直播经济

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　　直播经济，从某种程度来说，也是“互联网+”的一种发展方式。任何行业都可以与直播相结合，包括商业、农业等，这些行业做直播的目的很简单，就是把直播与电商相结合。

　　中央财经大学经济副院长欧阳日辉认为，从经济学角度看，基于其增长效应、创新效应、赋能效应、渗透效应，直播会成为未来零售行业甚至包括生产行业的标配，会成为新的基建，新的生态，会让传统产业与新兴产业形成一个相互嵌入互动发展良好的生态。　　

　　2019年初，生于1998年的安壮用短视频记录下爷爷奶奶的爱情故事，逐渐成为百万粉丝创作者，从家长口中的“反面教材”到“别人家孩子”，从没有存在感的“学渣”到实现经济独立的创业青年。今年本科毕业的他和女朋友一起运营抖音账号，全职做创作者，依靠广告、带货等方式获得的收入已远超上班族。　　

　　在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代，安壮并非个例。“新小晴”所在的服装企业，有着600多人，与他们关联的十几家小型服装工厂也有2000多名工人。疫情到来时，他们开始尝试在抖音直播带货。在一场直播中，销售额达122万，比日常高出10倍。不仅让工厂的2600位员工免于失业，还因为不断增长的业务量而产生新增用人需求。

　　不仅仅是普通人寻求线上。疫情期间，企业大咖、网络红人、流量明星纷纷涉足其中。董明珠、丁磊、刘永好等企业大咖纷纷上阵，一些大牌商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。　　

　　数据显示，2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测，2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。　　

　　欧阳日辉在报告发布现场分享说：“2016年一个朋友问我抖音有什么用，到了2018年我发现有了很大的变化，电商平台从2016年开始把直播和电子商务结合起来，到了2019年迎来直播电商元年。我认为直播这个词不能小看它，应该是新的经济形态。”　　

　　“以互联网为代表的经济形态已经成为媒介经济功能，成为整个社会重要的构成部分，成为整个社会经济基础的架构。今天的经济离不开互联网，它已经成为一个卖场，成为整个市场交易里的重要构成部分。”北京师范大学新闻与传播学院副院长张洪忠表示。　　　

　　疫情期间，短视频、直播等业态的火爆，使大量从业者获得收入，也催生了大量创业和就业机会，间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝，一年带货几十亿元。在央视财经《对话》栏目中，薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍，为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。

　　《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》显示，2019年8月-2020年8月，共有2097万人通过抖音直接获得收入，其中女性占比54%，24岁~40岁的中青年是就业主力军，合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。据《报告》测算，过去一年，抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。

　　除了作者获得收入，截至2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能。其中，就业人数在20人以下的中小企业是抖音平台的主力军。在注册企业的规模分布方面，占比最高的是5人以下的企业，占41%；其次是就业人数在5-20人的企业，占比36%。

　　直播平台飞速增加

　　随着互联网的发展，催生网红的渠道“直播平台”被人们熟知，如“户外直播”“唱歌直播”“情感聊天直播”等逐渐成为网络新趋势，传统企业开始借助直播成就自己的品牌，主流商业人群也开始进入这个市场。

　　形式多样，直播平台被TV化

　　从2014年开始，直播平台已经不仅仅靠网红卖力表演，开始转变为某某TV，做成类似综艺类的节目。之前是主播在直播平台前直接面对大众，只有直播时受众可以观看，内容单一，现在TV化后，所有人都可以当主播，可以做节目，受众可以随时随地看节目，TV化的管理方式也更加完善，这方面代表有斗鱼TV。现在比较火的直播平台有映客、斗鱼、花椒、熊猫等，这些直播平台又分为TV和手机端，表现形式多样。

　　比如穿衣搭配节目，商家可以把品牌服装加入节目中，让品牌服装出现的频率高些，这就是广告效应；或者，可以在直播平台中直播自己的店铺、产品，这些都会获得关注度，也会获得不错的销量。直播的过程让大家觉得真实，购买率自然高。

　　直播一个明显的优势，就是交流体验的随时性。受众可以随时与主播交流，受众还可以与其他受众交流，这种体验的过程，就是当下人们最喜闻乐见的方式，也会逐渐引发全民参与。互动越频繁，各方都会获得最大的利益。

　　主播

　　粉丝量的获得是与努力分不开的。化妆、换装、练歌、读书等，主播从内到外都要提升，想获得大家的喜欢，就要成为某一方面的佼佼者，这也直接与待遇挂钩，做得好的收入很高。

　　主播们主要是靠粉丝给的各种礼物盈利，这些礼物可以‘变现’。礼物变现是主播们在网络的主要经济来源，但“礼物变现”只是一小块，“自媒体”才是大块。这些主播红了之后拍广告、接情景剧等，开始走演艺路线，这才是最终目标。

　　直播经纪公司

　　除了主播个人以外，公司也要帮助主播吸引粉丝，如对主播进行培训，策划与之特点相符合的节目，抓住受众眼球，还可以与其他公司合作，一起推广公司的主播，最后，要利用互联网或者直播平台推广主播。

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