媒介戰略

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媒介戰略(Media Strategy)

　　媒介戰略是指根據廣告的目標與對象，選擇效果最佳的媒介來達到廣告對象。

　　這是媒介策略在實際運用中的具體化，即如何選擇媒介傳播，如何運用安排等，媒介戰略是實現廣告傳播計劃的重要環節之一，廣告目標確定後，就要制訂相應的媒介戰略，分析媒介的目標要素，權衡利弊，選擇具體的媒介進行廣告宣傳。媒介選擇戰略與廣告表現、廣告文稿密切相關，其最終目的是為了產生良好的傳播效果。

　　①媒介的選擇與組合：以哪些媒介為主，哪些媒介為輔；

　　②媒介使用的地區：配合產品的營銷需要進行，分重點與非重點地區；

　　③媒介的頻率：在一年中町分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數安排；

　　④媒介的位置、版而：電臺、電視臺選擇咧5一種傳播時機最好；報刊選擇什麼日期、版面等；

　　⑤媒介預算分配：把組合媒介所需的費用進行預算。

　　媒介戰略是廣告戰略的體現。媒介戰略是立足乾企業發展的全局，在與營銷目標和廣告目標保持一致的前提下，對媒介實施通盤的統籌規劃，使企業的廣告傳播具有整體性、系統性和連續性。

　　媒介戰略是對分階段實施的局部傳播行為的規範，以使企業的局部媒介活動不致偏離廣告的既有方向與目標。

　　媒介戰略是為媒介活動制定明確的方針策略，是對媒介選擇、媒介組合、傳播機會、傳播目標、傳播效果等作出明確的、原則性的規定，保證企業廣告達到預定目標。

　　媒介戰略立足乾對不同個性媒介的有效運用。我國有數以百計的廣播電臺、電視臺，數以千計的報紙、雜誌，數以萬計的其他各種廣告媒介，它們的特性各異。從傳播實效而論，任何媒介都存在著某些不足，不同媒介之間具有一定的互補性。媒介戰略旨在對媒介運作進行統籌規劃、長線部署和優化組合，從而為達成廣告目的進行有效的信息傳達。