上思廣告公司

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上思廣告(M&C Saatchi)——非陽獅集團旗下代理公司

上市公司官方地址:https://mcsaatchi.com/

目錄

上思廣告公司簡介

  1970年,在倫敦蘇霍區的一棟辦公樓中,哥哥查爾斯薩奇和弟弟莫裡斯薩奇,用借來的 6 萬美元成立了一家廣告公司。他們用自己的名字來為這家公司命名:“薩奇兄弟Saatchi & Saatchi)”。

  1986年,如日中天的薩奇兄弟出資6.4億美元,成功收購美國特德貝茨廣告公司,自此,薩奇兄弟公司成為了世界上最大的廣告公司。

  進入20世紀90年代,世界廣告業掀起大肆兼併的風潮,薩奇兄弟公司的地位也隨之不斷下降,到1995年,由於公司股價大跌,加之巨額債券無法償付,董事會直接將薩奇兄弟開除出了公司。

  被迫離開自己一手創立的公司後,薩奇兄弟決定東山再起,他們創立了全新的“M&C Saatchi”公司。“M&C”即是莫裡斯和查爾斯的英文首字母縮寫。在拿下英國航空公司的大單之後,“M&C Saatchi”在業內名聲大噪,被人們稱為“新薩奇”。

  2000年,“老薩奇”Saatchi & Saatchi被法國最大的廣告商陽獅集團收購,而“新薩奇”M&C Saatchi則成立了全新的營銷公司,開始登陸印度和中國市場。

  M&C Saatchi先在香港設立辦事處,進入內地後,在上海和北京設有辦公地點。在中國區掌門人許萍芬(Angela Hsu)的帶領下,M&C Saatchi負責過聯想、索尼中國、蒙牛以及文華酒店等廣告項目。

  2012年,M&C Saatchi北京辦公室拿下了大眾汽車的“大單”,公司規模開始迅速擴張,並不斷向汽車領域邁進。

  一年後,M&C Saatchi突然宣佈與劉新海、劉凱傑創立的本土創意公司aeiou合併,成立全新的合資公司M&C Saatchi aeiou,沿用中文名“上思廣告”,由劉新海出任CEO。

  aeiou創立於2003年,長期客戶包括海藍之謎、萬寶龍資生堂絲蓓綺、新鴻基地產國際品牌,以及勁霸、徽商銀行、天友乳業等本土品牌。

  由於aeiou持有多數股份,原M&C Saatchi的員工多被辭退,其中也包括首席執行官許萍芬,而剩餘的員工也隨之遷入aeiou的辦公場所。

  同年5月,運營長達18年的M&C Saatchi香港辦事處正式關閉,於2009年增開的北京辦公室,也在不久後從公司版圖上消失了。

  這也就意味著,雖然“上思廣告”的官網還保留著薩其兄弟的傳奇故事,但這家公司其實與當年的M&C Saatchi已經沒有太多關係,這隻是一個曾經擁有輝煌歷史的品牌。

  2019年8月,劉新海卸任M&C Saatchi中國區CEO,由供職陽獅集團12年之久的楊正華接棒。12月11日,M&C Saatchi聯合創始人莫裡斯·薩奇(Maurice Saatchi)宣佈辭去執行董事一職。與他一同卸任的,還有另外三名非執行董事:媒體投資人Lorna Tilbian,前皇家私人銀行秘書Michael Peat和《紙牌屋》作者Michael Dobbs。

  據英國《金融時報》報道,此次人事變動的主要導火索,主要是一些獨立董事希望換掉長期擔任首席執行官的David Kershaw。

  在此前,M&C Saatchi披露了一則會計違規行為,包括財務造假、誇大利潤等,普華永道財務會計團隊隨即對該公司進行調查。負面新聞纏身M&C Saatchi,當時的股價已經較年初跌去了四分之三,總市值不足一億英鎊。

  2022年5月,上思廣告陷入“抄襲門”。22日,上思廣告發佈聲明稱,公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊,在視頻內容開發過程中,因團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的視頻中文案內容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,並誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

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