直播经济

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什么是直播经济

  直播经济,从某种程度来说,也是“互联网+”的一种发展方式。任何行业都可以与直播相结合,包括商业农业等,这些行业做直播的目的很简单,就是把直播与电商相结合。

直播经济市场规模[1]

  中央财经大学经济副院长欧阳日辉认为,从经济学角度看,基于其增长效应、创新效应、赋能效应、渗透效应,直播会成为未来零售行业甚至包括生产行业的标配,会成为新的基建,新的生态,会让传统产业与新兴产业形成一个相互嵌入互动发展良好的生态。  

  2019年初,生于1998年的安壮用短视频记录下爷爷奶奶的爱情故事,逐渐成为百万粉丝创作者,从家长口中的“反面教材”到“别人家孩子”,从没有存在感的“学渣”到实现经济独立的创业青年。今年本科毕业的他和女朋友一起运营抖音账号,全职做创作者,依靠广告、带货等方式获得的收入已远超上班族。  

  在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代,安壮并非个例。“新小晴”所在的服装企业,有着600多人,与他们关联的十几家小型服装工厂也有2000多名工人。疫情到来时,他们开始尝试在抖音直播带货。在一场直播中,销售额达122万,比日常高出10倍。不仅让工厂的2600位员工免于失业,还因为不断增长的业务量而产生新增用人需求。

  不仅仅是普通人寻求线上。疫情期间,企业大咖、网络红人、流量明星纷纷涉足其中。董明珠丁磊刘永好等企业大咖纷纷上阵,一些大牌商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播。商务部大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。  

  数据显示,2020年上半年,直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月,直播经济规模达5630亿元,直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测,2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。  

  欧阳日辉在报告发布现场分享说:“2016年一个朋友问我抖音有什么用,到了2018年我发现有了很大的变化,电商平台从2016年开始把直播和电子商务结合起来,到了2019年迎来直播电商元年。我认为直播这个词不能小看它,应该是新的经济形态。”  

  “以互联网为代表的经济形态已经成为媒介经济功能,成为整个社会重要的构成部分,成为整个社会经济基础的架构。今天的经济离不开互联网,它已经成为一个卖场,成为整个市场交易里的重要构成部分。”北京师范大学新闻与传播学院副院长张洪忠表示。   

  疫情期间,短视频、直播等业态的火爆,使大量从业者获得收入,也催生了大量创业和就业机会,间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝,一年带货几十亿元。在央视财经《对话》栏目中,薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍,为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。

  《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》显示,2019年8月-2020年8月,共有2097万人通过抖音直接获得收入,其中女性占比54%,24岁~40岁的中青年是就业主力军,合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。据《报告》测算,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。在行业分布方面,占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。

  除了作者获得收入,截至2020年7月,超400万家企业在抖音开通企业号功能。其中,就业人数在20人以下的中小企业是抖音平台的主力军。在注册企业的规模分布方面,占比最高的是5人以下的企业,占41%;其次是就业人数在5-20人的企业,占比36%。

直播经济的发展

  直播平台飞速增加

  随着互联网的发展,催生网红的渠道“直播平台”被人们熟知,如“户外直播”“唱歌直播”“情感聊天直播”等逐渐成为网络新趋势,传统企业开始借助直播成就自己的品牌,主流商业人群也开始进入这个市场。

  形式多样,直播平台被TV化

  从2014年开始,直播平台已经不仅仅靠网红卖力表演,开始转变为某某TV,做成类似综艺类的节目。之前是主播在直播平台前直接面对大众,只有直播时受众可以观看,内容单一,现在TV化后,所有人都可以当主播,可以做节目,受众可以随时随地看节目,TV化的管理方式也更加完善,这方面代表有斗鱼TV。现在比较火的直播平台有映客、斗鱼、花椒、熊猫等,这些直播平台又分为TV和手机端,表现形式多样。

直播经济的应用

  比如穿衣搭配节目,商家可以把品牌服装加入节目中,让品牌服装出现的频率高些,这就是广告效应;或者,可以在直播平台中直播自己的店铺、产品,这些都会获得关注度,也会获得不错的销量。直播的过程让大家觉得真实,购买率自然高。

直播经济的优势

  直播一个明显的优势,就是交流体验的随时性。受众可以随时与主播交流,受众还可以与其他受众交流,这种体验的过程,就是当下人们最喜闻乐见的方式,也会逐渐引发全民参与。互动越频繁,各方都会获得最大的利益。

直播经济的主体

  主播

  粉丝量的获得是与努力分不开的。化妆、换装、练歌、读书等,主播从内到外都要提升,想获得大家的喜欢,就要成为某一方面的佼佼者,这也直接与待遇挂钩,做得好的收入很高。

  主播们主要是靠粉丝给的各种礼物盈利,这些礼物可以‘变现’。礼物变现是主播们在网络的主要经济来源,但“礼物变现”只是一小块,“自媒体”才是大块。这些主播红了之后拍广告、接情景剧等,开始走演艺路线,这才是最终目标。

  直播经纪公司

  除了主播个人以外,公司也要帮助主播吸引粉丝,如对主播进行培训,策划与之特点相符合的节目,抓住受众眼球,还可以与其他公司合作,一起推广公司的主播,最后,要利用互联网或者直播平台推广主播。

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参考文献

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