創意旅游

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創意旅游(Creative Toures)

　　創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈。

　　相對於傳統旅游發展模式，創意旅游有以下幾個特點：

　　——強調對各類資源的多維化整合。特別是對傳統旅游資源（自然山水、文物古跡）之外的各類社會資源的整合和轉化，將這些有形和無形的資源通過創意的手法轉化為市場認同的旅游產品，跨越邊界實現旅游產業的融合滲透是創意旅游的基本特征。

　　——強調對未來文化遺產的創造。從創意產業的視角來看，旅游產品是展示人類創意活動的吸引物，對於缺乏自然旅游資源稟賦的區域，其著力點應向創造人類的未來文化遺產傾斜，因此，著眼於未來，創造旅游吸引物是創意旅游的基本立足點。

　　——強調對旅游消費潮流的引領和塑造。創意旅游是旅游產業發展的新導向，註重對潛在旅游需求的激發和市場消費潮流的引領，締造“市場跟著創意走”的產業發展格局，是一種高附加值的“酷”旅游產業模式，因此，創造新型旅游市場、培育旅游消費群體是創意旅游發展的基本導向。

　　——強調旅游產業鏈的拓展和延伸，以及區域整體價值的提升。創意旅游的發展思路是充分發揮旅游產業的關聯帶動效應，以旅游活動和旅游吸引物為核心，拓展旅游產業鏈條，主動與一產、二產等產業融合，構建跨越各個產業部門的多層次旅游產業鏈，構築旅游產業價值體系，促進區域整體功能提升與轉型。延伸和拓展價值鏈，實現價值體系的整體增值是創意旅游發展的基本策略。

　　從旅游者的角度看，產品價值系統由功能價值和觀念價值兩部分構成。功能價值是旅游者為滿足基本需要時願意給旅游產品的物理屬性支付的價格部分；觀念價值是指人們在消費旅游產品的物理屬性的同時，因產品內在的文化屬性、象徵意義以及個人因消費該產品所帶來的感受和體驗等方面的差異而願意多支付的價格部分。觀念價值是主觀的、可以體會的和感受的無形附加物，因文化創意滲透而生，是附加的文化觀念。創意為旅游產品和服務註入新的文化信息要素，提供了新的價值元素，促進了新的需求，從而開闢了新的市場，也即駛向了“藍海”。

　　創意旅游的巨大效應和創新模式的積極意義在於產業鏈的構建，在於對城市和區域整體轉型的促進，以及旅游產業價值體系的形成和增值，旨在形成旅游產業的有智增長新模式。

　　（1）拓展“產業鏈”：跨越產業邊界聯動發展

　　旅游產業鏈拓展的重點是要突破“旅游六要素”的小迴圈，充分利用休閑娛樂時代的體驗需求，把創意旅游作為產業成長的“投入要素”和“增值資本”，成為各類產業增加附加值（實現體驗價值）的重要環節，形成旅游產業與相關產業的互動互融，構造大旅游產業鏈的良性迴圈。

　　（2）延伸“空間鏈”：跨越區域界限聯動發展

　　創意旅游的發展註重區域整體價值的提升，旅游產業鏈通過在空間上的延伸，實現跨行政區域的聯動，在更大的地理範圍內優化配置旅游產業資源，形成跨行政區域的旅游產業鏈。

　　（3）鍛造“價值鏈”：占領價值鏈高端

　　創造新市場和新價值是創意旅游的核心理念，發展創意旅游要走出依靠自己大投入的誤區，以價值鏈的構建思路開啟藍海，通過“智力”的密集投入，加大對城市和區域現有的自然資源、經濟資源和社會資源的整合和轉化利用率，積極培育旅游新業態，以強大的“軟實力”占領旅游價值鏈的高端。

　　（4）秀出“主題鏈”：全面演繹生活內涵

　　“旅游就是城市，城市就是旅游”已經成為業內共識，城市就是旅游者體驗和感受生活的大秀場，如何將城市的過去時、現在時和將來時具象化、故事化，秀出“城市處處是風景”、“城市時時有風景”的意境是創意旅游的新目標。通過節慶主題鏈、活動主題鏈、生活主題鏈的方式全面演繹城市生活。