上思广告公司

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上思广告(M&C Saatchi)——非阳狮集团旗下代理公司

上市公司官方地址:https://mcsaatchi.com/

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上思广告公司简介

  1970年,在伦敦苏霍区的一栋办公楼中,哥哥查尔斯萨奇和弟弟莫里斯萨奇,用借来的 6 万美元成立了一家广告公司。他们用自己的名字来为这家公司命名:“萨奇兄弟Saatchi & Saatchi)”。

  1986年,如日中天的萨奇兄弟出资6.4亿美元,成功收购美国特德贝茨广告公司,自此,萨奇兄弟公司成为了世界上最大的广告公司。

  进入20世纪90年代,世界广告业掀起大肆兼并的风潮,萨奇兄弟公司的地位也随之不断下降,到1995年,由于公司股价大跌,加之巨额债券无法偿付,董事会直接将萨奇兄弟开除出了公司。

  被迫离开自己一手创立的公司后,萨奇兄弟决定东山再起,他们创立了全新的“M&C Saatchi”公司。“M&C”即是莫里斯和查尔斯的英文首字母缩写。在拿下英国航空公司的大单之后,“M&C Saatchi”在业内名声大噪,被人们称为“新萨奇”。

  2000年,“老萨奇”Saatchi & Saatchi被法国最大的广告商阳狮集团收购,而“新萨奇”M&C Saatchi则成立了全新的营销公司,开始登陆印度和中国市场。

  M&C Saatchi先在香港设立办事处,进入内地后,在上海和北京设有办公地点。在中国区掌门人许萍芬(Angela Hsu)的带领下,M&C Saatchi负责过联想、索尼中国、蒙牛以及文华酒店等广告项目。

  2012年,M&C Saatchi北京办公室拿下了大众汽车的“大单”,公司规模开始迅速扩张,并不断向汽车领域迈进。

  一年后,M&C Saatchi突然宣布与刘新海、刘凯杰创立的本土创意公司aeiou合并,成立全新的合资公司M&C Saatchi aeiou,沿用中文名“上思广告”,由刘新海出任CEO。

  aeiou创立于2003年,长期客户包括海蓝之谜、万宝龙资生堂丝蓓绮、新鸿基地产国际品牌,以及劲霸、徽商银行、天友乳业等本土品牌。

  由于aeiou持有多数股份,原M&C Saatchi的员工多被辞退,其中也包括首席执行官许萍芬,而剩余的员工也随之迁入aeiou的办公场所。

  同年5月,运营长达18年的M&C Saatchi香港办事处正式关闭,于2009年增开的北京办公室,也在不久后从公司版图上消失了。

  这也就意味着,虽然“上思广告”的官网还保留着萨其兄弟的传奇故事,但这家公司其实与当年的M&C Saatchi已经没有太多关系,这只是一个曾经拥有辉煌历史的品牌。

  2019年8月,刘新海卸任M&C Saatchi中国区CEO,由供职阳狮集团12年之久的杨正华接棒。12月11日,M&C Saatchi联合创始人莫里斯·萨奇(Maurice Saatchi)宣布辞去执行董事一职。与他一同卸任的,还有另外三名非执行董事:媒体投资人Lorna Tilbian,前皇家私人银行秘书Michael Peat和《纸牌屋》作者Michael Dobbs。

  据英国《金融时报》报道,此次人事变动的主要导火索,主要是一些独立董事希望换掉长期担任首席执行官的David Kershaw。

  在此前,M&C Saatchi披露了一则会计违规行为,包括财务造假、夸大利润等,普华永道财务会计团队随即对该公司进行调查。负面新闻缠身M&C Saatchi,当时的股价已经较年初跌去了四分之三,总市值不足一亿英镑。

  2022年5月,上思广告陷入“抄袭门”。22日,上思广告发布声明称,公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

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参考链接


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