陽獅集團

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　　陽獅集團（Publicis Group），法國最大的廣告與傳播集團。

　　陽獅集團網站：http://www.publicisgroupe.com/

　　陽獅集團（Publicis Group，巴黎歐洲證券交易所上市企業，股票代碼FR0000130577, CAC 40指數成分股）是傳播行業的全球領導者之一。陽獅集團的業務貫穿整個傳播價值鏈的各個環節，從顧問咨詢到實操執行、融合營銷轉型與數字業務轉型。陽獅集團是客戶大規模提升個性化傳播觸達的首選合作伙伴。集團在品牌傳播、媒介、數據和營銷科技4大主要領域中集成了10大業務專長。通過一個統一而靈活的組織機構的有效推進，客戶們可以便捷地運用陽獅集團在各個市場中的所有專業能力。陽獅集團在全球100多個國家和地區擁有約83,000名專業人士。

　　作為法國最大的廣告與傳播集團，創建於1926年，總部位於法國巴黎。創始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。

　　陽獅廣告在20世紀的80年代開始國際化和集團化運營，從單一的廣告代理公司向多種市場營銷服務和傳播業發展，同時積極開拓法國以外的市場。到1987年，已經躋身世界前20位的傳播業集團。1988年，陽獅集團與FCB結成聯盟關係，共同開拓國際廣告市場。 1996年，陽獅集團結束了與FCB的合作，獨立在國際廣告市場擴張網路，到1999年。陽獅集團在76個國家和地區開展了業務，成為世界排名前10位的傳播業集團。

　　陽獅擁有三個全球運作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、兩大媒體公司（實力媒體與星傳媒體）。

　　進入21世紀，陽獅集團以併購國際大型廣告公司和傳播集團而聞名。 2001年收購薩奇廣告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收購BCOM3集團（由李奧貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）和日本電通（Dentus）成立的傳播集團）； 2003年完全收購實力傳播集團（Zenith Optimedia）； 2006年在中國整合實力傳播（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業務成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國第一大廣告媒介採購集團。

　　陽獅集團是在法國上市，全球排名前三的整合營銷傳播集團。目前陽獅集團中國旗下代理公司包括：Saatchi&Saatchi盛世長城、BBH百比赫、Digitas、Leo Burnett 李奧貝納、Arc、MetaDesign妙得品牌咨詢、MSL明思力、Prodigious、Publicis Commerce、Publicis LifeBrands陽獅健康營銷、Publicis Luxe、PMX博睿傳播、Publicis Sapient、Publicis Worldwide陽獅廣告, Spark Foundry精銳媒體、Starcom星傳媒體以及Zenith實力媒體。（該數據採集於2022-05-22陽獅集團中國在微信公眾號大陽獅發佈的聲明）

　　1）法國小店的成長

　　Publicis初期是巴黎一家專做平面的廣告公司，於1926年由Marcel Bleustein創建，後來隨著業務的擴展成為了全面代理的廣告公司，併在1946年後進入英國、德國、美國等市場。陽獅在創辦人Bleustein的帶領下穩步前進、在資本運作上沒有什麼太大的動作。 1996年，Bleustein謝世，列維（Maurice Levy）繼任，陽獅開始興風作浪了。

　　2）收購BCom3集團、關閉達美高

　　陽獅先是在2000年2月收購了美國的Fallon，2002年3月7日又收購了擁有李奧貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）的Bcom3廣告集團。

　　我們知道李奧貝納是因為他的創始人、傳奇人物——李奧貝納以及他創作的萬寶路香煙的牛仔廣告。1935年，李奧貝納成立於芝加哥。1950年，李奧貝納成為芝加哥最大、全美10大廣告公司之一。2001年，李奧貝納是美國第四大、世界第9大廣告公司。

　　達美高1906年成立於聖魯易斯（Saint Louis）。1985年，D'Arcy MacManus & Masius與Benton & Bowles合併成為DMB&B。

　　1999年，Leo Burnett 和MacManus集團合併建立Leo集團；2000年1月，Leo與DMB&B合併建立BCom3集團（電通擁有21%股份，在被陽獅收購後，電通仍保留15%股份）。

　　在BCom3被陽獅收購之後，2002年10月，陽獅正式宣佈關閉達美高公司。達美高擁有寶潔、可口可樂、百威啤酒等知名客戶，在全球擁有超過6000名雇員，是2001年全美第11大、世界第14大廣告公司。達美高在中國市場以較小的投入獲得了可觀的回報，在2001年香港4A廣告公司中營業額排名第8位。但因為在陽獅的全球戰略中，達美高所擔負的作用有限，就這樣，一個有著驕人業績的百年老店被資本湮沒了。

　　3）吞併盛世（Saatchi&Saatchi）

　　盛世多年來在中國廣告營業額排行榜中一直名列第一，但它也同樣在資本的操縱下經歷了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟與Tim Bell創立Saatchi & Saatchi公司。1995 年，因為公司股票在股市大跌，發行的巨額的可轉換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會忍無可忍，趕走了創始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi & Saatchi改名為 Cordiant。1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi & Saatchi兩個獨立運作的公司分別上市。2000年，Saatchi & Saatchi被陽獅收購。

　　4）失去Cordiant

　　1940年，Ted Bates和提出USP理論、也是大衛·奧格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）離開BBDO的前身 Benton & Bowles，共同創建了Ted Bates。1965年，達彼斯管理層讓老董事長瑞夫斯提前退休；1986年，時任董事長Robert Jacoby為了讓自己的股份套現，把當時已經是世界第三大廣告公司的達彼斯以5.07億美元賣給了盛世，自己從中獲取了驚人的1.1億美元現金。

　　1994年，公司改名為達彼斯全球（Bates Worldwide）。1997年4月，盛世宣佈與達彼斯分家；12月15日，達彼斯成為剛剛與盛世分家的Cordiant傳播集團的一員。這時的Cordiant擁有達彼斯、25%的實力媒體（75%被陽獅擁有）、141全球以及幾十家區域性的廣告公司，2002年營業額排名世界第9位。Cordiant在倫敦證券交易所成功上市後，管理層就一直夢想套現手中的股份，開始積極尋求買主。因為這些高層管理人員與盛世有著較大的淵源，都希望Cordiant能被盛世的新東家——陽獅收購。陽獅當然會感興趣。2002年6月，陽獅與Cordiant的最大債權人美國風險基金Cerberus合作，提出以2.5億英鎊收購Cordiant的計劃。但是，索羅提出以4.43億英鎊購買 Cordiant的債權、另外付投資人1700-2000萬英鎊的價碼。陽獅立即宣佈退出競購談判，實際上陽獅此舉是想暗渡陳倉。陽獅開始在倫敦證券交易所偷偷買Cordiant的股票，但擁有份額超過了交易所規定的必須宣佈身份的比例。倫敦交易所開始對參與Cordiant競購的各方進行調查，陽獅也只好正式宣佈放棄Cordiant的收購。Cordiant的管理層眼看公司就要破產，口袋的股份也將要一文不值，只好接受WPP重新開出的難以置信的 1700萬美元的競購價，讓索羅撿了個大便宜。

　　陽獅集團以廣告代理服務、媒介服務、媒體經營、公共關係服務和市場營銷服務為主要業務。 旗下的廣告代理公司有陽獅（Publicis）、薩奇廣告（Saatchi & Saatchi）、李奧貝納（Leo Burnett）、、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部門和寶潔（P&G）部門）等； 媒介服務公司包括：實力傳播集團（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）等。 媒體經營主要在法國市場，主要有法國最早的音樂電視臺 TV6。 還擁有MS&L公關服務(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客戶關係和市場營銷服務等。

　　陽獅集團在2000年進入中國大陸市場，目前擁有廣告創意、媒介、公共關係、客戶關係營銷等多種服務，其進駐單位包括：

　　廣告創意： 盛世長城國際廣告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奧貝納廣告有限公司（Leo Burnett）； 陽獅廣告公司（Publicis）； Arc

　　媒介服務： 實力媒體（Zenith Media）；實力傳播（Zenith Optimedia）； 星傳媒體（Starcom）； 博睿傳播（China Media Exchange）

　　公共關係服務：MS&L China；

　　客戶關係營銷：Publicis Dialog ；

　　陽獅集團2022年4月宣佈三項人事任命，任命黃田壹為陽獅傳播北京首席創意官，強化創意團隊並加速發展創意產出，提升陽獅傳播北京的創意實力和業界地位；任命劉爍為陽獅傳播北京首席整合官兼雀巢業務負責人，致力於加速陽獅傳播北京向新平臺化媒體傳播轉型，並帶領雀巢團隊提升平臺化世界中各領域的創意、策略和執行能力；任命楊震擔任Digitas北京董事總經理，專註於提供端到端消費者體驗管理交付，構建商業智能體系，根據客戶業務形態量身定製消費者體驗管理解決方案。

　　黃田壹、劉爍和楊震均常駐北京，並向陽獅集團北中國區總裁徐寧 (Oliver Xu) 直接彙報。

　　陽獅集團北中國區總裁徐寧表示：“很高興能邀請到黃田壹這樣重量級創意大佬回歸坐鎮北京，也很歡迎劉爍加入陽獅大家庭。同時，楊震的轉型任職也將加速數字化轉型，成為新業務增長點。”

　　陽獅集團中國管理合伙人兼執行主席Arto Hampartsoumian表示：“陽獅傳播北京持續致力於為客戶提供一整套集媒體、數據、技術和創意於一體的創新產品，為客戶提供更全面的營銷解決方案。我相信，我們的新架構和領導團隊將提供更加可持續和數字主導的服務生態系統，更好地支持客戶業務。”

　　黃田壹擔任陽獅傳播北京首席創意官

　　黃田壹（Ng Tian It）擁有近30年豐富的廣告行業創意經驗。他曾入職陽獅集團旗下盛世長城、李奧貝納擔任創意總監。2012年至2015年在盛世長城北京擔任首席創意官，並於2019年至2021年底任職於陽獅集團新加坡執行創意總監。他服務過的客戶包括麥當勞、聯合利華、瑪氏食品、寶潔、雀巢、高通、宜家、梅賽德斯-賓士、新加坡航空、花旗銀行、新加坡保健促進局和萬事達卡等諸多全球知名品牌。 他參與主導的案例曾屢次獲得國際及本土重要業內獎項，包括戛納、Spikes Asia、D&AD、One Show、Clio、中國4A金印獎、艾菲獎、龍璽獎等，並持續擔任各大國際及本土重要獎項的評委工作。

　　黃田壹表示：“人生中的兩全其美著實難求，其一，很慶幸能有此次機會可以讓我重返陽獅集團中國再展拳腳，其二，非常期待能與我志同道合的老搭檔徐寧再度合作。在一個陽獅（Power of One）戰略引領下，期待可以賦能更多創意作品，為客戶帶來更佳創意體驗。”

　　劉爍擔任陽獅傳播北京首席整合官兼雀巢業務負責人

　　劉爍（Sure Liu）在數字業務轉型、專業整合等方面擁有多年工作經驗，他涉及過各個創意領域的公司，涵蓋傳統廣告、公關、數字營銷、社會化傳播等領域。他服務過的客戶包括雀巢、寶潔、聯合利華、一汽大眾、奧迪、賓士、寶馬、聯想、惠普、京東、滴滴、蒙牛、茅臺、拜耳等。

　　劉爍表示：“從海外到中國，從品牌咨詢到傳播創意、公關、數字與社會化命題，我親歷了由技術創新所帶來的變革十年。非常開心加入陽獅，雀巢是陽獅集團的核心業務之一，兩者是全球範圍內的營銷創新的伙伴。”

　　楊震擔任Digitas北京董事總經理

　　作為資深品牌專家，楊震（James Yang）多年致力於品牌定位、品牌架構、品牌管理以及消費者洞察、創新戰略、消費者體驗的研究與咨詢服務。此前，他曾任陽獅集團雀巢業務負責人。在新職位上，他將同時繼續經營雀巢消費者體驗管理業務， 並將此解決方案拓展至集團的更多客戶。他曾服務過的客戶包括：北京現代、梅賽德斯賓士、中國石化、中化、中糧、中信銀行、建設銀行、民生銀行、中國國際廣播電臺、BBC、東阿阿膠、蒙牛、伊利、聯想控股、君聯資本、利潔時、小仙燉、萬科等。

　　Digitas北京源自陽獅集團雀巢團隊。楊震表示：“原生團隊很高興加入Digitas，這讓我們能夠從世界各地獲得更多創新思維，通過數據、用戶體驗、技術和創意，致力於客戶數字轉型，同時也能在數字時代挖掘和探索更多機會，與未來的合作伙伴一起實現更多業務轉型。”

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