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投資報酬率定價法

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投資報酬率定價法(Rate Of Return Pricing)

目錄

什麼是投資報酬率定價法[1]

  投資報酬率定價法是在產品的平均成本之上,加預期的投資報酬為價格的一種定價方法。此方法中的加成利潤,不是以成本為基礎計算,而是以全部投資為基礎計算的。其計算公式為:

投資報酬=全部投資額 × 投資報酬率

  投資報酬率可以根據投資回收期來確定。

  投資報酬定價法的計算公式為:

產品單價=

全部固定成本 + 全部投資 × 投資報酬率 + 單位產品變動成本 × 產品銷售量
產品銷售量

投資報酬率定價法的優缺點[2]

  這種定價方法的優點是:它把產品成本與產量統一起來考慮,根據銷售量的變化來定價,使企業能夠獲得比較穩定的收益。但它是根據產品銷售量來倒推成本和核算價格,這樣,價格又成了影響產品銷售量的因素,這裡誰主誰從,關係很不清楚;並且,在市場變化中,如果預期銷售量不能實現,這一定價方法則不能運用。

投資報酬率定價法的案例分析[1]

  某企業某年的產品產量為120萬件,所攤固定成本為60萬元,單位變動成本為4000元,該企業投資總額為3000萬元。設投資報酬率為20%,求該種產品單價。

  產品單價=\frac{60 + 0.4 \times 120 + 3000 \times 20%}{120}=5.9(萬元)

  運用此方法定價,企業可按投資回收期計劃按期收回全部投資。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 天津市教育委員會.市場營銷學.高等教育出版社,1997
  2. 李晏墅,喬均主編.市場營銷學.東南大學出版社,2006
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