富媒體廣告
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富媒體廣告（rich-media advertisement）
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富媒體廣告是基於富媒體技術之上的一種新的互聯網廣告形式。它的特點就是利用富媒體技術把大K數的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）通過在大流量的門戶網站上流暢的播放，且具有網路強互動的優勢，從而達到一種強曝光、高點擊的效果。
國內: 富媒體廣告是指能達到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有複雜視覺效果和交互功能效果的網路廣告形式。
國外: 富媒體廣告主要是指區別於傳統廣告的一種數字廣告形式，其特點是互動性強、包含大量信息、引人入勝，並且遵守由IAB制定的網路廣告條例，要求寬頻支持的新媒體廣告。
1. 容量大於50K的網路廣告
2. 多媒體運用，表現力豐富
3. 獨特的智能後臺下載技術，具有智能用戶連接監測功能，可以充分利用空閑帶寬
4. 較一般的網路廣告更具互動性
5. 可以自動化追蹤用戶行為，易於對統計廣告效果的一系列指標進行監測富媒體廣告效果
常見的富媒體廣告形式有:
- 橫幅廣告（BANNER,旗幟廣告）
- 彈出視窗廣告 （pop-up ads,彈窗）
- 浮動廣告（floting ads,飄浮廣告,floaters）
- 插播式廣告（Interstitial）
（1）、豐富的創意空間：
由於是利用富媒體技術，所以其廣告文件的容量比起傳統的網路廣告（文字連、圖片、浮標等）要大的多（比如：傳統互聯網圖片廣告一般在20K之內，而富媒體廣告比如視頻、流媒體如今能達到500K左右）從而為廣告片的創意準備了更廣闊的創意空間。
（2）、流暢的播放速度：
富媒體廣告現如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等幾個時長，這正是跟電視的視頻廣告相對映的。利用富媒體技術的強大的壓縮、下載等功能，能夠瞬間在網民打開網頁的片刻完整播放，並通過強大新穎的創意直接刺激受眾的視覺、聽覺感官。
（3）、特殊的網路受眾：
網路媒體的受眾比起電視媒體更有它不比擬的價值。具市場權威調查，網民的年齡層80%在18-35歲之間，是真正的三高人群（高學歷、高收入、高消費） 這正是市場消費的中堅力量，他們直接控制著近90%以上的消費權。這也是網路媒體特殊受眾的價值所在。
（1）、價格昂貴，中小企業無緣富媒體：
富媒體廣告被業界普遍定義為最奢侈的網路廣告，現在利用此種形式作宣傳的大多為世界500強企業和國內的領頭行業品牌，這樣無疑為國內廣大的中小企業豎立起了一道無形的屏障。例如：新浪門戶首頁的富媒體廣告4個小時的價格高達40萬左右，新聞中心的富媒體廣告也達到近30萬，這樣高昂的價格另無數中小企業望塵莫及。
（2）、行業狹窄，富媒體步行艱難：
縱觀富媒體廣告占整個網路廣告的5%--10%左右，主要用於擴大品牌宣傳和創造新型產品的知名度。而網路其實是以內容為主的，網民上網更多是為了獲得企業和產品更詳盡的信息，在獲得信息的同時這種瘋狂的富媒體廣告無疑給網民一種反感的情緒。據有關數據調研，十個人中至少有六個在瀏覽網頁時，第一時間會關閉，另外還有近20% 的網民由於受瘋狂流媒體的大篇幅熱區影響而誤點進入廣告連接。
（3）、創意陷阱，如何跟上網民的審美步伐：
網路廣告的更新換代的單位是以秒計量的，在03、04 年富媒體廣告憑其新穎的視頻、動畫、影音獲得了無數網民的親睞，而如今三年過去了，富媒體廣告依舊如此，根據有關數據的調查證明，網民對富媒體的審美已經到了疲勞的階段，這樣直接導致需要有更新、更亮的創意來刺激眼球。往往一個富媒體廣告的誕生至少需要提案近5次之多，更有甚者達幾十次之多。創意的更新如何能趕上網民審美的步伐？這是很多廣告主的創意公司面臨的主要問題。富媒體如何更加成功創意是關鍵所在。
（4）、審美疲勞導致宣傳效果明顯下降：
根據權威調研數據所得，60%的網民打開網頁看到富媒體廣告彈出都有厭煩的情緒，甚有40%的網民第一時間看到富媒體廣告就馬上關閉。這樣無形當中就大大降低了企業產品、形象的宣傳效果。根據好耶聯合iResearch發佈的《2004年好耶網路廣告服務報告》的數據顯示:2001年到2004年Rich Media廣告的點擊率分別是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整個行業的點擊效果程下降趨勢，如今到了06、07年的Rich Midia的點擊率又是如何呢？
（5）、行業模式容易拷貝，競爭對手日益激烈：
如果說在01-04年國內富媒體行業是藍海的話，那麼05—07年富媒體行業已經是紅海的天下。從01年開始互動通首先發現富媒體的藍海，憑藉先機占領大部分市場；03、04年國外的UV 、EB等富媒體公司先後殺入，首先激起了紅海的浪花；而05、06在門戶網站、4 A 公司等不忍心把富媒體這塊肥肉拱手讓人，加大了富媒體技術的研發力量，從而使富媒體行業真正步入了紅色的海洋。（例如：搜狐、貓撲等等也分別擁有了很強的富媒體以及視頻投放技術，在加上好耶、美廣互動等一批既擁有技術又擁有代理的公司進入，無疑使這片泛有紅色浪花的海域更加的充滿血色）
