動漫周邊產品

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　　動漫周邊產品是指由原漫畫或動畫衍生的產品，包括公仔、玩具、文具、服裝、生活用品，乃至汽車、電子游戲等等，是原漫畫或動畫文化的延伸。顯然，周邊產品是動漫產業鏈中的一個關鍵環節，因為投資的主要回報由此產生，且回報率可高達兩倍至五十倍。因此，能否做出優秀的周邊產品是企業在投入動漫創作之前必須考慮的。甚至有這樣的現象動漫作品完全為其周邊產品鋪路，如日本動畫片(《爆旋陀螺、(《四驅兄弟、(《數位暴龍等都是為銷售相應主題的玩具而量身打造的動畫片，自動畫播出的第一天起，陀螺、四驅車、數位暴龍電子游戲機等玩具便同步發售。優秀的周邊產品不但可以創造可觀的收入，還可以提升動漫作品的人氣，使之具有持久的影響力。^[1]

　　動漫衍生品是利用卡通動畫影片中的原創人物形象，經過專業的卡通動漫衍生品設 計師的精心設計，所開發製造出的一系列可供售賣的服務或產品。

　　如音像製品、電影、玩具、動漫形象模型、服飾都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、主題公園等旅游產業及服務行業等等。動漫伴隨著全球化和數字技術的發展,動漫產業作為朝陽產業在人們的日常文化生活中占到越來越多的部分。而衍生品作為整個動畫產業鏈中最具價值和潛力的一個部分，其開發的成功與否與其動畫人物的設定息息相關。

　　動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，由於可開發的動漫衍生產品品種多，銷量大，利潤高。

　　動漫衍生產品它是動漫產品最為重要的一部分，主要包括動漫相關的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，範圍較寬，產品種類也較多。可以說，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產業。（動漫產業產品主要包括各種動漫作品和動畫片，以及各種相關的衍生產品。前一部分是動漫產業的基本產品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書、雜誌出版，各種vcd、dvd光碟產品的發行,以及通過網路、手機等媒介）。

　　動漫衍生品產業最初由動漫創作公司進行自產、自營、自銷，變成如今的內容製作與品牌授權分離，動漫衍生產品的營銷各環節由品牌授權商、授權代理商、被授權商三方協同運作。這使製作公司僅致力於動漫作品的創作，將動漫形象與品牌的推廣與產品授權業務委托於專業的授權代理商全權代理，經過授權代理商的商業推廣之後，再由其精心挑選具有活力的下游合作廠商，進行動漫衍生品的開發、製作與銷售。分開管理、統籌規劃已成為新時期動漫衍生品領域的突出特點。

　　動漫周邊產品與動漫產業息息相關，也被稱為動漫衍生產品．國內習慣用周邊產品來定義動漫相關產品，而在國外，這類商品被統稱為HOBBY，主要有以下幾種：

　　扭蛋：一般指高度不超過l2釐米，結構比較簡單，工藝相對一般，可動性也較一般的產品，一般都是以數枚一套的方式推出，多採取隨機抽取的方式發售，有的是放置在扭蛋機中的球形蛋盒中，投幣轉得，有的是包裝在密封的紙盒中由顧客隨機抽的．扭蛋類產品是各種周邊產品中種類最豐富多樣，最值得詳細介紹的一個類別，因為價格在各類周邊產品中算是最低的，又特別貼近熱門動漫、游戲作品．

　　人偶：也稱人型、公仔，體積一般大於12釐米，是工廠出產的完成品，有著較大的比例，可動性一般甚至完全沒有．具體又可以細分為：普通人型，唐膠人型和絨布人型，是很常見的一類商品．

　　食玩：就是小食品和小玩具同時裝在一個包裝盒裡．早期附送的玩具是作為糖果的促銷贈品，後來玩具漸漸占了主導地位，食品反而成了陪襯．國內售價50元左右一個．食玩也是成套成系列，不過比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到裡面玩具的樣子，包裝上也會註名款式可供挑選．常見的廠商有BANDAI，LOTrE，FURUTA，海洋堂，TAKARAGlico等公司．相對價格高於扭蛋．

　　手辦：是指沒有大量生產的模型套件，由於存世量稀少，收藏價值和人手難度都很高．大部分手辦都是工廠提供的半成品白模，需要自己動手打磨、拼裝、上色等一系列複雜的工藝，而且難度遠大於一般模型製作．由於手辦的加工過程是全手工的，因而手辦完成品的價格也是相當昂貴的，普及度非常低。

　　這些周邊產品主要又被分為硬周邊和軟周邊兩類，如：扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值純觀賞收藏的被稱為硬周邊產品，硬周邊產品的價格相對較高；而借用某個動漫形象生產的具有一定實用性的如文具、服飾、鑰匙扣、手機鏈等商品，被稱為軟周邊產品，軟周邊產品的價格相對較低。