場景金融
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場景金融目前比較被公認的解釋是：人們在某一活動場景中的金融需求體驗。
事實上，“場景”一直是互聯網領域最被人津津樂道的辭彙，而與之併列的是“入口”和“渠道”。把這些辭彙放到銀行來看的話，“入口”和“渠道”都不是銀行的短板——經過多年在電子銀行端的投入和建設，從最初的電話銀行到網上銀行再到手機銀行，對於銀行來說，從未放鬆過對“入口”的重視；“渠道”更不必說，遍佈全國的物理網點，更是銀行30年“黃金髮展期”的重要支撐。然而，銀行也確實在近年來感受到了互聯網金融的衝擊，原因就在於傳統銀行沒有對“場景”加以重視。
與傳統商業強調從客戶需求出發並不相同，相當一部分的“互聯網+”成功案例，最初可能來自於創業團隊對於“互聯網+傳統行業=？”的思考，而這種思考往往來自於創業者在某個場景下感受到的不便利的體驗。
以餘額寶為例，在銀行眼裡，它只是一個傳統的貨幣基金；但在互聯網公司的思路下，餘額寶卻是傳統的貨幣基金與互聯網場景的成功融合範例。換個角度來看，互聯網公司的創新成功之處，就在於精準找到了在“互聯網”這一場景下，網民小額理財需求無法滿足的痛點；而傳統銀行的創新並不考慮場景，反而往往受限於基礎金融產品的同質化，很難突破。
不少金融機構管理者強調，面對互聯網金融競爭，要主動求變、避免OEM化的時候，銀行與互聯網相融合的路徑已經升級：即從把住入口到渠道為王，再到場景金融。場景金融作為銀行與互聯網融合的核心，只有滿足客戶在特定場景下的金融需求，才能真正做到以客戶需求為中心。
場景金融=互聯網+傳統行業+金融
以“場景”的角度來觀察現在的互聯網行業，那些找到了日常生活中高頻次場景，併成功實施了對傳統行業的互聯網化改造的企業，就可能成為行業的領軍者。比如，京東和淘寶找到了“購物”這個場景，而滴滴出行更是明顯瞄準了“出行”這一場景。
顯而易見，“購物”和“出行”與“存取錢”或者“轉賬”相比，在日常生活中出現的頻次不可同日而語。在“互聯網+”的大潮下，從“購物”到“吃飯”，似乎優質的場景都已經被互聯網企業搶占了先機。
場景金融的規模[1]
這裡將滿足一定的用戶規模、並具有社交屬性和資金交易屬性的應用場景或APP定義為一個完整“場景金融”的體系。那麼我們來看看現階段“場景金融”的規模到底有多大？
如果提到應用場景就不得不提到一個APP領域特別的名詞“5000萬超級俱樂部”！對於一個App，5000萬用戶是具有重要意義的，達到這個量級的App正在或者已經改寫了其所在行業的游戲規則：這個量級是成為一線App的分水嶺，用戶超過5000萬的App就算是超級App。
假設一個APP就是擁有一套“場景金融”體系，那麼超過5000萬中高消費用戶群的“場景金融”就多達30幾個！當然這還不包括那些在尚未在移動端發力的桌面應用場景。
當然“5000萬超級俱樂部”中也不是每一類應用場景都適合來做“場景金融”，現階段最容易形成規模的“場景金融”平臺主要集中在生活服務類、游戲類及社交類等應用場景上，如：淘寶，京東，滴滴打車，墨跡天氣，美團，大眾點評，高德地圖，老虎地圖，攜程，微信，新浪微博，手機QQ等。
場景金融模式下的各方機遇[1]
a.應用場景的利益點
截止目前，中國的互聯網發展雖然已經有大幅邁進世界前列的勢頭，但是各大互聯網公司就其模式而言，擁有完整盈利模式企業並不多，大部分企業還是再靠外界資本的不斷涌入勉強度日。
當務之急，尋找獨特盈利模式已成為頗具規模互聯網企業最迫切的時代課題（現有互聯網大潮可以滿足“有規模，無盈利”的特例出現，然而當資本浪潮冷卻時，如果沒有自身的良性盈利模式，互聯網企業將會經歷前所未見的寒冬期），而建立在現有產品場景上的“場景金融”可以最有效的彌補這一空白。這裡面應用場景需要的已不是互聯網金融產品簡單粗暴地生搬硬套，而是打造基於場景自身用戶屬性，社交屬性，消費屬性，上下游產業鏈等多屬性維度的“場景金融”模式。換言之“場景時代”需要的不是“金融產品互聯網化”，而是基於場景的“全景式互聯網金融系統”！
b.傳統銀行的利益點
傳統銀行可能會是“場景金融”模式下最大的受益方，現階段互聯網金融浪潮只是將傳統的金融產品互聯網化，通過互聯網技術手段實現了信息及資源的實時配置，滿足了廣大草根用戶的基本金融需求，並未形成完整的金融系統。
“場景金融”同現在的互聯網金融最大區別就是一個是完整的金融系統，一個是簡單的金融產品互聯網化。相比互聯網公司，傳統銀行開發互聯網金融產品的速度可謂相去甚遠。但就其金融系統而言，傳統銀行的金融構架體系是互聯網公司難以望其項背的。
只要傳統銀行抓住“場景金融”的風口浪潮，同互聯網公司加強合作，打造基於特定場景的“全景式互聯網金融系統”，為用戶提供最完整的金融鏈條服務，傳統銀行在互聯網的浪潮之中也會迎來前所未有的機遇。
c.網路用戶的利益點
消費者將會享受到有別於現階段互聯網金融的“全景式金融服務”：一個“攜程消費場景”的用戶，可以投資三年期的高收益旅游基金，從而不會因為囊中羞澀而放棄心愛的目的地；甚至可以參與的新旅游景區眾籌（或P2B模式）建設之中，而得到專屬的旅游權益回報；同時在多次旅行後，憑藉自己的場景信用等級，享受消費貸款的服務，滿足自己裝修新房的一時之需.......屆時“攜程場景金融”將滿足場景用戶“既花錢消費，又投資賺錢”的一站式金融需求！
是的