特許專賣店促銷

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　　特許專賣店促銷是指特許企業通過在專賣店賣場中運用各種廣告媒體開展各種活動或者宣傳報道，向顧客傳遞商品服務信息，引起買方行動而實現銷售的活動。

　　專賣店本來是專門經營同一品牌（也可以是幾種品牌）的商品或服務的商店。目前我國專賣店較多的有名牌服裝專賣店、快餐店、汽車配件專賣店等。專賣店中最重要的一種類型是特許專賣店，它是特許人和特許經營人之間的契約式聯合。特許人可以是生產商、批發商或服務機構，特許經營人則是購買特許專賣系統中一個或若幹個品種的所有權和經營權的獨立商人，各有專賣分店。面對百貨商店、綜合商店、超級市場以及直銷(無店鋪銷售)的激烈競爭，特許專賣店能脫穎而出，充分說明瞭它有巨大的市場競爭力。

　　其競爭的魅力主要來自以下幾方面：

　　1、貨源充足，聯購分銷，進貨量大，配送快捷。由於各專賣店和總部的密切聯繫，體系內部採取統一採購、長期訂貨的策略，因而進貨量龐大，能夠從供應商那裡獲得較多的折扣和優惠條件。

　　2、多店鋪經營，市場涵蓋面寬。特許專賣通過快速複製，從點到線，由線及面，進而構成廣泛的銷售網。

　　3、管理上的標準化、模式化。與傳統店鋪相比，特許專賣店以其標準化的店鋪形式、標準化的服務質量和標準化的管理，獲得了消費者的青睞，極大地提高了經營管理的效率。

　　4、資金融通便利。特許專賣店體系因其規模巨大，資金雄厚，擁有良好的企業信譽，因而較容易得到銀行的信貸，加快資金周轉，提高經濟效益。

　　5、企業風險繫數小。在特許專賣店體系內，由於總公司與各專賣店保持著緊密的聯繫，總部統一經營權，並提供各專賣店所必需的信息、商品、商標以及一整套完善的經營管理規範。這樣，分店能把主要精力放在經銷商品的中心環節上，顯得保險、穩妥。

　　總之，特許專賣店的巨大能力來自於規模經濟和集團優越性，這符合商業發展的規律。隨著商業的規模化、專業化的發展趨勢，特許專賣店因具有獨特風格的經營魅力將更為廣泛流行。