投资报酬率定价法

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投资报酬率定价法(Rate Of Return Pricing)

目录

什么是投资报酬率定价法[1]

  投资报酬率定价法是在产品的平均成本之上,加预期的投资报酬为价格的一种定价方法。此方法中的加成利润,不是以成本为基础计算,而是以全部投资为基础计算的。其计算公式为:

投资报酬=全部投资额 × 投资报酬率

  投资报酬率可以根据投资回收期来确定。

  投资报酬定价法的计算公式为:

产品单价=

全部固定成本 + 全部投资 × 投资报酬率 + 单位产品变动成本 × 产品销售量
产品销售量

投资报酬率定价法的优缺点[2]

  这种定价方法的优点是:它把产品成本与产量统一起来考虑,根据销售量的变化来定价,使企业能够获得比较稳定的收益。但它是根据产品销售量来倒推成本和核算价格,这样,价格又成了影响产品销售量的因素,这里谁主谁从,关系很不清楚;并且,在市场变化中,如果预期销售量不能实现,这一定价方法则不能运用。

投资报酬率定价法的案例分析[1]

  某企业某年的产品产量为120万件,所摊固定成本为60万元,单位变动成本为4000元,该企业投资总额为3000万元。设投资报酬率为20%,求该种产品单价。

  产品单价=\frac{60 + 0.4 \times 120 + 3000 \times 20%}{120}=5.9(万元)

  运用此方法定价,企业可按投资回收期计划按期收回全部投资。

参考文献

  1. 1.0 1.1 天津市教育委员会.市场营销学.高等教育出版社,1997
  2. 李晏墅,乔均主编.市场营销学.东南大学出版社,2006
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