投資進入模式
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投資進入模式(Investment entry modes)
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什麼是投資進入模式[1]
一般來說，從事國際市場營銷的企業可以採取三種基本模式進入國際市場：出口進入模式、合同進入模式和投資進入模式。
投資進入模式是指企業在國際目標市場投資建立或擴充一個永久性企業，並對其經營管理擁有一定程度的控制權的市場進入模式。
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投資進入模式的形式[1]
1、直接投資和間接投資
1）直接投資
直接投資進入是指企業通過在目標市場國家直接投資，建立公司或分支公司，從事生產和銷售活動，從而進入該目標市場的方式。
2）間接投資
間接投資是一種以證券為媒體的投資活動。國際間接投資的主要形式是證券投資。
2、合資與獨資
1）合資經營
合資經營是指與目標國家的企業聯合投資，共同經營，共同分享股權及管理權，共擔風險。
2）獨資經營
獨資經營是指企業獨自到目標國家去投資建廠，進行產銷活動。
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投資進入模式的優缺點[1]
投資進入模式具有許多的優點：母公司具有更大的控制權，更密切地接近當地市場以及市場滲透的程度更深，知識成本的轉移可以增強發掘企業競爭優勢的機會，能夠節省運輸費用、海關關稅等，最終導致產品成本的降低，有效提高產品對當地市場偏好的適應性。
同時也有一些缺點：占用資源以及因此而帶來更大的風險，投資回報時間較長而導致初期成本過高，投入成本過高而導致公司的戰略調整缺乏靈活性。
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