创意旅游

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创意旅游(Creative Toures)

　　创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。

　　相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下几个特点：

　　——强调对各类资源的多维化整合。特别是对传统旅游资源（自然山水、文物古迹）之外的各类社会资源的整合和转化，将这些有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品，跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征。

　　——强调对未来文化遗产的创造。从创意产业的视角来看，旅游产品是展示人类创意活动的吸引物，对于缺乏自然旅游资源禀赋的区域，其着力点应向创造人类的未来文化遗产倾斜，因此，着眼于未来，创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点。

　　——强调对旅游消费潮流的引领和塑造。创意旅游是旅游产业发展的新导向，注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领，缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式，因此，创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。

　　——强调旅游产业链的拓展和延伸，以及区域整体价值的提升。创意旅游的发展思路是充分发挥旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，拓展旅游产业链条，主动与一产、二产等产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，促进区域整体功能提升与转型。延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值是创意旅游发展的基本策略。

　　从旅游者的角度看，产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是旅游者为满足基本需要时愿意给旅游产品的物理属性支付的价格部分；观念价值是指人们在消费旅游产品的物理属性的同时，因产品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费该产品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值是主观的、可以体会的和感受的无形附加物，因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。创意为旅游产品和服务注入新的文化信息要素，提供了新的价值元素，促进了新的需求，从而开辟了新的市场，也即驶向了“蓝海”。

　　创意旅游的巨大效应和创新模式的积极意义在于产业链的构建，在于对城市和区域整体转型的促进，以及旅游产业价值体系的形成和增值，旨在形成旅游产业的有智增长新模式。

　　（1）拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展

　　旅游产业链拓展的重点是要突破“旅游六要素”的小循环，充分利用休闲娱乐时代的体验需求，把创意旅游作为产业成长的“投入要素”和“增值资本”，成为各类产业增加附加值（实现体验价值）的重要环节，形成旅游产业与相关产业的互动互融，构造大旅游产业链的良性循环。

　　（2）延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展

　　创意旅游的发展注重区域整体价值的提升，旅游产业链通过在空间上的延伸，实现跨行政区域的联动，在更大的地理范围内优化配置旅游产业资源，形成跨行政区域的旅游产业链。

　　（3）锻造“价值链”：占领价值链高端

　　创造新市场和新价值是创意旅游的核心理念，发展创意旅游要走出依靠自己大投入的误区，以价值链的构建思路开启蓝海，通过“智力”的密集投入，加大对城市和区域现有的自然资源、经济资源和社会资源的整合和转化利用率，积极培育旅游新业态，以强大的“软实力”占领旅游价值链的高端。

　　（4）秀出“主题链”：全面演绎生活内涵

　　“旅游就是城市，城市就是旅游”已经成为业内共识，城市就是旅游者体验和感受生活的大秀场，如何将城市的过去时、现在时和将来时具象化、故事化，秀出“城市处处是风景”、“城市时时有风景”的意境是创意旅游的新目标。通过节庆主题链、活动主题链、生活主题链的方式全面演绎城市生活。