文化設計

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文化設計(Culture within Design)

　　企業文化設計是指在從事企業文化建設之前，或是在正式開展企業文化建設中的某個項目之前，在企業文化理論指導下，靈活運用企業文化理論和相關學科理論，根據企業的實際情況、目的要求和客觀環境，預先策劃、制定實現目標的方法、途徑的文本和圖樣，是企業文化建設的規範和依據。

　　文化設計的產業形態可以分為巨集觀和微觀兩個層面。

　　巨集觀文化設計的業態分佈：國土、城市、戶外景觀的文化設計；政府行為和公共關係領域的文化設計(布希選擇乘戰機飛到太平洋的軍艦上去宣佈伊拉克戰爭結束，薩達特總統的耶路薩冷之行都是此類文化設計的經典案例)；商業品牌的文化設計；流行趨勢和時尚符碼的文化設計。

　　微觀層面的文化設計業態：產品和服務的文化設計；產品和服務推廣路線的文化設計；產品和服務構成要素的文化設計；個人形象和行為方式的文化設計。

　　傳統的工業設計著重解決產品的功能、技術、製作流程和材料之間最佳匹配的種種問題，同時也融合了美學設計的觀點，試圖在解決上述問題的同時，讓產品的外觀儘可能地美化。工業設計或單純的美學設計是基於一個不言自明的假設，這就是把消費或審美行為理解為簡單的“人”、“物”關係行為或單純的審美關係行為。也就是說，“工業設計”關註的中心是解決“產品”在既有文化定義內部實用層面的問題，而產品的形式美在此也被當做一個“實用問題”來一併解決。

　　而實際的消費行為遠比這種理解來得複雜。我們每天大量遭遇的事情往往是，有更良好功能或更佳性價比、在純審美的觀點里無可挑剔的服務或產品，卻沒有得到市場的支持或沒有得到含金量較高的評價。

　　實際上，產品與服務並不和孤立的個人發生關係。消費者更為重視的往往是，與之交道的產品或服務在動態的人與人之間意味著什麼，是何種人間意義的媒介。

　　產品就是文本。它總在人與人之間傳達或表示著某種“生活意義”。文化設計所要解決的問題就是，找到產品、品牌或任何有待設計的對象最有可能形成生活感召能力的意義場域，並用精確、清晰、有力的方式把它表達出來。

　　對此問題，文化符號學界已經作過卓有成效的討論川。中國民族產業升級換代所面臨的大量困惑正好發生在文化設計領域。民族產業要爭取從國際分工的低端走向高端，把被動外包的高端業務拿回自己手中，沒有強大的文化設計產業來支撐，其前景將會一片迷茫。