商元年。我認為直播這個詞不能小看它，應該是新的經濟形態。”　　

　　“以互聯網為代表的經濟形態已經成為媒介經濟功能，成為整個社會重要的構成部分，成為整個社會經濟基礎的架構。今天的經濟離不開互聯網，它已經成為一個賣場，成為整個市場交易里的重要構成部分。”北京師範大學新聞與傳播學院副院長張洪忠表示。　　　

　　疫情期間，短視頻、直播等業態的火爆，使大量從業者獲得收入，也催生了大量創業和就業機會，間接帶動了上下游產業鏈的多種新型就業形態。電商直播達人李佳琦、薇婭各自都有超過2000萬粉絲，一年帶貨幾十億元。在央視財經《對話》欄目中，薇婭曾介紹她有一支500多人的隊伍，為其提供商品篩選、推薦直播服務工作。

　　《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》顯示，2019年8月-2020年8月，共有2097萬人通過抖音直接獲得收入，其中女性占比54%，24歲~40歲的中青年是就業主力軍，合計占比67%。抖音為退伍軍人、應屆生、農民等各類群體帶來就業機會。據《報告》測算，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。在行業分佈方面，占比靠前的是文化教育、時尚、劇情、娛樂、才藝、美食、游戲、體育等行業。

　　除了作者獲得收入，截至2020年7月，超400萬家企業在抖音開通企業號功能。其中，就業人數在20人以下的中小企業是抖音平臺的主力軍。在註冊企業的規模分佈方面，占比最高的是5人以下的企業，占41%；其次是就業人數在5-20人的企業，占比36%。

　　直播平臺飛速增加

　　隨著互聯網的發展，催生網紅的渠道“直播平臺”被人們熟知，如“戶外直播”“唱歌直播”“情感聊天直播”等逐漸成為網路新趨勢，傳統企業開始藉助直播成就自己的品牌，主流商業人群也開始進入這個市場。

　　形式多樣，直播平臺被TV化

　　從2014年開始，直播平臺已經不僅僅靠網紅賣力表演，開始轉變為某某TV，做成類似綜藝類的節目。之前是主播在直播平臺前直接面對大眾，只有直播時受眾可以觀看，內容單一，現在TV化後，所有人都可以當主播，可以做節目，受眾可以隨時隨地看節目，TV化的管理方式也更加完善，這方面代表有鬥魚TV。現在比較火的直播平臺有映客、鬥魚、花椒、熊貓等，這些直播平臺又分為TV和手機端，表現形式多樣。

　　比如穿衣搭配節目，商家可以把品牌服裝加入節目中，讓品牌服裝出現的頻率高些，這就是廣告效應；或者，可以在直播平臺中直播自己的店鋪、產品，這些都會獲得關註度，也會獲得不錯的銷量。直播的過程讓大家覺得真實，購買率自然高。

　　直播一個明顯的優勢，就是交流體驗的隨時性。受眾可以隨時與主播交流，受眾還可以與其他受眾交流，這種體驗的過程，就是當下人們最喜聞樂見的方式，也會逐漸引發全民參與。互動越頻繁，各方都會獲得最大的利益。

　　主播

　　粉絲量的獲得是與努力分不開的。化妝、換裝、練歌、讀書等，主播從內到外都要提升，想獲得大家的喜歡，就要成為某一方面的佼佼者，這也直接與待遇掛鉤，做得好的收入很高。

　　主播們主要是靠粉絲給的各種禮物盈利，這些禮物可以‘變現’。禮物變現是主播們在網路的主要經濟來源，但“禮物變現”只是一小塊，“自媒體”才是大塊。這些主播紅了之後拍廣告、接情景劇等，開始走演藝路線，這才是最終目標。

　　直播經紀公司

　　除了主播個人以外，公司也要幫助主播吸引粉絲，如對主播進行培訓，策劃與之特點相符合的節目，抓住受眾眼球，還可以與其他公司合作，一起推廣公司的主播，最後，要利用互聯網或者直播平臺推廣主播。

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