機會營銷

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機會營銷(Opportunity Marketing)

什麼是機會營銷

　　機會營銷是指企業根據市場環境，尋找到與本企業的經營條件和經營目標相吻合的市場機會而開展的市場營銷活動。

　　特點是廣泛性、隱蔽性、瞬時性、隨機性、對應性。機會營銷可以說是成本最低，以小博大，並且效益最好的營銷方式之一。機會營銷就是尋找能給企業營銷活動帶來積極意義且和企業營銷目的相一致的各種機會進行營銷活動。

　　（1）尋找已存在的營銷機會。從被人們忽略和丟棄的未被滿足的市場需求中尋找營銷機會；從供需缺口中尋找營銷機會從市場細分中尋求營銷機會；從產品缺陷中尋求營銷機會；從競爭對手的弱點中尋求營銷機會。

　　（2）創造新的營銷機會。創造營銷機會在於能對營銷環境變化做出敏捷的反應，善於在許多尋常事物中尋找機會，巧於利用各種條件進行營銷、開發新產品，滿足新需求。從市場發展趨勢中創造營銷機會從社會時代潮流中創造營銷機會用社會事件創造營銷機會用營銷手段創造營銷機會。

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