農產品流通現代化

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　　農產品流通現代化是指把現代技術、現代營銷方法和營銷理念應用到農產品流通過程中，以提高農產品流通速度，促進農產品流通的發展。^[1]

　　這主要表現在以下幾個方面：

　　第一、營銷理念的現代化。農產品流通現代化要求經營管理者具有較強的社會化大生產意識、風險意識、成本意識、利潤最大化意識、市場商品觀念、責任觀念。營銷理念現代化是實現農產品流通現代化的前提條件；

　　第二、營銷管理手段現代化。信息是稀缺資源，具有價值，信息的價值在決策中表現得尤其明顯，及時地獲得足夠多的正確信息是正確決策的前提條件，而在信息時代，社會信息紛繁複雜，珠目混雜，市場信息千變萬化，市場良機轉瞬即逝，經營管理者必須利用電腦、網路以及信息分析軟體等現代化工具收集信息分析信息，這樣才能降低決策成本、提高決策效率。並且農業生產季節性、生產環節繼起性以及農產品易腐性對農產品營銷管理者的決策績效提出較高要求，要滿足這些要求，經營管理者必須依靠現代化手段，快速而準確地做出決策。所以，經營管理手段現代化是確保農產品流通現代化實現的物質基礎。

　　(1)滿足人們對農產品的需求。第一、滿足人們對農產品質量需求。鮮活農產品在流通中時間越長其質量下降越多，農產品流通現代化能大大減少農產品流通過環節，縮短流通時間，把鮮活農產品在流通過程中引起的質量下降減少到最低程度，確保人低效能購買到高質量的鮮活農產品。第二、滿足人們對農產品數量需求，不同地區、不同時期，人們對農產品需求的數量不一樣，而農產品的供給具有較強的剛性，若農產品流通手段落後，農產品流通速度慢，流通範圍狹小，就會出現有的地區農產品供給過剩，同時，有的地區農產品供給不足，無法滿足人們對農產品數量的需求；農產品流通現代化，能提高農產品流通速度，擴大農產品流通範圍，及時地調節不同地區農產品供給的餘缺，滿足人們對農產品數量需求。第三、滿足人們對農產品多樣性需求。人們對農產品需求具有多樣性，一地區生產的農產品的品種、質量都難以滿足當地人們對農產品多樣性的需求，這時，只有通過農產品流通現代化才能從不同國家和地區引進各種各樣的農產品，滿足人們對農產品多樣性的需求。

　　(2)促進農業生產。隨著市場化改革的不斷深入，農產品商品化程度不斷提高，農產品營銷對農業生產的作用日益明顯。在市場經濟條件下，農民生產農產品的目的是為了交換，滿足社會的需要。若農產品流通順暢，農民生產的農產品能夠順利地銷售出去，農民順利地收回在生產中投入的成本並獲得正常利潤，然後，把回籠的資金投入到下一次生產活動中去，促使農業生產不斷迴圈進行。相反，若農產品流通受阻，農民生產的農產品銷售不出去，農民在生產中投入的成本收不回來，這必然會影響下一次農業生產的進行，農業生產迴圈受阻，農業生產無法繼續進行下去。農產品流通現代化能使農產品流通渠道暢通，縮短農產品流通時間，加快農業資金流轉速度，確保農業再生產的順利進行。

　　交易方便快速進行具有速度和經濟效益，增加農民收入，促進現代農業發展，加快新農村建設進程。

　　(3)提高農民收入。農產品銷售收入是農民收入的重要組成部分，農產品銷售收入與農產品銷量和價格成正比例關係，而農產品銷量和價格與農產品銷售方式和銷售手段有關。當農產品銷售方式和銷售手段落後時，農產品銷量減少和價格下降，農產品銷售收入減少；當農產品銷售方式和銷售手段先進時，農產品銷量增加和價格上升，農產品銷售收入增加，農民收入增加。可見，農產品流通現代化能促進農民收入提高。

　　(4)促進現代農業發展。農業生產承受著自然風險和市場風險的雙重風險，產品容易腐敗和產品的需求價格彈性小以現代農業生產的社會化、商品化和專業化，這使農產品的銷售環節在現代農業生產中變得非常重要，傳統的農產品銷售管理模式難以適應現代農業發展的要求。現代農業要求農產品營銷現代化，農產品流通現代化把現代技術、現代營銷方法和營銷理念應用到農產品流通過程中，以提高農產品流通速度，確保現代農業生產的社會化、商品化和專業化的實現，加快農業現代化進程。

　　(5)加快新農村建設進程。建設新農村的目標概括為五句話二十個字：生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主。其中生產發展是建設新農村的核IL,，沒有生產發展，則生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主都不可能實現，沒有生產發展，新農村建設也將成為一句空話。生活富裕是新農村建設的重點；而農產品流通現代化是促進農業生產發展，加快農業現代化進程，提高農民收入的關鍵之舉。