獨資進入模式

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　　獨資進入模式是指企業獨自到目標國家去投資建廠，進行產銷活動。在這樣的投資企業中，作為投資者的國際營銷者獨自享有經營利潤和承擔經營風險。獨資經營的標準不一定是100％的公司所有權，主要是擁有完全的管理權與控制權，一般只需擁有90％左右的產權便可以。獨資經營的方式可以是單純的裝配，也可以是複雜的製造活動。其組建方式可以是收買當地公司，也可以是直接建新廠。

　　在選擇進入模式時，企業必須考慮各種因素的影響。影響企業進入國際市場模式選擇的因素包括目標國家的市場因素、目標國家的環境因素、目標國家的生產因素、企業產品因素和企業資源與投入因素五個部分。其中，前三個部分是外部因素，後兩個因素是內部因素。

　　同合資進入模式相比，獨資進入模式的好處是：

　　1、企業可以完全控制整個管理與銷售，經營利益完全歸其支配，內部的矛盾和衝突比較少。

　　2、獨資進入可以保護國際營銷企業的技術秘密和商業秘密，從而保持在東道國市場上的競爭力。

　　3、企業可以獨享在東道國的營銷成果，可以獨立支配所得利潤，從而可以避開合資進人所必須面對的利益分配問題。

　　其主要缺陷是：

　　1、投入資金多，因為得不到像合資伙伴那樣的當地合作者的幫助，在利用當地原材料、人力資源和銷售網路方面不如合資那樣便利，且市場規模的擴大容易受到限制。

　　2、可能遇到較大的政治與經濟風險，如貨幣貶值、外匯管制、政府沒收等。