信息流廣告

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　　信息流(Feeds)廣告，簡單來說是通過移動互聯網大數據演算法，由機器智能分析用戶在平臺內的一系列行為和興趣分佈,將用戶興趣熱點和廣告進行精準匹配並主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內容完全一致、高度原生，並且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易於用戶接受。信息流廣告最早於2006年出現在社交巨頭 Facebook上，隨後Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及國內的QQ空間、微博和微信等社交媒體也相繼推出信息流廣告，它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。

　　信息流廣告是原生廣告的一種形式，其核心意圖是通過融入用戶體驗使品牌化內容成為對消費者有價值的“信息”。

　　其特點包括：（1）存在於用戶的日常信息流中(原生性，干擾度低，沉浸式體驗)；（2）廣告與頁面內容緊密結合，融入頁面設計；（3）廣告與平臺行為保持一致，使用戶感到它們是屬於平臺的；（4）明顯位置處標註“贊助”或“推廣”內容等字樣；（5）具有較高有效性(精準分發)與較低入侵性；（6）社交性，鼓勵用戶參與。

　　信息流廣告運作模式有以下幾種：（1）基於社交網路的關係模式；（2）基於閱讀偏好的興趣模式；（3）基於用戶搜索的推薦模式；（4）基於地理位置的導流模式；（5）基於“社交+興趣”的混合模式。

　　信息流廣告以一種以十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。但其也存在一些問題，比如廣告欺騙(虛假廣告)；濫用技術、侵犯用戶隱私；廣告效果易受干擾。

　　最早於2006年出現在Facebook上，一經推出就吸引了國內外各大社交平臺的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新數據調查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網路尤其是移動端的主流廣告形態。在QQ空間中，APP開發商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。

　　信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息，並依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主，通常採用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。

　　與傳統的banner廣告相比，Feeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標註“推廣”二字，以便用戶區分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點的內容中，基本不會像傳統的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率，為媒體帶來更高的收入；而對於廣告主而言，Feeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業界的水平而言，Feeds廣告的流量變現效率是傳統PCbanner的10倍。

　　1、信息流廣告是移動互聯網的產物。在PC互聯網時代，信息流廣告的需求並不迫切，因為屏幕存在很大空間可以置放廣告。隨著移動互聯網的發展，手機屏幕大小已經基本確定：4.7寸—6寸是最常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗越來越差，因此需要以內容形式體現的廣告。

　　2、內容營銷，整合營銷，數據營銷是已經確認的移動互聯網時代營銷主流形式。然而需要許多高級專業人才參與的整合營銷明顯難以複製。

　　3、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。

　　4、信息流廣告需要建立在對於用戶行為的記錄與大數據分析基礎上，這樣才能實現精準性、減少對用戶的打擾並提升用戶體驗。

　　5、從信息流廣告的應用前景，基於功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發，將大大豐富信息流廣告的廣告位數量與使用度。

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