商品化

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商品化(Commercialization)

目錄

什麼是商品化

  商品化是指原本不屬於買賣流通和通過貨幣實行交換的事物,在市場經濟條件下已經轉化或變異為可以進行買賣和貨幣等價交換

商品化的必然邏輯

  任何產品要轉變成商品,必然有其標淮的程式,商品的目的也很明確,即是獲利。當產品背負了商業價值的責任後,它就進入了一個無法掙脫的商業體系運作模式,並且產生了幾個必然的現象。

  1、市場導向

  以消費者需求為考量的生產計劃,以獲利價值為考量的企業目標

  2、成本效益

  降低成本以增加利潤產品規劃,量比質更重要的生產模式

  3、廣告行銷

  產品的包裝與行銷企劃的配合,是一個產品能不能賣座的關鍵因素。產品本身已不再是消費者唯一考慮的因素,甚至許多消費行為的重點不在產品本身,而在廣告行銷成功的刺激了購買欲。

  4、業績掛帥

  當產品上市後,業績決定了這項產品在市場的存活時間。

  5、劣幣驅逐良幣

  當產品的價值是由消費者需求、行銷成敗與利潤三方來決定,而不是由產品本身的好壞來決定時,這個市場能夠提供的期待便非常有限。

商品化的優缺點

  商品化的優點

  商品化讓人類的社會生產與分工進一步細化,提高了生產效率,增加了社會總福利。

  商品化的缺點

  並非任何產品都適合商品化,對不適合商品化的產品如果強行商品化,會產生兩種結果,要麼對社會造成傷害,或者是被完全拋棄。如基礎的醫療服務藥品等,商品化後可能會出現經濟窘困的人群無力支付高昂的費用,導致人的基本權利得不到應有的保障。又或者因為市場需求量過小,某些藥品被製藥商放棄生產或停止研發

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