薩奇廣告公司

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自萨奇广告)
萨奇广告公司(Saatchi & Saatchi) LOGO标志

薩奇廣告公司(Saatchi & Saatchi)

薩奇廣告公司官方網站網址:http://www.saatchi.com/

目錄

薩奇廣告公司簡介

  Saatchi & Saatchi,中國大陸和臺灣譯名為薩奇廣告上奇廣告,香港譯名為盛世廣告,目前是全球第四大廣告傳播集團陽獅的子公司。

  其與中國長城航空航天工業局的合資公司盛世長城成為中國大陸最大的廣告公司。其廣告一直都以高格調而見稱。

  1995 年,因為公司股票在股市大跌,發行的巨額的可轉換債券又使公司雪上加霜,Saatchi公司董事會忍無可忍,趕走了創始人薩奇兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi廣告公司分庭抗禮。薩奇兄弟的兄長查爾斯·薩奇亦是英國保守黨的前任主席之一。同年,為了擺脫Saatchi兄弟的陰影,Saatchi & Saatchi改名為 Cordiant

  1997年,Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團(主要包括達彼斯)和Saatchi & Saatchi兩個獨立運作的公司分別上市

  2000年,Saatchi & Saatchi被陽獅收購

薩奇廣告公司的歷史發展

  1970年,在倫敦蘇霍區的一棟辦公樓中,來自伊拉克的哥哥查爾斯薩奇和弟弟莫裡斯薩奇,用借來的 6 萬美元成立了一家廣告公司。他們用自己的名字來為這家公司命名:“薩奇兄弟(Saatchi & Saatchi)”。當時他們手上只有一支鉛筆,心裡卻充滿一股製作創新廣告的強烈欲望,他們相信世上無事不可為,於是他們憑創意起家。

  成立之初,薩奇兄弟受英國健康教育委員會的委托,需要製作一則反對早孕和未婚先孕,鼓勵使用安全套的公益廣告。薩奇兄弟對這個項目非常重視,於是召集了所有員工一起進行策劃,但幾輪創意下來,大家的方案都不能令薩奇兄弟滿意。此時,一位職員羞怯地提出了“懷孕的男人”方案,他本以為這個提案會被迅速否決,但查爾斯·薩奇卻大喜過望,立即決定採納這個創意。在這則“一個懷孕男人”的廣告中,旁邊有一行註釋寫著:“假如懷孕的是你,你是否會更加小心一些呢?”這樣大膽創新的廣告極具衝擊力,取得了極佳的社會勸導效果,也讓薩奇兄弟的廣告公司一舉成名。

  1975年成為上市公司

  1978年,薩奇兄弟開始為撒切爾夫人策劃競選廣告。廣告中,在一間失業人員辦公室門口,一條蜿蜒不斷的隊伍望不到盡頭,巨大的標題寫著:“Labor isn’t working”(工人沒有工作;工黨毫無作為)。一語雙關的廣告語,尖銳地指出了當時英國社會的主要矛盾,工黨只服務於社會中上層的資本家們,但是底層民眾沒有工作機會。最終,大量的底層工人將選票投給了保守黨,“鐵娘子”撒切爾夫人一舉擊敗工黨,成為英國曆史上第一位女首相,保守黨也自此開始了長達18年的執政時期。

  1982年與當時最大的廣告集團ComptonCompany合併成為Saatchi&Compton盛世國際有限公司

  1986年,如日中天的薩奇兄弟出資6.4億美元,成功收購美國特德貝茨廣告公司,自此,薩奇兄弟公司成為了世界上最大的廣告公司。一年後,薩奇兄弟的廣告營業額達到了驚人的114億美元,稅前利潤同比增長77%,達到了1.9億美元。

  1988年,盛世廣告在中國設立第一間辦公室。

  1992年,與長城公司合資的盛世長城國際廣告有限公司在北京正式成立。加上其在上海、廣州設立的分公司員工總數達220名。

  1994年盛世廣告在中國內地營業額高達3、88億元,並連續三年躍居中國廣告公司營業額排行榜之首。

  進入20世紀90年代,世界廣告業掀起大肆兼併的風潮,薩奇兄弟公司的地位也隨之不斷下降,到1995年,由於公司股價大跌,加之巨額債券無法償付,董事會直接將薩奇兄弟開除出了公司。被迫離開自己一手創立的公司後,薩奇兄弟決定東山再起,他們創立了全新的“M&C Saatchi”公司。“M&C”即是莫裡斯和查爾斯的英文首字母縮寫。在拿下英國航空公司的大單之後,“M&C Saatchi”在業內名聲大噪,被人們稱為“新薩奇”。

相關條目

本條目對我有幫助12
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Vulture,funwmy,沙漠之鹰,Angle Roh,Yixi,Tracy,刘维燎,陈cc.

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"薩奇廣告公司"展開的討論,與本站觀點立場無關。
218.97.247.* 在 2010年1月17日 19:45 發表

cool

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号