旅游競爭機制

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什麼是旅游競爭機制[1]

  旅游競爭機制是指旅游市場中,各旅游企業之間為了各自的利益相互爭奪客源,從而影響旅游供求及旅游資源配置方向的運動過程。其中,爭奪客源的旅游市場競爭是旅游競爭機制的核心內容。這既包括對旅游者的直接爭奪,以此來增加旅游產品銷售量;也包括對各類旅行社旅游代理商的間接爭奪,因為他們是旅游產品的重要分銷渠道,得到他們的支持越大,旅游產品銷售的機會也就越大。此外,價格競爭質量競爭服務競爭產品競爭信息競爭等內容也是旅游競爭機制的重要組成部分。

旅游競爭機制的功能[2]

  l。保證旅游經濟活動領域中各種經濟機制充分發揮功能。

  2.保證旅游經濟活動領域中各種經濟機制對各種旅游經營活動及旅游企業的經營活動進行有效調節。

  3.促進旅游企業改善經營管理,實現以儘可能小的勞動耗費獲得儘可能大的經濟效益

  4.促進企業的改革,增強企業的活力。旅游企業要有活力,必須在競爭中不斷推陳出新,新陳代謝,使經濟機體生機勃勃。而經濟機體的生機又是增強旅游企業活力的條件,兩者相輔相成,相互促進。由於旅游競爭機制的引人給旅游企業的活躍提供了條件和場所,從而促進整個旅游經濟活動充滿生機。

旅游競爭機制的分類[2]

  旅游競爭機制有旅游價格競爭和非旅游價格競爭機制兩種。

  所謂旅游價格競爭機制,是指經營同類旅游產品的不同企業,通過降低旅游產品價格占有較大的旅游市場份額的競爭活動機制。簡言之,就是人們常說的“削價戰”,即通過削價來爭取更多的旅游消費者。旅游價格競爭機制對於競爭對手而言,所帶來的壓力是直接的和迅速的,同時又是巨大的。

  所謂非旅游價格競爭機制,是指旅游企業不變動價格而通過另外的途徑或運用其他方法,來擴大旅游市場占有率的競爭活動機制。也就是利用非旅游價格因素,如降低經營成本,擴大利潤總量,增加旅游產品品種,改進銷售方法,提高服務質量等。非旅游價格競爭機制的特點是,它所導致的效果一般不會迅速地產生,對旅游市場的影響也不會立竿見影,而是要經過一定的時間,才逐漸產生效果。但是,一旦非旅游價格競爭機制產生效果以後,那麼競爭對手要想擺脫被動局面,彌補損失,則要花費較長的時間。

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參考文獻

  1. 郭魯芳等編著.第六章 旅游市場:旅游供求的調節器 旅游經濟學.浙江大學出版社,2005年12月第1版.
  2. 2.0 2.1 徐飛雄等著.第一章 旅游經濟活動 現代旅游經濟.湖南人民出版社,2003年10月第1版.
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