信息流广告

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　　信息流(Feeds)广告，简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头 Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的QQ空间、微博和微信等社交媒体也相继推出信息流广告，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

　　信息流广告是原生广告的一种形式，其核心意图是通过融入用户体验使品牌化内容成为对消费者有价值的“信息”。

　　其特点包括：（1）存在于用户的日常信息流中(原生性，干扰度低，沉浸式体验)；（2）广告与页面内容紧密结合，融入页面设计；（3）广告与平台行为保持一致，使用户感到它们是属于平台的；（4）明显位置处标注“赞助”或“推广”内容等字样；（5）具有较高有效性(精准分发)与较低入侵性；（6）社交性，鼓励用户参与。

　　信息流广告运作模式有以下几种：（1）基于社交网络的关系模式；（2）基于阅读偏好的兴趣模式；（3）基于用户搜索的推荐模式；（4）基于地理位置的导流模式；（5）基于“社交+兴趣”的混合模式。

　　信息流广告以一种以十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。但其也存在一些问题，比如广告欺骗(虚假广告)；滥用技术、侵犯用户隐私；广告效果易受干扰。

　　最早于2006年出现在Facebook上，一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中，APP开发商是使用信息流广告最主要的广告主，其中游戏类占比超四成。

　　信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。

　　与传统的banner广告相比，Feeds广告拥有更加可靠的“展示”，信息显示，广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。它植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视；Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率，为媒体带来更高的收入；而对于广告主而言，Feeds广告的曝光是有保证的，而曝光得到了保证，广告效果自然也不会差。就业界的水平而言，Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

　　1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代，信息流广告的需求并不迫切，因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展，手机屏幕大小已经基本确定：4.7寸—6寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上，大面积置放广告的用户体验越来越差，因此需要以内容形式体现的广告。

　　2、内容营销，整合营销，数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。然而需要许多高级专业人才参与的整合营销明显难以复制。

　　3、信息流广告操作简单，打扰性较低，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

　　4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上，这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。

　　5、从信息流广告的应用前景，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。

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