媒介單位廣告部
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什麼是媒介單位廣告部[1]
媒介單位廣告部是指這四大媒介所設立的專司代理廣告發佈的廣告部門，包括廣告部、廣告科等形式。
媒介單位廣告部的地位[1]
媒介單位設立的最初並不傳遞廣告信息，隨著社會的發展、經濟的繁榮，激烈的競爭使企業產生強烈的傳播產品信息願望和要求，於是，媒介發佈產品信息成為趨勢。當今社會，媒介與廣告的聯繫越來越緊密，媒介單位廣告部的地位也越來越重要。
(1)廣告已成為媒介單位最重要的傳播內容之一。日本新聞界學者認為，大眾媒介有五大傳播功能：一是傳播新聞；二是傳播主張；三是傳播娛樂；四是傳播知識；五是傳播廣告。在這五項功能中，傳播廣告的功能顯得越來越重要，越來越突出。如電視廣告播出的時間越來越長，報紙、雜誌的廣告版面越來越多。
(2)廣告費收入已成為媒介單位收入的主要來源。在西方國家，廣告收入是決定媒介單位生存的關鍵因素。在我國，這種趨勢也越來越明朗化。中央電視臺1995年收入超過lo億元，1996年達20多億元，如此龐大的廣告收入，已成為其收入的最主要來源。
媒介單位廣告部的設置[1]
媒體廣告組織機構因廣告業務規模大小不同而不同，有的人員少，機構較精簡，有的人員多，機構較健全。目前，報社、電臺、電視臺都設有廣告科(或稱部、組)。在科內設有業務人員、編輯人員、美術人員、財會人員等，各負其責，其工作程式比較簡單，一般是接洽、簽合同、設計、安排發佈等。
在日本，媒介單位廣告部一般下轄兩個部門，即外勤部和內勤部。
外勤部主要負責徵集廣告。如日本《朝日新聞》社廣告部設有外勤部門，下轄廣告一部、二部、三部、四部。一部負責全國性商品、企業廣告；二部負責書籍、出版業廣告；三部負責本地流通、電影、娛樂類廣告；四部負責本地不動產、咨詢、介紹類廣告。
內勤部主要是對徵集回來的廣告進行處理、發佈。如《朝日新聞》社的廣告內勤部分為廣告計劃部、廣告製作部、廣告整理部、廣告管理部。計劃部主要負責廣告策劃、實施大型文化活動等；製作部主要負責廣告的設計製作；整理部主要負責廣告資料的整理與歸檔；廣告管理部主要負責廣告內勤部門的日常雜務。
1．發佈廣告。即受廣告公司或廣告主的委托，選擇一定的時間或版面來刊登或播出廣告，這是其最主要的任務和職能。在代理制沒有實施之前，媒介單位發佈廣告雖然也是其一項職能之一，但並不是最重要的職能，因為大多數媒介單位承擔著更重要的任務，那就是製作廣告。但由於其媒介的獨有性及壟斷性，媒介單位的製作水平並未提高。由於代理制的實施，媒介職能由代理製作、發佈，過渡到主要是發佈廣告。因此，其發佈職能就顯得越來越明顯，地位越來越突出。
2．製作廣告。即為廣告主設計、製作廣告作品。雖然媒介主要以發佈廣告為主，但在代理制尚未完善及法制化前，廣告製作仍是媒介單位一項重要工作。因為大多數媒介單位，電臺、電視臺具有較好的影視製作設備及專業製作人員。但隨著代理制的不斷發展，媒介單位的製作職能將逐步被廣告公司替代，廣告的分工將變得十分明確：廣告公司專司製作廣告，媒介單位專司發佈廣告。這是廣告業發展的內在要求，也是廣告業走向成熟的表現與標誌。
3．效果測定。即對自身媒介刊播信息後的效果的測定。媒介發佈廣告的效果如何，是廣告主及廣告公司是否選擇其代理廣告發佈的重要評價依據。因此，媒介不得不重視其發佈效果。測定發佈效果的目的，也是為了通過受眾調查，掌握受眾接觸度和接受度，調整其發佈時間或版面，取得更好的傳播效果，以博取廣告主和廣告公司的青睞。
